Райан Каджи может быть самым противоречивым 8-летним из ныне живущих. Поскольку первое видео, где Кадзи тестирует новую игрушку, было загружено на YouTube в 2015 году, его YouTube канал - сначала назывался Ryan’s Toy Review; теперь называется Мир Райана - приобрела более 24 миллионов подписчиков YouTube и стала краеугольным камнем невероятно прибыльной империи кидфлюэнсеров. В 2019 г. Forbes назвал Кадзи самым высокооплачиваемым стримером YouTube любого возраста второй год подряд, оценив, что его семья заработала 22 миллиона долларов в 2018 году а также 24 миллиона долларов в 2019 году от рекламы, их фирменных игрушек, одежды и товаров для дома, партнерства с Nickelodeon и других спонсорских сделок.
Видео Ryan’s World - это особый тип интернет-ада. Они включают научные инструкции, личные семейные видеоблоги, кадры из семейных поездок и до ужаса несмешные «пародии» о выходках родителей в офисе. Но сердце канала - это распаковкаобзоры игрушек, где Кадзи открывается и реагирует на новые игрушки. Видео, где он открывает гигантские яйца, наполненные неизвестными разновидностями игрушек от таких брендов, как
Mлюбые дети находят подлинное, кажущееся чудо Кадзи и восхищение новыми игрушками гипнотическими, родственными и часто подражать его поведению в видео. Его влияние не потеряно для компаний, производящих игрушки, которые ищут поддержку своей продукции в социальных сетях.
В этом и заключается настоящая проблема. В обзорах игрушек Ryan’s World смешан органический и спонсируемый контент. И некоммерческая группа по наблюдению за потребителями Правда в рекламе считает, что они недостаточно различают их. В конце 2019 г. ТИНА обвинил каджи в нарушении закона Федеральной торговой комиссии, заявив, что их спонсируемые видео обманули миллионы маленьких детей, которые не могут отличить рекламу от органического контента.
Жалоба TINA - самая громкая критика Ryan’s World, но не единственная. Акцент канала на ориентированном на новизну потребительстве заставил многих родителей от беспокойства до раздражения и ярости.
Чтобы предложить более детальный взгляд на проблемы с Ryan’s World, мы попросили экспертов по правовым вопросам, СМИ и развитию детей, а также двух (очень) разочарованных родителей высказать свое мнение. Вот что они сказали.
Проблемы с миром Райана, согласно рекламному агентству Watch Dog
Мы изучили Ryan’s Toys Review, который теперь называется Ryan’s World, поскольку в то время это был самый популярный канал YouTube для детей. У него 24 миллиона подписчиков, а сейчас у него более 36 миллиардов просмотров, что действительно говорит о широте проблемы. Мы поняли, что есть видеоролики, которые выглядят как органический контент, смешанный с видеороликами, которые были рекламными. И отличить было действительно сложно.
Мы просмотрели все видео, опубликованные платформой в период с 1 января, и я думаю, что это было 31 июля прошлого года. Так что было более 200 видеороликов. Мы обнаружили, что подавляющее большинство этих видеороликов были ориентированы на дошкольников. Эта возрастная группа важна, потому что есть научная литература, есть исследования, которые говорят, что дети в этом возрасте даже не понимают, что такое реклама. Они не могут их идентифицировать и не понимают, когда их продают. Это проблема. Таким образом, рекомендация раскрыть, что это реклама на слух или каким-либо иным образом, не работает для этой аудитории.
Эта компания, эти родители используют своего ребенка для продажи другим детям. И хотя взрослые смотрят видео и в конечном итоге делают покупки, целевая аудитория - эти маленькие дети. И есть исследования, которые показывают, что, несмотря на все усилия, родители покупают игрушки, которые просят их дети. — Лаура Смит, Юридический директор Truth in Advertising
Мир Райана, по мнению детского медиа-эксперта и педиатра
Эти видео с распаковкой я считаю их потребительским порно. Это косвенный сюрприз и волнение от открытия чего-либо.
Большинство игрушек сегодня фактически уменьшают или сужают вклад ребенка. Рассказы предопределены. Мы сужаем воображение и творческие способности детства, заставляя игрушки делать все больше и больше.
Дети, смотрящие эти видео, узнают, что людям нравится получать вещи. Я называю это потребительским порно, потому что восторг и радость - это раскрытие, разворачивание и распаковка, когда я говорю: «О, смотри что у меня есть!" Но это очень эфемерный, мимолетный момент, потому что тогда вы переходите к следующему, следующему и следующий. Речь идет об удивлении и открытии. И это открытие не чего-то, что стимулирует их воображение или творческие способности, а направляет это в предопределенную историю.
Совсем другое дело - играть с Барби и ее корветом, иметь ведро, лопату и песок на ногах. Один приходит с целым повествованием, целым окружением, целым набором ценностей и культурной точки зрения, которые предварительно перевариваются и скармливаются вам. Другой - это мир, верно?
Они хотят унифицировать этот опыт, потому что на самом деле все связано с мерчендайзингом. Речь идет об узнаваемости бренда, лояльности к нему и так далее. Потому что цель получить одну Барби - убедить их получить еще пять.
Практически каждое видео на YouTube, в том числе видео с распаковкой, тщательно разработано психологами и представляет собой систему переменного вознаграждения. Точно так же, когда вы идете играть в Лас-Вегасе, вы достаточно расстраиваетесь. Если на то, чтобы распаковать его, требуется время, вы расстраиваетесь, не зная, что там есть, и тогда вы получаете дофаминовую волну возбуждения, когда все, что есть, выходит наружу. И это золото для мерчендайзеров.
Они позволяют детям не откладывать получение удовольствия. Они получают удовлетворение мгновенно или получают удовлетворение в предсказуемо короткий период времени. Это похоже на старомодный тест с зефиром, когда они кладут один зефир перед ребенком и говорят, что не ешьте это и Я вернусь через 10 минут и дам вам два зефира, чтобы посмотреть, насколько хорошо дети могут не есть зефир. Они стреляют в вас зефиром с большой скоростью. Тебе не нужно ждать. Не нужно откладывать. Вы просто потребляете, и то, что вы видите, в конечном итоге является ослаблением удивления и удовольствия.
Это слишком просто. Нет сопротивления. Нет никакого ожидания, вы не должны ничего вкладывать в это. — Майкл Рич, директор Центра СМИ и здоровья детей Бостонской детской больницы и доцент педиатрии Гарвардской медицинской школы
Мир Райана, по мнению медиа-психолога
Распаковка видео - новая вещь. И каждый раз, когда мы получаем новую технологию, у нас возникает моральная паника. Это всегда происходит, когда что-то неизвестно. Мы хотим защитить общество и, конечно же, нашу молодежь от чего-то потенциально опасного. И это естественная реакция, потому что то, чего мы не понимаем, с большей вероятностью может быть опасным, чем то, что мы уже выяснили.
Я думаю, что отчасти причина того, что родители не любят их, исходя из моего собственного опыта, заключается в том, что их раздражает слушать. Их делают дети для детей. У них есть детские голоса. Есть дети, которые не очень хорошо себя ведут. Они кричат, бегут, смеются. Это очень аутентично.
Это небольшие рассказы. У них есть начало, середина и конец. Всегда нарастает рост активности и возникает вопрос: «Боже мой, что в этом? Мы можем открыть его? Могу я снять пластик? Будет ли это хорошо? " А потом они это достают. Итак, вы получаете нейронное вознаграждение. Дофамин летит, когда открываешь вещь. А потом некоторые из них и хорошие скажут: «Хорошо, как нам с этим поиграть?» Потому что на самом деле детей интересует переживание, связанное с эмоцией.
Когда они видят одного и того же человека все время, у них появляется привязанность к нему. Итак, они познакомились с Райаном и моим Богом, Райан начал, когда ему было четыре года. Когда кто-то, кого вы считаете другом, рекомендует что-то или хорошо проводит время с чем-то, это кажется хорошей идеей.
Как и в случае с любыми другими средствами массовой информации, это задача родителей - предоставить детям контекст. Вместо того, чтобы говорить детям: «Это ужасно. Не стоит смотреть это », - скажите« Давай посмотрим вместе »и« Что тебе в этом нравится? Вы знали, что Райану платят за то, что он показал вам эту игрушку? И что это значит? Если ему платят, как ты думаешь, он сказал бы, что это ему не понравилось? "
Вы ведете с ними эти небольшие беседы, поэтому они начинают критически относиться к средствам массовой информации, которые они используют. Они могут по-прежнему любить смотреть на Райана, но это дает вам основу. Если они захотят игрушку, вы можете спросить, где они о ней узнали, и напомнить им, что он заплатил за продажу этой игрушки.
Я не знаю, почему родители считают, что дети должны есть все это без присмотра. Вы не отправляете их играть во что-нибудь еще без присмотра. Вы рассказываете им о чужой опасности, говорите «не ешьте жевательную резинку с тротуара» и объясняете им разные вещи. Это просто еще одно место, где детям нужен контекст. — Пэм Ратледж, директор Центр исследований психологии СМИ и член факультета психологии Филдингового университета.
«Мир Райана» по словам двух очень разочарованных родителей
Бекки
Мой 4-летний сын привык смотреть на Райана, пока я не отключил его. Я дал ему этот старый iPad, чтобы развлечь его, пока я был занят. Я скачал это приложение YouTube для детей. Единственным шоу, о котором он умолял, был Райан. И я подумал, кто это? Я сел и посмотрел это вместе с ним, и я был просто потрясен, потому что есть все эти новые игрушки, которые дети получают в каждом шоу. Он никогда не показывает, что он играет с одними и теми же игрушками. Это действительно чрезмерно. Он учит детей всему этому потребительству, и мне это не нравилось. И что меня действительно поразило, так это то, что у Райана была футболка со всеми этими логотипами компаний. Я не мог поверить в это.
Думаю, ему всего восемь лет. Он маленький ребенок. Я не мог сделать этого со своим ребенком. Мол, мой ребенок действительно фотогеничный. Вы знаете, он очень красивый ребенок? Он пару раз просил, чтобы у него были свои видео, и я просто не стал этого делать. Я просто не знаю, как они спят по ночам. Это меня действительно заводит.
Маркус
Я заметил всплеск этого поведения, когда каждый раз, когда он идет в магазин, он чего-то хочет. Потому что он такой: «О, здесь есть кое-что. И я вижу, как другие дети получают что-то новое каждый день, все время. И почему я не могу этого получить? "
Нет никаких мыслей о том, какое долгосрочное влияние это окажет на их жизнь. [Это заставляет детей думать] Я вижу то, что хочу, и каждый может получить это бесплатно для них, почему я не могу получить это бесплатно для меня? У меня должно быть все, что я когда-либо захочу. И так жить нельзя. — Бекки и Маркус Бич, Арлингтон, Техас
