Daniel Bryan, ikona nezávislého wrestlingu WWE insider, nesie verziu „udržateľného konope a prirodzene padnutého dubu“ WWE Championship Belt. Hovorí o nebezpečenstvách globálneho otepľovania, konzumu a odmietania vegetariánskej stravy. Má fanúšikov, veľa z nich, ale keď pracuje v arénach, je osprchovaný MAGA mileniáli s klobúkom a ich ešte viac konzervatívnych rodičov.
Online je to iné. Môj informačný kanál na Twitteri hučí súhlasom, keď poskytuje rozhovory, keď hovorí o chamtivosti baby boomu a environmentálnych dôsledkoch jesť mäso – dokonca aj vtedy, keď Bryan, zákerný liberál, v ringu používa nešikovnú taktiku (prosí nafúkaného AJ Stylesa, aby mu dal čas na zotavenie len aby udrel svojho súpera nízkou ranou, keď vyhovie), jeho ľavičiari fanúšikovia stále kričia jeho jednoduchý, typický jasot: „Áno!“ V roku 2019 hovorí v tendri pojmy o otcovstve a starostlivosti o sociálnu spravodlivosť získavajú Bryana menej fanúšikov WWE ako kritikov, ale to neznamená, že to nie je správna stratégia dostať obrovské.
V ringu aj mimo neho vyučuje Daniel Bryan majstrovskú triedu segmentácie trhu tým, že odmieta hrať sa na neexistujúci politický stred. To z neho robí nepravdepodobného hrdinu, presvedčivého darebáka a fascinujúceho, možno až znepokojujúceho náhľadu na budúcnosť mužskej celebrity. Hoci myslí vážne každú progresívnu vec, ktorú povie – je skutočným otcom, ktorý chce byť dobrým správcom planéty. dcéra – spôsob, akým to hovorí, ľavicový kúsok, ktorý vie, je to, čo dáva niektorým fanúšikom podnet, že by mal byť utopený maliny.
Tu je Daniel Bryan v dvoch úvodzovkách:
- “Chcel by som niečo urobiť, aby som pomohol ľuďom a pomohol svetu.“
- “Byť zlým chlapom je pre mňa zábava.”
Bryan, ľahký grappler, ktorý si prerezal zuby tým, že zapôsobil na znalcov wrestlingu svojou rýchlou prácou v Japonsku a menšími propagáciami v USA, získal svoje prvé hlavné podujatia vo WWE vďaka aklamácii najbláznivejších fanúšikov spoločnosti, ktorí sú najviac posadnutí technikou. Spolu s kolegom nezávislým veteránom CM Punkom predstavoval hlavný štylistický odklon od mohutných, svalnatých bitkárov, ktorých dlho uprednostňoval majiteľ WWE Vince McMahon. A rovnako ako punk, aj Bryan často spájal svoje rozhovory s prenikavými komentármi kritickými pre nudné WWE. produktom a padlým stavom kultúry posadnutej konzumom, pričom zámerne ignoruje hroziace ekologické katastrofa.
Mysleli by ste si, že povedať fanúšikom, aby sa vyhýbali konzumácii mäsa alebo poškodzovaniu životného prostredia, by prešlo celkom dobre s prevažne ľavicovo orientovanými mileniálmi. Žiadna generácia však nie je monolitická a americké davy už dlho vypískajú také povahové nadávania ako bývalého šampióna Breta „The Hitman“ Harta. Keď sa Hart zahral na kanadského vlastenca, ktorý chválil svoju krajinu za to, že sa stará o chudobných, hladných a chorých, nejako sa stal skutočný modrý hrdina severne od hraníc a opovrhovaný darebák v USA – to všetko za prednesenie niektorých nepopierateľných faktov o tom, ako kanadská verejnosť politika. Bol to pozoruhodne pokrokový príbeh na koniec 90. rokov.
Čo však znamená, že to, čo robí Daniel Bryan, nie je úplne nové. Ale robí to iným spôsobom a v inej dobe. Nie je Kanaďan, ale je jednoznačne súčasťou „prebudenej“ kultúry v čase, keď má televízne publikum WWE priemerný vek 54 rokov. Aj keď predplatiteľov streamovacej služby WWE sú o dve desaťročia mladšie, v porovnaní s nimi je ich len okolo dvoch miliónov asi päť miliónov ľudí ktorí si každý týždeň naladili RAW a Smackdown a počúvali, ako Bryan volá Vincea McMahona a jeho kolegu baby boomers "veľkých parazitov sveta."
„Títo ľudia sa ti klaňajú,“ povedal Bryan zdanlivo zapískaný, „ale neuvedomujú si, že beriete, beriete a nič nevraciate, čím dávate zisk nad ľudí a planétu čas!"
Vzhľadom na to, že publikum je staršie, Bryanov prístup sa môže zdať ako finančné sebapoškodzovanie. Svoju osobnú značku však posilňuje pomocou stratégie, ktorá v roku 2019 funguje pre oveľa väčšie, neosobné značky. V roku 2019 spoločnosť Walmart vlastnila odevnú líniu Bonobos vystrihnúť reklamu o mnohých spôsoboch, ako byť mužom, Nike spustilo video na čele s Colinom Kaepernickom o inklúzii a „bláznivom snívaní“ a Gillette súčasne pokúsil sa kritizovať toxickú maskulinitu pri predaji žiletiek. Vo všetkých prípadoch sme reakcie zmiešali. Na videách Gillette a Bonobos je viac označení „nepáči sa mi“ ako „páči sa mi“. Predaje sa však zvýšili pre Bonobos a výrazne pre Nike, aj keď reakcionári (a buďme skutoční, rasisti) pálili svoje tenisky na uliciach.
prečo? Tieto reklamy skutočne zarezonovali u časti publika troch značiek, ktoré ich zdieľalo na sociálnych sieťach a chválilo sa, ako sa život teraz mení k lepšiemu. Značky s radosťou odcudzili niektorých zákazníkov, aby si zabezpečili lojálnejšiu základňu. V každom prípade ľudia hovorili o týchto produktoch, podobne ako fanúšikovia WWE – Kanaďania aj Američania – hovorili o Bretovi Hartovi, keď monológoval o cnosti socializovanej medicíny.
Pre Bryana mal tento model budovania značky vždy zmysel. Aj keď bol Bryan nádejným dobrým chlapom, používal pálčivú úprimnú propagáciu, aby kritizoval svojho zamestnávateľa a večných šampiónov, vrátane Randyho Ortona a Johna Cenu, za to, že sú nudní. Bryan nebol nudný. Nie je nudný. To jednoducho nie je on a nemohol to predať. Nakoniec sa viezol na vlne mladých fanúšikov, ktorí kričali „Áno!“ k víťazstvu nad hviezda tretej generácie Orton a stal sa šampiónom WWE proti vôli (aspoň v príbehu, ale možno aj v reálnom živote) vedúcich pracovníkov WWE.
Ale Bryan teraz zašiel ďaleko za hranice rozprávania o záležitostiach vkusu a estetiky vo wrestlingovom výkone a zahŕňa jeho skutočný život. túžba byť vzorom svojej dcére do aktu, ktorý môže byť občas škrípavý. Bryan sa správa ako karikatúra bieleho priaznivca Bernieho Sandersa. Je histrický a príliš demonštratívny. Zdá sa, že si myslí, že je lepší ako jeho publikum – a môže byť. „Jednou z vecí, ku ktorým ma [otcovstvo] skutočne inšpirovalo, je skutočne... skutočne sa na seba pozrieť a [prijsť na to] ‚ako môžem byť tým najlepším možným otcom pre svoje dieťa?‘,“ povedal Bryan. FOX Sports v roku 2017. "A ako môžem byť najlepším možným vzorom?"
Pre športovca alebo celebritu to nie je zvláštne, ale je to nezvyčajné vyhlásenie hviezdy WWE.
Rovnako ako v prípade Harta a jeho darebáckeho vlastenectva, Bryanov politický výkon zvyšuje prirodzené napätie medzi falošným a skutočným, čo je hlavnou príťažlivosťou profesionálneho wrestlingu. Aká veľká časť postavy Daniela Bryana je autentická? A záleží na tom, že zosilňuje svoj výkon, ak je tiež... však?
Súdiac podľa Bryanovho správania mimo ringu sa zdá, že veľa z toho, čo hovorí, myslí vážne. On nie je John Cena, ktorý sa zaviazal učiť sa mandarínčinu pomôcť medzinárodnému hospodárskemu výsledku WWE a svoj liberalizmus do značnej miery nechal v skrini. Bryan prinajmenšom hovorí to, čo mnohí fanúšikovia wrestlingu (a mnohí muži) chcú počuť a hovorí s akousi otvorenosťou, ktorú len zriedka vidia príliš opatrné celebrity alebo politici. Určite niečo predáva, ale aspoň to predáva pomocou nášho jazyka. je to začiatok.
Hviezda Daniela Bryana neustále stúpa, odkedy začal vyvolávať peklo o jedení mäsa a konzumnom odpade a environmentálnej idiocii. Postavil si platformu vo vnútri štvorcového kruhu. Čo s tým urobí, je vecou svedomia.
