Ryan Kaji je morda najbolj kontroverzen 8-letnik na svetu. Odkar je bil leta 2015 na YouTube naložen prvi video Kajija, ki preizkuša novo igračo, je bil njegov YouTube kanal — najprej imenovan Ryan’s Toy Review; zdaj poklican Ryanov svet — je pridobil več kot 24 milijonov naročnikov na YouTubu in postal temelj šokantno donosnega imperija kidfluencerjev. V letu 2019 Forbes Kajija je že drugo leto zapored razglasil za najvišje zaslužnega streamerja na YouTubu vseh starosti, pri čemer je ocenil, da je njegova družina pridobila 22 milijonov dolarjev v letu 2018 in 24 milijonov dolarjev v letu 2019 od oglaševanja, njihovih blagovnih znamk igrač oblačil in izdelkov za dom, partnerstva z Nickelodeonom in drugih sponzorskih poslov.
Video posnetki Ryanovega sveta so posebna vrsta internetnega pekla. Vključujejo znanstvena navodila, osebne družinske vloge, posnetke z družinskih izletov in žalostno nesmešne "skeče" o uradnih norčijah staršev. Toda srce kanala je razpakiranjeocene igrač, kjer se Kaji odpre in reagira na nove igrače. Videoposnetki, kjer odpira velikanska jajca, napolnjena z neznanimi vrstami igrač blagovnih znamk, kot je
Mvsem otrokom je Kajijevo pristno navidezno začudenje in navdušenje nad novimi igračami hipnotično in pogosto povezano posnemati njegovo vedenje v videoposnetkih. Njegov vpliv se ne izgubi na podjetja za igrače, ki iščejo spodbude za družbene medije za svoje izdelke.
Tu je prava težava. Recenzije igrač Ryan’s World mešajo ekološko in sponzorirano vsebino. In neprofitna skupina za nadzor potrošnikov Resnica v oglaševanju meni, da ne razlikujejo dovolj med obema. Konec leta 2019, TINA je obtožil Kajije, da krši zakon FTC, češ da so njihovi sponzorirani videoposnetki prevarali milijone majhnih otrok, ki ne znajo razlikovati med oglaševanjem in ekološko vsebino.
Pritožba TINA je najbolj odmevna kritika Ryanovega sveta, vendar ni edina. Poudarek kanala na potrošništvu, ki ga poganjajo novosti, je mnoge starše pustil, od nelagodnih do razburjenih do kipečih od besa.
Da bi ponudili niansiran pogled na težave z Ryanovim svetom, smo prosili pravne strokovnjake, strokovnjake za medije in razvoj otroštva ter dva (zelo) razočarana starša, da pretehtajo. Evo, kaj so povedali.
Težave z Ryanovim svetom, po mnenju oglaševalskega Watch Doga
Preučili smo Ryan's Toys Review, ki se zdaj imenuje Ryanov svet, saj je bil takrat najbolj priljubljen YouTubov kanal za otroke. Ima 24 milijonov naročnikov in ima zdaj več kot 36 milijard ogledov, kar resnično govori o širini problematike. Ugotovili smo, da obstajajo videoposnetki, ki so bili videti kot organska vsebina, pomešana z videoposnetki, ki so bili promocijski. In res je bilo težko ugotoviti razliko.
Pregledali smo vsak videoposnetek, ki ga je platforma objavila med 1. januarjem in mislim, da je bilo 31. julija lani. Torej je bilo več kot 200 videov. Ugotovili smo, da je bila velika večina teh videoposnetkov namenjenih predšolskim otrokom. Ta starostna skupina je pomembna, ker obstaja znanstvena literatura, obstajajo raziskave, ki pravijo, da otroci v tej starosti sploh ne razumejo, kaj so oglasi. Ne morejo jih prepoznati in ne razumejo, kdaj se jim tržijo. Kar je problem. Zato priporočilo, da se razkrije, da gre za oglas zvočno ali na kakršen koli drug način, ne deluje za to občinstvo.
To podjetje, ti starši, uporabljajo svojega otroka za trženje drugim otrokom. In medtem ko odrasli gledajo videoposnetke in na koncu opravljajo nakupe, so ciljno občinstvo ti majhni otroci. Obstajajo raziskave, ki kažejo, da starši kljub najboljšim prizadevanjem kupujejo igrače, ki jih zahtevajo njihovi otroci. — Laura Smith, Pravni direktor pri Truth in Advertising
Ryanov svet, po mnenju otroškega medijskega strokovnjaka in pediatra
Ti videoposnetki razpakiranja se mi zdijo potrošniška pornografija. To je to namerno presenečenje in vznemirjenje ob odpiranju nečesa.
Večina današnjih igrač dejansko zmanjša ali zoži otrokov vnos. Pripovedi so vnaprej določene. Domišljijo in ustvarjalnost otroštva zožujemo tako, da igrače delajo vedno več.
Otroci, ki gledajo te videoposnetke, se naučijo, da je tisto, kar osrečuje ljudi, pridobivanje stvari. Imenujem jo potrošniška pornografija, ker je veselje in veselje v razkritju, odpiranju in razpakiranju, rekoč: »Oh, poglej kar imam!" Ampak to je zelo minljiv, minljiv trenutek, ker si potem na naslednji stvari in na naslednjo stvar in Naslednji. Gre za presenečenje in odkritje. In to ni odkritje nečesa, kar spodbuja njihovo domišljijo ali ustvarjalnost, ampak to usmerja v to vnaprej določeno zgodbo.
Povsem druga stvar je igrati z Barbie in njeno Corvette ter imeti na nogah vedro in lopato ter pesek. Eden ima celotno pripoved, celotno okolje, celoten nabor vrednot in kulturno perspektivo, ki je vnaprej prebavljena in hranjena za vas. Drugi je svet, kajne?
Te izkušnje želijo homogenizirati, saj gre v resnici za prodajno prodajo. Gre za prepoznavnost blagovne znamke, zvestobo blagovni znamki itd. Ker je smisel pridobiti eno Barbie, da jih prepričaš, da dobijo še pet.
Skoraj vsak videoposnetek na YouTubu, vključno z videoposnetki za razpakiranje, so psihologi zelo skrbno oblikovali kot spremenljiv sistem nagrajevanja. Na enak način, kot ko greste igrat na srečo v Vegasu, ste ravno dovolj razočarani. Če traja nekaj časa, da ga razpakirate, ste razočarani, ker ne veste, kaj je tam, in potem dobite ta dopaminski naval navdušenja, ko karkoli že pride ven. In to je zlato za trgovce.
Otrokom omogočajo, da ni treba odlagati zadovoljstva. Zadovoljni so takoj ali pa so zadovoljni v predvidljivo kratkem času. To je kot staromodni test marshmallow, ko dajo en marshmallow pred otroka in rečejo, da ne jej tega in Vrnil se bom čez 10 minut in ti dal dva marshmallowa, da vidiš, kako dobro se otroci lahko obdržijo, da ne bi jedli marshmallow. Kar počnejo, je, da vam hitro streljajo marshmallows. Ni vam treba čakati. Ni vam treba odložiti. Samo zaužijete in to, kar vidite na koncu, je ublažitev presenečenja in užitka.
Preveč enostavno je. Odpora ni. Ni čakanja, v to ni treba vložiti ničesar. — Michael Rich, direktor Centra za medije in zdravje otrok Bostonske otroške bolnišnice in izredni profesor pediatrije na Harvard Medical School
Ryanov svet, po mnenju medijskega psihologa
Razpakiranje videoposnetkov je nova stvar. In vsakič, ko dobimo novo tehnologijo, imamo moralno paniko. To se vedno zgodi, ko nekaj ni znano. Želimo zaščititi družbo in zagotovo naše mlade pred nečim, kar je potencialno nevarno. In to je naravna reakcija, saj so stvari, ki jih ne razumemo, bolj nevarne kot stvari, ki smo jih že ugotovili.
Mislim, da je del razloga, da jih starši ne marajo, po lastnih izkušnjah ta, da jih je moteče poslušati. Izdelujejo jih otroci za otroke. Imajo otroške glasove. Obstajajo otroci, ki se ne obnašajo posebej dobro. Kričijo, tečejo, smejijo se. Je zelo pristen.
To so majhne pripovedi. Imajo začetek, sredino in konec. Vedno pride do pospeševanja naraščajoče akcije in vprašanja: »O moj bog, kaj je v tem? Ga lahko odpremo? Ali lahko odstranim plastiko? Bo kaj dobro?" In potem ga spravijo ven. In tako dobite nevronsko nagrado. Dopamin leti, ko zadevo odpreš. In potem bodo nekateri od njih in tisti dobri potem rekli, v redu, kako se s tem igramo? Kajti tisto, kar otroke resnično zanima, je izkušnja, ki jo povezujejo s čustvi.
Ko ves čas vidijo isto osebo, razvijejo naklonjenost do te osebe. Tako spoznavajo Ryana in moj Bog, Ryan je začel pri štirih letih. Ko nekdo, na katerega vaši možgani gledajo kot na prijatelja, nekaj priporoča ali se z nečim dobro zabava, se to zdi zelo dobra ideja.
Kot pri vseh medijih je naloga staršev, da otrokom zagotovijo kontekst. Namesto da bi otrokom rekli: »To je grozno. Tega ne bi smeli gledati,« recite »Poglejva to skupaj« in »Kaj ti je pri tem všeč? Ali ste vedeli, da je Ryan plačan, ker vam je pokazal to igračo? In kaj to pomeni? Če bo prejel plačilo, mislite, da bi rekel, da mu to ni všeč?"
Z njimi imate te majhne pogovore, tako da začnejo razvijati kritično razmišljanje o medijih, ki jih uživajo. Morda še vedno radi gledajo Ryana, vendar vam to daje okvir. Ko želijo igračo, lahko vprašate, kje so izvedeli zanjo, in jih opomnite, da je plačan za prodajo te igrače.
Ne vem, zakaj starši domnevajo, da bi morali otroci vse te stvari jesti brez nadzora. Ne pošiljate jih, da bi igrali kaj drugega popolnoma brez nadzora. Posredujete jim kontekst o nevarnosti neznanca in rečete 'ne jejte žvečilnih žvečil s pločnika' in jim razložite stvari. To je samo še eno mesto, kjer otroci potrebujejo kontekst. — Pam Rutledge, direktorica Center za raziskave medijske psihologije in član fakultete za psihologijo na Fielding Graduate University.
"Ryanov svet", po besedah dveh zelo razočaranih staršev
Becky
Moj 4-letni sin je bil včasih odvisen od gledanja Ryana, dokler nisem ugasnila. Dala sem mu ta stari iPad samo zato, da bi ga zabaval, medtem ko sem bil zaposlen. Prenesla sem to aplikacijo YouTube za otroke. Edina oddaja, za katero je kar naprej prosil, je bila Ryan. In sem si rekel, kdo je to? Sedel sem in gledal z njim in bil sem prav zgrožen, ker so vse te nove igrače, ki jih otroci dobijo pri vsaki predstavi. Nikoli ne pokaže, da se igra z istimi igračami. Res je pretirano. Otroke uči vsega tega potrošništva in mi ni bilo všeč. In kar me je zares pretreslo, je bilo, ko je imel Ryan to srajco z vsemi temi logotipi podjetja. nisem mogel verjeti.
Mislim, da je star komaj osem let. On je majhen otrok. Tega nisem mogel storiti svojemu otroku. Moj otrok je res fotogeničen. On je zelo lep otrok, veš? Nekajkrat je prosil, da bi imel svoje video posnetke in tega preprosto ne bi storil. Samo ne vem, kako spijo ponoči. To me res razburi.
Marcus
Opazil sem porast tega vedenja, kjer si vsakič, ko gre v trgovino, nekaj zaželi. Ker je rekel: »Oh, tukaj je nekaj. In vidim, da drugi otroci vsak dan, ves čas dobivajo novo stvar. In zakaj tega ne morem imeti?"
Ni razmišljanja o tem, kakšen dolgoročni vpliv bo to imelo na njihovo življenje. [Otroci mislijo] Vidim nekaj, kar si želim, in vsi drugi imajo to lahko brezplačno, zakaj tega ne morem imeti jaz zame? Moral bi imeti vse, kar si želim. In tako ne moreš živeti. — Becky in Marcus Beach, Arlington, TX
