Tenisky Vans sú neuveriteľne populárne od debutu palubných topánok spoločnosti začiatkom 70. rokov 20. storočia a zrazu sa stali všadeprítomnými v južnej Kalifornii. A z dobrého dôvodu: Pohodlné, dobre vyzerajúce topánky sú na to skate kultúra čo sú Converse All-Stars pre basketbal a punkovú kultúru. Hodia sa ku všetkému. Sú cenovo dostupné. A podľa nových údajov o predaji obuvi sú opäť vo veľkom štýle. Predaj Vans vzrástol v minulom štvrťroku o neuveriteľných 35 percent, pretože spoločnosť našla spôsoby, ako to dosiahnuť zamerať sa na malé deti, stredoškoláci, hypebeasts, a, áno, dokonca aj otcovia.
„Životný štýl Kalifornie má dlhé dedičstvo... Väčšina ľudí, ktorí si kupujú Vans, nemá ani poňatia o tom, ako jazdiť na skateboarde,“ Matt Powell, analytik športového priemyslu zo spoločnosti NPD Group pre prieskum trhu. Povedal Peniaze CNN.
Len za minulý rok vzrástli predaje Vans o 19 percent. Silný nedávny štvrťrok dokonca prinútil spoločnosť zvýšiť predpovedaný rast tržieb v tomto roku na 15 percent. To všetko ide bez povšimnutia, že väčšina topánok a tenisiek Vans stojí len medzi 50 a 75 dolármi. To je divné, keď si uvedomíte, že v priemere sa topánky Nike budú predávať za približne
Veľký nárast popularity Vans bol spojený s niekoľkými vecami. Ako Powell naznačuje, myšlienka, že športové oblečenie je obmedzené na skutočných športovcov, sa stala minulosťou. Po druhé, mladší mileniáli a členovia generácie Z majú všestrannú vášeň pre nostalgiu začiatku 90. rokov. Toto nie je jemná vec. Spoločnosti ako Supreme, Palace a Fucking Awesome sú na Instagrame známe práve preto, že si požičiavajú z estetiky ktoré informovali o skvelých nákupných rozhodnutiach stredoškolákov v roku 1993, keď sa skate kultúra rozbehla celoštátne.
"Všetci si pamätáme náš prvý rockový koncert, náš prvý bozk," povedal prezident globálnej značky Doug Palladini. "Keď si oblečieš Vans, vráti sa ti ten pocit."
Čo to znamená pre chlapcov, ktorí kedysi športovali Vans, no vymenili ich za mokasíny alebo New Balance? Že je čas hrabať sa späť do skrine. Je čas vrátiť klasiku späť.
