Na druhej strane svojich 13 miliárd dolárov Celé potraviny Amazon oznámil plány na zníženie cien na 365 miestach populárneho reťazca obchodov s potravinami. Konkrétne, náklady na bio avokádo, bio hnedé vajcia, bio losos, mandľové maslo, bio jablká a bio grilované kuracie mäso sa blížia k poklesu. To predstavuje víťazstvo pre zákazníkov, ktorí chcú kvalitu celých potravín bez notoricky vysokých cien, ale aj dôležitý moment pre sektor obchodov s potravinami celkovo. Amazon je rušivý, pretože sa optimalizuje pre rozsah nad krátkodobým ziskom a vytvára lojálnych zákazníkov. Spoločnosť pred časom prekonala hranicu miliardy objednávok ročne. Jediný spôsob, ako to dosiahnuť, je rýchlo rásť zákaznícku základňu a zároveň sa neustále zameriavať na nové trhy. Tým, že Jeff Bezos prichádza na verejnosť so znížením cien Whole Foods, dáva do pozornosti nový (ish) trh a potenciálne signalizuje začiatok vojny v obchodoch s potravinami.
V čase akvizície Whole Foods Mari Gallagher, riaditeľka Mari Gallagher Research & Consulting Group, ponúkol najlepšie zhrnutie motívov zisku v hre a prečo Amazon chcel nielen všetky tie uličky, ale aj prominenta značka. „Stredný zákazník má ambíciu Whole Foods, ale chce cenu Wal-Mart,“
Táto hrozba je natoľko významná, že si z nej už vytvorila nepravdepodobných spolubývajúcich Google a Walmart, ktoré sa spoločne podieľajú na projekte, ktorý v konečnom dôsledku umožní zákazníkom objednávať z Walmartu cez Google Express. Táto nová iniciatíva objasňuje, že pôjde o vojnu na dvoch frontoch. Je tu pohodlie a náklady. Intervencionizmus Amazonu drasticky ovplyvní oboje a nakoniec zmení prostredie pre amerických kupujúcich.
„Pripravte sa na ostrú konkurenciu a úplné otrasy,“ povedal Eric Schiffer, výkonný riaditeľ súkromnej kapitálovej firmy v Kalifornii pre spoločnosť Amazon. Washington Post. "Bezos uzatvára kruh tým, že sa ožení s nepriateľom."
Amazon je obzvlášť desivý konkurent, pretože je schopný nielen zvýšiť podiel na trhu, ale spotrebovať celé priemyselné odvetvia. Existuje tiež ako súdržný ekosystém nákupných príležitostí, ktorý zasahuje priamo do viac ako 10 miliónov amerických domácností, ktoré sú v súčasnosti vybavené zariadeniami Alexa. To nepočíta ani Dash Buttons alebo skúsenosti zhruba 85 miliónov predplatiteľov Amazon Prime, ktorí dostanú ďalšie zľavy na miestach Whole Foods. Inými slovami, správy o cenových zľavách v Whole Foods nie sú len o znížení ceny. Toto je začiatok zmeny paradigmy.
