COVID-19 sťažil biznis kinám, ale to nie je nič v porovnaní s katastrofou, ktorú Trollovia. Posledný Trollovia opus, Trolls World Tour, sa vyhráža, že roztrhne celý filmový priemysel. Skutočne nie.
Od Najvyššieho súdu v roku 1948 prinútil filmové štúdiá odísť z divadelného biznisu, dve frakcie zábavného priemyslu mali symbiotický vzťah. Štúdiá potrebovali divadlá na premietanie svojich filmov a divadlá potrebovali štúdiá, ktoré by im dodávali filmy. Domáce video veci skomplikovalo, ale prvé exkluzívne kiná zachovali jemnú rovnováhu.
Táto rovnováha nemusí prežiť pandémiu a Trolls World Tour môže byť film, ktorý je najviac zodpovedný za prerušenie.
Generálny riaditeľ AMC Theatres Adam Aron poslal list predsedníčke Universal Donne Langleyovej, v ktorom vyjadril svoju nespokojnosť s komentármi šéfa NBCUniversal Jeffa Shella, ktoré odrážajú zúfalú situáciu, v ktorej sa jeho spoločnosť nachádza.
„Táto radikálna zmena obchodného modelu spoločnosti Universal, ktorá v súčasnosti existuje medzi našimi dvoma spoločnosťami, nepredstavuje nič ale pre nás nevýhodou a je kategoricky neprijateľné pre AMC Entertainment, najväčšiu zbierku filmov na svete divadlá.
„V budúcnosti spoločnosť AMC nebude za týchto podmienok licencovať žiadne filmy Universal v žiadnom z našich 1 000 kín na celom svete.“
To znamená filmy ako F9, Minions: The Rise of Gru, Spievať 2a budúce tituly z Jurského parku sa v súčasnej situácii nebudú zobrazovať na žiadnom z nich približne 11 000 obrazoviek Kontroly AMC na celom svete, vrátane viac ako 8 000 v Spojených štátoch.
Aron odpovedal na komentáre generálneho riaditeľa NBCUniversal Jeffa Shella v Wall Street Journal. „Výsledky pre „Trolls World Tour“ prekročili naše očakávania a ukázali životaschopnosť PVOD,“ povedal Shell. "Hneď ako sa kiná znovu otvoria, očakávame uvedenie filmov v oboch formátoch."
Po viacnásobnom posunutí dátumu vydania sa Universal v marci rozhodol vrátiť Trolls World Tour k pôvodnému vydaniu z 10. apríla, ale aj sprístupniť ho súčasne v službách videa na požiadanie. V čase, keď nastal 10. apríl, bola veľká väčšina kín zatvorená, čím sa film zmenil na testovací prípad uvedenia premiérových filmov online na prenájom za 19,99 USD.
Išlo to až zarážajúco dobre. Film zarobil takmer 100 miliónov dolárov na poplatkoch za prenájom, čo generuje viac príjmov pre štúdio ako pôvodné Trollovia urobil počas svojho päťmesačného premietania, čo znamená potenciálnu katastrofu pre kiná.
Tu bol pozitívny dôkaz, že diváci filmov by zaplatili za privilégium pozerať prvé filmy z domu, že pohodlie a relatívne nízke náklady na streamovanie filmov môžu prevážiť nad potešením veľkých obrazovke.
Teraz má Universal na výber. Mohla by sa rozhodnúť zapojiť sa do rokovaní s AMC v snahe definovať podmienky, ktoré fungujú pre obe strany, alebo by mohla ignorovať literu a staviť na to, že úspech VOD Trolls World Tour preloží do zvyšku svojej bridlice.
Na verejnosti sa Universal jasne vyjadril, že uprednostňuje predchádzajúci postup. Ale ak nám táto situácia ukazuje niečo definitívne, tak to, že status quo ante bol slabý najlepšie a budúcnosť modelu premietania kín, ktorý trvá 70 rokov, je neistá najlepšie.
