V septembri 1983, pred štyrmi desaťročiami, He-Man and the Masters of the Universevybuchli na televíznych obrazovkách po celej krajine. Spojenie fantasy a sci-fi prvkov zabalených do svalnatého cievneho tela He-Mana vyvolalo rozruch nielen v sobotu ráno, ale aj na pultoch obchodov. Mnohí sa bijú o to, kto naozaj vytvoril He-Mana, ale úprimná pravda je, že v tom mal prsty prezident Reagan, či už o tom vedel alebo nie.
Vedľajšie produkty He-Manovho vzostupu a pádu sa priamo spájajú s politikou 80. rokov a dnes zostávajú pevnou súčasťou detskej televízie, v dobrom aj zlom. Každý vie o jeho báječných tajných schopnostiach, ale mnohí nepoznajú bizarnú stránku He-Mana Pôvodný príbeh, transformujúci miliónovú franšízu na monštrum, ktoré narušilo celok priemyslu.
Koniec chlapčenských hračiek?
Skeletor versus He-Man.
Keď Kenner odhalil ich prvý Hviezdne vojny v roku 1978 sa hračkársky priemysel navždy zmenil. Úspech tejto línie znepokojil Mattela, jedného z najväčších výrobcov hračiek v USA. Dievčenskú sekciu ovládli s
Mattel si uvedomil, že peniaze sú vo franšízach a oni zaostávajú za svojimi konkurentmi. Nezáležalo na tom, či to bol veľký kasový trhák alebo populárna televízna relácia, Mattel potreboval niečo vyniknúť. Novým problémom bolo, že bez magickej 8-lopty, ktorá by predpovedala, čo bude hitom, sa spoločnosť škrabala na hlave ako vysušený Play-Doh na koberci. Chceli kúsok z trhu s hračkami pre chlapcov a potrebovali ho hneď.
Úchop hračiek špecifických pre pohlavie bol ubúdajúce. Predtým sa hračky predávali na základe sociálneho vnímania. Ženy boli posadnuté krásou a muži stavali, pracovali a bojovali, pričom sa tešili finančnej nezávislosti vďaka tomuto hierarchickému postaveniu. Vďaka feministickému hnutiu druhej vlny v 70. rokoch 20. storočia ženy opúšťali domov, aby sa zamestnali, zatiaľ čo sa pokúšali dať mužom povolenie počúvať ich pocity.
S klesajúcimi predajmi Mattel vymyslel produkt ako reakciu na nevyužitý potenciál chlapčenského segmentu. Deti boli pre spoločnosti horúcou komoditou, na ktorú sa zamerali, dychtivo konzumovať čokoľvek, čo v nich vyvolalo pocit, že sú súčasťou vzrušenia videného v televízii. Ako ich marketingové oddelenie. zistili, chlapci túžili po moci a sile, a to je to, čo Mattel zamýšľal poskytnúť.
Battle Armor He-Man sa postaví proti Beast Manovi v reklame z roku 1984.
Narodil sa He-Man
Mattel pôvodne dúfal, že bude vyrábať hračky podľa trháku Arnolda Schwarzeneggera Barbar Conan z roku 1982. Keď vedúci videli prebytočnú krv a guráž, vrátili sa k rysovacej doske. Conanovo nešťastie nechalo dvere otvorené pre Rogera Sweeta, dizajnéra hračiek, ktorý sa zaujíma o mužskú postavu. Zarábať na popularite kulturistov, svalových zápasníkov WWF a iných fyzicky dominantných mužov, ktorí sa stali vzormi pre generáciu 80. rokov, Roger predstavil predbežný dizajn, ktorý ohromil spoločnosti.
Inšpirujte sa od Franka Frazettu Obraz „Conan the Destroyer“., Roger spojil Mattel Veľký Jim postavu s hlinenými svalmi a svoj neotesaný výtvor vyzbrojil prilbou z doby bronzovej, sekerou a chlpatou bedrovou rúškou. Ilustrátor Mark Taylor ďalej rozvinul tento koncept, aby si ho prisvojil, nakoniec prišiel s uhladenejším vzhľadom a názvom tohto sporo odetého vojnového štváča, ktorý znamenal biznis – „He-Man“.
V spojení s množstvom ďalších postáv, vrátane spojencov ako Man-At-Arms a Teela, a nepriateľov, ako je zlý Skeletor a mierne vlhký Mer-Man, sa zrodili „The Lords of Power“. Je to tak – prezývka „He-Man“ akosi nebola dostatočne odvážna a podobne ako Tim Allen v Vylepšenie domácnosti, chcelo to viac sily! Tesne pred začatím výroby sa prezident Mattelu Glenn Hastings rozhodol, že „The Lords of Power“ znie príliš nábožensky a zmenil to na „The Masters of the Universe“ v snahe zarobiť. Hviezdne vojny fanúšikov s intergalaktickejšou tematikou.
Vesmírna časť bola jediným prvkom, ktorý zodpovedal čomukoľvek z tejto populárnej rady hračiek, napr Majstri vesmíru boli protikladom toho, čo obchody s hračkami skladovali v roku 1982. Tieto postavy boli plné svalov, vydutých hrudníkov a nikdy nevynechali deň nôh! V porovnaní s vychudnutými Jedismi pochádzajúcimi od Kennera nič na regáloch nevyzeralo tak pôsobivo ako tieto figúrky.
Všetko, čo Mattel teraz potreboval, bol spôsob, ako upútať záujem mladých chlapcov, a spôsob, ako to urobiť, je infiltrovať ich sobotné rána.
Toys, Toons a Reagaonomics
Prezident Reagan v roku 1983.
Keď prezident Ronald Reagan v roku 1981 nastúpil do úradu, jeho pohľad na ekonomiku nebol žiadnym tajomstvom. Krajina bola v období „stagflácie“, keď ceny rástli, zatiaľ čo nezamestnanosť bola vysoká. Reaganova kampaň presadzovala ekonomiku na strane ponuky, politiku zameranú na stimuláciu rastu priamo prostredníctvom podnikov. Známejšia ako ekonomika Trickle-down, zámerom bolo, aby veľké podniky rástli rýchlejšie vďaka menšiemu počtu reguláciami, znižovaním daní a nižšími nákladmi, čo by zase vytvorilo viac pracovných miest a v konečnom dôsledku aj zvýšilo výdavky.
Administratíva prezidenta Cartera pripravila pôdu pre Reaganovu dereguláciu, ktorá výrazne ovplyvnila to, čo deti pozerali v televízii. Procesný právnik Charles Ferris, ktorý nemal žiadne predchádzajúce skúsenosti v televízii, predsedal FCC pod vedením Cartera s postojom, že žiadna administratíva by sa nemala priamo podieľať na tom, čo môže kanál vysielať. Pravidlá, ktoré odstránil, umožnili káblovej televízii prežívať obdobie rozmachu a zdôraznili voľný trh a hospodársku súťaž. "Zmenili sme celý prístup..." Ferris povedal, keď sa chystal odstúpiť v roku 1981. „Rozhodli sme sa pre konkurenčnejšie prostredie a to predstavuje potenciálnu ekonomickú hrozbu pre tých, ktorí nebudú konkurencieschopní. Tí, ktorí sa cítia ohrození, sa pravdepodobne majú z čoho cítiť ohrození.“
Pod Reaganovým menovaným predsedom FCC Markom Fowlerom sa deregulácia hlbšie prejavila v programovaní detí. On veril Komerční vysielatelia by sa sami mali rozhodnúť, čo budú vysielať, pretože majú ústavné právo na slobodu prejavu. Tento postoj pravdepodobne prišiel ako reakcia na predošlú bitku rokov od advokačných skupín, ktoré chceli, aby mala detská televízia viac hraníc a predpisov, pričom myšlienka úplného zákazu reklamy v detských reláciách je horúcou témou diskusií mnohých rokov. Namiesto toho by rozhodnutie padlo na preferenciu siete, ktorá je zvyčajne ovplyvnená znakmi dolára.
Cesta k deregulácii sa pripravovala roky, ale teraz, v 80. rokoch, bola plná rýchlosť! Táto novoobjavená sloboda umožnila spoločnostiam propagovať deti rušivými metódami, ktoré sa dnes považujú za každodenné záležitosti. Animované seriály, ktoré sú oslobodené od pravidiel, ktoré zaviedli, aby sa zabránilo propagácii relácií len okolo produktov, sa teraz môžu vytvárať od nuly len s úmyslom presúvať tovar. Kto iný by to mohol využiť ako najmocnejší muž vo vesmíre?
Silou Grayskull…
s He-Man hračky pripravené na vstup do obchodov, mali predajcovia obavy o povedomie o značke. Táto nová figúrka vyzerala úžasne, ale ako by deti mohli poznať príbeh o ňom?
Na príkaz veľkých nákupcov Mattel sľúbil dve jednohodinové špeciály, aby deti naučili všetko Majstri vesmírua vyzvali animátorskú spoločnosť Lou Schiemera, Filmation, aby sa to stalo skutočnosťou. Filmation bola zavedená spoločnosť, s hitmi ako Flash Gordon, tučný Albert, ukazuje z Archie franšízu a dokonca aj animovaná (teraz kanonická) verzia Star Trek. Natáčanie malo nielen rekord, ale štúdio nedávno dokončilo Čierna hviezda, show s desivo podobnými konceptmi ako He-Man.
Dňa 5. septembra 1983 He-Man and the Masters of the Universe odvysielané po prvýkrát, debutovalo s „Diamond Ray of Disappearance“. Od úvodných titulkov boli deti uchvátené! Keď princ Adam zdvihol meč nad hlavu a vyhlásil: „Mám SILU“, sobotné rána už nikdy neboli ako predtým. Marketingový výskum spoločnosti Mattel zistil, že deti sa cítia bezmocné, či už to bolo kvôli škole, rodičom alebo domácemu životu, a prostredníctvom hry prevzali kontrolu nad svojím životom. Ale pravdou je, že deti vždy mali moc, či už o tom vedeli alebo nie.
Výlet s deťmi do obchodu s potravinami ukazuje, akú veľkú silu majú tieto deti pri nakupovaní, ale s He-Man, veci sa zrazu vyhrotili. Marketingoví ľudia to pomenovali „Pester Power“, teda schopnosť, ktorú deti museli obťažovať svojich rodičov, aby uspokojili ich neukojiteľnú túžbu po niečom, čo videli v televízii. Mladý deťom chýba schopnosť odlíšiť reklamu od reality, vytváranie spojení a vzťahov s fiktívnymi postavami v televízii. Presne toto boli demografické hračky MOTU, pre ktoré boli predávané, a jeden z dôvodov, prečo v televízii existovalo toľko nariadení na ochranu detí pred týmto obsahom. He-Man požadoval moc a kontrolu a deti, ktoré sledovali karikatúru, sa chceli cítiť rovnako. Dizajnér Mark Taylor si spomenul, že videl, ako sa dieťa rozzúrilo na podlahe obchodu a požadovalo jednu z každej figúrky MOTU a je pravdepodobné, že to dieťa nebolo samo.
Klasická reklama v časopise Masters of the Universe hračky.
Veľký úspech – veľké peniaze
V priebehu dní od He-Man's debut, G.I. Joe sa dostali do éteru a o rok neskôr Transformátory a Môj malý poník, pričom každý rok sa do ich radov pridávajú ďalšie kombinácie kreslených filmov a hračiek. Tieto 30-minútové reklamy len málo zakryli ich hlbšie pohnútky a ani reklamy, ktoré behali počas nich. Obilniny a pochutiny agresívne využívali animovaných maskotov na predaj svojho jedla priamo deťom, zatiaľ čo usmievavé tváre v televízii sa hrali s najnovšou hračkou z iného animovaného seriálu. Bol to cyklus, ktorý udržal diváka investovaného, či už to bola jeho pozornosť alebo peňaženka rodičov.
He-Man čísla vyleteli z regálov a zarobili Mattel 38 miliónov dolárov v prvom roku, čo je číslo, ktoré sa niekoľko rokov rýchlo zvyšovalo. Každý týždeň deti sledovali príbehy, ktoré si mohli prehrať pomocou svojich hračiek, s rozširujúcim sa zoznamom postáv, vozidiel a hracích súprav, ktoré sa s každou epizódou rozrastali. Celý svet Eternia mali na dosah ruky, či už išlo o také vtipné postavy ako Stinkor, Clawful alebo Fisto, obrovské herné súpravy ako Castle Grayskull alebo vozidlá ako vzducholoď The Wind Raider a moja obľúbený, Pozemný žralok (nie, nie SNL scénka). Pred dereguláciou detskej televízie by nič z toho nebolo možné.
Nielenže bolo He-Man nočný úspech v televízii a v obchodoch s hračkami, no séria vytvorila licenčný boom a dala každému dieťaťu šancu spať na He-Man obliečky, jesť cereálie z a He-Man misu, alebo si urobia domácu úlohu s úradníkom He-Man perom. Dokonca aj s touto škálou tovaru to bol nekonečný nápor hračiek, ktorý udržal franšízu prekvitajúcu, až kým sa jedného dňa jednoducho nezastavila.
He-Man No More
Do roku 1986 Mattel zarobil viac ako 400 miliónov dolárov len vďaka He-Manovi, no o rok neskôr marže klesli. Bez varovania sa hračky He-Mana prepadli na mizerných 7 miliónov dolárov. Interne v Mattel, niektorí sexisti verili vedľajšej sérii, She-Ra, demaskulinizoval He-Mana zdieľaním moci s dievčatami. Bola tu tiež rastúca kavalkáda nových postáv, ale takmer nič s hlavnými postavami. Buzz-off a Whiplash bolo neúrekom, no nájsť Skeletora alebo He-Mana bol pre nových fanúšikov problém. Toto presýtenie novými produktmi v kombinácii s nedostatkom hlavného obsadenia uľahčilo deťom presunúť ich pozornosť na iné predstavenia.
Dokonca aj s a akčný film naživo, He-Man nedokázala sa odraziť a skončila v roku 1987. V priebehu desaťročí žil He-Man v mnohých inkarnáciách, naposledy v a séria vhodná pre deti a show zameraná na dospelých návrat ku koreňom originálu – oboje s hračkárske línie.
Keď ľudia hovoria o zábave, často si všimnú, že relácie v minulosti neboli politické. He-Man bol vždy znakom doby, reakciou na progresívne sklony zabalené do konzervatívcov fiškálna politika, ktorá v konečnom dôsledku vychovala generáciu, aby prijala konzumizmus ako súčasť sledovania skúsenosti. Dnes tie isté deti, na ktoré sa v 80. rokoch zamerali karikatúry hračkárskych spoločností, poháňajú nostalgický trh pre dospelých (vrátane tohto spisovateľa!), pričom si ochotne kupujú hračky, ktoré počas dospievania nemali. to neznamená He-Man bol zlý, ani by nám to nemalo vziať skvelé spomienky naň. Ale či sme to vedeli alebo nie, v roku 1983 mnohí z nás prežívali históriu.
Pôvodná karikatúra He-Man je k dispozícii zadarmo na oficiálny kanál YouTube.
