Токсичная мужественность находится под угрозой. Культура, которая нормализует домогательства к женщинам и решение проблем с помощью насилия, подвергалась сомнению всеми, от Беара Гриллса до Американская психологическая ассоциация. Теперь Gillette добавляет свой голос к припеву с новый мощный рекламный ролик.
Ролик открывается мужчинами, смотрящими в зеркало, и звуком из новостных репортажей #MeToo. Рассказчик переворачивает слоган Gillette и спрашивает: «Это лучшее, что может получить мужчина?»
Далее следуют изображения киберзапугивания, шовинистических ситкомов, чрезмерно сексуализированных реалити-шоу и настоящего члена генерального директора-мужчины. Два мальчика дерутся на барбекю на заднем дворе, за решеткой наблюдают десятки мужчин, которые в унисон говорят: «Мальчики будут мальчиками».
«Но что-то в конце концов изменилось», - говорит рассказчик, и мы видим шахматную доску, на которой ведущие новостей рассказывают истории о сексуальных домогательствах. Наказывают ранее шумную аудиторию комедийного сериала.
Парни начинают отстаивать то, что правильно: помогать ребенку, преследуемому хулиганами, мешать другу приставать к женщине и разбивать мусор на заднем дворе. «Потому что мальчики, которые смотрят сегодня, будут мужчинами завтра», - говорит рассказчик, когда мы видим кадры мальчиков, которые отражают кадры мужчин в верхней части рекламы.
Рекламный ролик был просмотрен более трех миллионов раз менее чем за два дня. Это часть кампании «Лучшие мужчины могут быть» - серии пожертвований в размере 1 миллиона долларов ежегодно в течение трех лет некоммерческим организациям, чья работа соответствует поставленной цели. Первый? Клуб мальчиков и девочек Америки.
Вы можете пессимистично оценивать эффективность кампании и цинично относиться к искренности компании. Тем не менее отрадно, что такая крупная компания считает, что это умный пиар-ход, чтобы бросить вызов токсичной мужественности.
Мы надеемся, что популярность рекламного ролика побудит другие компании, особенно те, которые участвуют в увековечении этой ерунды, пересмотреть свой подход и предпринять аналогичные усилия.
