Za mesto v vaši kopalnici je huda konkurenca in ne gre le za to, da otroci vsake dve minuti trkajo po vratih in kričijo: »Moram pojdi na kahlico!" Veliko podjetij upa, da si boste vsako jutro postrgali z britvico po obrazu, in federalci želijo zagotoviti, da tako tudi ostane način.
Obstaja veliko podjetij, ki želijo narediti britvico, s katero si vsako jutro postrgaš obraz, in federalci želijo zagotoviti, da tako tudi ostane.
Samo Zvezna trgovinska komisija vložil tožbo proti Edgewell Personal Care Company, ki ima v lasti znamke za britje Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate in zbirko blagovnih znamk za britje, kot sta Playtex in Hawaiian Tropic. Edgewell je pred kratkim predlagal nakup v vrednosti 1,37 milijarde dolarjev Harryjev, podjetje, ki je začelo kot blagovna znamka britvic za neposredno potrošnika, ki se je od takrat razširila na druge moške izdelkov za osebno nego, dodal žensko blagovno znamko (Flamingo) in se preselil v fizične trgovce na drobno, kot sta Target in Walmart. Tožba FTC naj bi jo blokirala.
"Harry's je edinstven moteč konkurent na trgu mokrega britja in je svoje tekmece prisilil, da ponudijo nižje cene, in več možnosti za potrošnike po vsej državi,« je povedal Daniel Francis, namestnik direktorja predsedstva FTC za Tekmovanje. »Znamki Harry's in Flamingo predstavljata pomembno in naraščajočo konkurenčno grožnjo za dve podjetji [Edgewell in Procter & Gamble], ki že desetletja obvladujeta trg za mokro britje. Edgewellovo prizadevanje za kratek stik konkurence z odkupom njegovega novejšega tekmeca obljublja resno škodo potrošnikom."
FTC ima diskrecijsko pravico dovoliti združitve in prevzeme, ki bi lahko ogrozili konkurenco in je pogosto ob strani, saj v panogah prevladuje vse manj podjetja. Še bolj zadržano je ločiti ogromna podjetja, kot sta Google in Amazon, ki sta zrasla in nadzorovala ogromne kose svojih trgov.
Zato je nekoliko smešno, da napne mišice za industrijo britev, še posebej, ko je Unilever – lastnik – je lahko kupil Dollar Shave Club, še eno izjemno uspešno zagonsko podjetje DTC, za 1 milijardo dolarjev manj kot štiri leta nazaj. Ni čisto jabolka za jabolka, ampak optika je milo rečeno zabavna.
In pošteno, nekako je mračno, da FTC uporablja svojo moč na tem trgu namesto za veliko večje posle v panogah, kot je razvedrilo in e-trgovina, kjer ima manj podjetij več moči kot kdaj koli prej in izvajanje te moči ima lahko široko posledice.
Čeprav je to nekako zabavno to Fed se odločajo za osredotočanje, dobro razpoloženje pa ublaži dejstvo, da v mnogih drugih panogah, je pomanjkanje takšnih ukrepov privedlo do situacij, do katerih so izrazito neprijazne potrošniki.
