Dacă a fost vreodată un timp pentru a lansa un nou serviciu de streaming, ninge. Milioane de oameni își petrec aproape tot timpul acasă, iar cinematografele, mall-urile, restaurantele și barurile închise prin ordin guvernamental, există mult mai puțină concurență pentru timpul lor și cerere mai mare de lucruri de vizionat la televizor.
Și totuși, cumva, Quibi nu este potrivit pentru acest moment. Mult-așteptatul serviciu de streaming în formă scurtă a fost lansat în această săptămână cu un angajament ferm de a rămâne exclusiv pe telefoane și în afara televizoarelor. Asta înseamnă că nu există aplicații pentru dispozitive de streaming precum Roku, Apple TV și Amazon Fire și blocarea capacităților de oglindire a ecranului Google sau Apple iOS.
„Nimeni nu a creat conținut [premium] care era nativ și numai pentru telefon”, a spus fondatorul Quibi, Jeffrey Katzenberg. i-a spus lui Vulture vara trecută. „Vrem să facem un lucru pe care nimeni altcineva nu îl face și să vedem dacă îl putem face cu adevărat grozav.”
Această strategie ar fi avut sens atunci, dar este greu de văzut cum se descurcă acum. Iata de ce.
Vizionarea videoclipurilor pe telefon este individuală, nu comună.
Psihologia momentului (lumea este înfricoșătoare) și realitatea ei fizică (toată lumea este blocată înăuntru împreună) fac confortul experiențelor de grup mai atrăgător și mai practic.
Streaming numai pe mobil înseamnă că familiile nu pot viziona împreună emisiunile Quibi decât dacă se înghesuie în jurul unui mic ecran, o vânzare greu atunci când un televizor suficient de mare pentru ca toată lumea să îl vizioneze confortabil stă chiar acolo ore și ore de programare familiară gata de transmisie.
Mobilitatea nu este un avantaj atunci când oamenii nu sunt mobili.
Principalul avantaj al vizionării videoclipurilor pe un telefon, mobilitatea acestuia, este atenuat atunci când oamenii își petrec tot timpul acasă. Chiar dacă vă uitați singur, un televizor de 60 de inchi este mai plăcut să vizionați emisiuni decât un ecran de telefon de cinci inchi. Oamenii sunt fericiți să facă compromisuri atunci când sunt în mișcare, dar când confortul casei este acolo, este greu de justificat să renunțe la ele.
Oamenii nu își folosesc atât de mult telefoanele de când COVID-19 a venit în S.U.A.
Un analiza datelor de utilizare a internetului de către New York Times arată că traficul pe Facebook, Netflix și YouTube a crescut brusc, cu 27, 16 și, respectiv, 15,3%. În același timp, utilizarea aplicațiilor mobile ale acelor servicii este în urmă: Facebook a crescut cu 1,1 la sută și Netflix cu 0,3 la sută, în timp ce YouTube a scăzut cu 4,5 la sută.
TL; DR este că oamenii folosesc mai mult internetul și telefoanele lor mai puțin, ceea ce nu dă o imagine frumoasă pentru o platformă de streaming construită exclusiv pentru telefoane. A face oamenii să-și folosească mai mult telefoanele este o provocare pe care conducerea lui Quibi nu ar fi putut-o prevedea, dar iată-ne.
Realitățile unei lumi aflate în carantină îi prezintă lui Quibi obstacole în care platformele fără angajamentul său de a rămâne doar mobile ar avea oportunități. Ceea ce nu este clar este dacă conținutul său va fi suficient de convingător pentru a depăși aceste provocări sau dacă criza se va atenua suficient de repede pentru a le evita.
