Если бы было время для запуска новый потоковый сервис, это снег. Миллионы людей проводят почти все свое время дома, а поскольку кинотеатры, торговые центры, рестораны и бары закрыты по распоряжению правительства, конкуренция за их время намного меньше. больше спроса на вещи для просмотра по телевизору.
И все же каким-то образом Quibi не подходит на данный момент. На этой неделе был запущен долгожданный сервис коротких потоковых трансляций с упорным стремлением оставаться исключительно на телефонах и вне телевизоров. Это означает, что нет приложений для потоковые устройства например, Roku, Apple TV и Amazon Fire, а также блокировку трансляции Google или возможности дублирования экрана Apple iOS.
«Никто не создавал [премиальный] контент, который был бы родным для телефона и только для него», - сказал основатель Quibi Джеффри Катценберг. сказал Vulture прошлым летом. «Мы хотим сделать то, что никто другой не делает, и посмотреть, сможем ли мы сделать это действительно хорошо».
Тогда эта стратегия могла иметь смысл, но сейчас трудно понять, как она работает. Вот почему.
Просмотр видео на телефоне - индивидуальный, а не коллективный.
Психология момента (мир пугает) и его физическая реальность (все застряли внутри вместе) делают комфорт группового опыта более привлекательным и практичным.
Потоковая передача только с мобильных устройств означает, что семьи не могут вместе смотреть шоу Quibi, если только они не собираются вокруг крошечного экран, трудно продать, когда телевизор, достаточно большой, чтобы всем было удобно смотреть, сидит прямо там с часы и часы знакомого программирования готов к трансляции.
Мобильность не является преимуществом, когда люди не мобильны.
Основное преимущество просмотра видео на телефоне - его мобильность - теряется, когда люди проводят все свое время дома. Даже если вы смотрите сами, 60-дюймовый телевизор просто приятнее смотреть передачи, чем пятидюймовый экран телефона. Люди счастливы идти на компромиссы, когда они в пути, но когда домашний комфорт присутствует прямо здесь, трудно оправдать отказ от них.
Люди не так часто пользуются своими телефонами с тех пор, как COVID-19 пришел в США.
An анализ данных об использовании Интернета Нью Йорк Таймс показывает, что трафик на Facebook, Netflix и YouTube резко вырос - на 27, 16 и 15,3 процента соответственно. В то же время использование мобильных приложений этих сервисов отстает: Facebook вырос на 1,1 процента, Netflix - на 0,3 процента, а YouTube - на 4,5 процента.
TL; DR заключается в том, что люди больше пользуются Интернетом, а телефоны - реже, что не очень хорошо описывает платформу потоковой передачи, созданную исключительно для телефонов. Заставить людей чаще пользоваться телефонами - задача, которую руководство Квиби не могло предвидеть, но вот мы здесь.
Реалии мира, находящегося на карантине, ставят Quibi перед препятствиями, на которых платформы без его обязательства оставаться только мобильными, будут иметь возможности. Что неясно, так это то, будет ли его содержание достаточно убедительным, чтобы преодолеть эти проблемы, или кризис уляжется достаточно быстро, чтобы он смог их избежать.
