Netflix pred kratkim ni nikogar presenetil z objavo, da je njegov nekoč izjemno uspešen program za zajemanje DVD-jev po pošti v duhu časa se je umirjal in bi zadnjo ovojnico poslal 29. septembra 2023. Obvestilo je bilo nepričakovano le v smislu, da je veliko uporabnikov Netflixa verjetno mislilo, da je pretočni velikan ta program ukinil že pred leti. Pretakanje je tako velika sila v zabavi in ameriškem življenju, da je postalo zelo enostavno pozabiti, kako transformativen in čudovit je bil Netflix na začetku prej bilo je pretočno podjetje. Netflixov program za pošiljanje DVD-jev po pošti je bil najboljši čas za gledanje filmov doma. In vem. Ker sem bil tam, ko se je vse spremenilo.
Štiri leta sem delal kot prodajalec v videoteki skozi srednjo šolo in fakulteto, predvsem pri Blockbuster Video, tako da imam natančno znanje o neštetih uničujočih slabostih tradicionalnega video trgovina. Za začetek so bile težave, ko ste se morali odpraviti na Blockbuster ali Hollywood Video ali na prodajno mesto za mame in starše in upati, da nova izdaja, po kateri povprašujete, še ni bila preverjena. Potem so bile tu še zamudnine in vrste. Videoteke so izposojevalce ostro kaznovale, ker filmov niso oddali pravočasno, z visokimi kaznimi, zaradi katerih je bil celoten postopek veliko nižji zabavno, kot tudi možnost, da bi morali čakati za 15 drugimi nadležnimi strankami, ki želijo najeti nekaj, kar bi zamotilo otroke.
Preveč žive spomine imam na to, da sem prijateljevemu prijatelju dovolil najeti znamenito samovšečno vozilo Erica Shaefferja Če je Lucy padla z mojega računa in si nabral morda osemdeset dolarjev zamudnih stroškov. Zdaj pa naj pojasnimo, nikomur ne bi bilo treba plačati denarja za ogled Če je Lucy padla, kaj šele, da bi bil prisiljen plačati majhno bogastvo zaradi tuje neodgovornosti. Kljub temu, da je nekako ustvarila celotno subkulturo ljubiteljev filmov na foteljih, je bila videoteka preprosto nevzdržen poslovni model.
Zadnja trgovina Blockbuster leta 2020.
Za razliko od pretakanja, ki je bilo drzna nova tehnologija, je Netflixov premišljen poslovni model združil dve prej obstoječi podjetji – ameriški poštni sistem in DVD-je – na nov in vznemirljiv način. Ni na novo izumil načina, kako ljudje gledajo filme doma, ali poskušal ustvariti neke čudne prihodnosti, v kateri so se filmi začeli zdeti kot račun za komunalne storitve. Namesto tega je Netflix uporabil medije, s katerimi so ljudje gledali filme, in preprosto izrezal trgovino. Z Netflixom je videoteka prišla k vam. S pošiljanjem elegantnih DVD-jev v privlačnih rdečih ovojnicah naročnikom na njihove domove je Netflix rešil enega največjih problemov tradicionalnega videa. trgovine: potreba, da se odpravite iz svojega doma, da bi nabavili DVD, ki ste ga želeli, hkrati pa tvegate, da videoteka ne bo imela vašega filma vseeno.
Odprava zamudnih pristojbin je bila še večji posel in spet, ki se zdaj zdi nenavaden, vendar je bil ogromno ob uri. Netflix je začel posel s pošiljanjem DVD-jev po pošti leta 1998, v času, ko bi vas imela nova izdaja filma v vaši hiši več kot tri dni začela stati veliko denarja. Na začetku bi lahko nadoknadil oddaje, ki jih je bilo težko gledati na kablu, npr Battlestar Galactica. Pomanjkanje zamudnih stroškov pa je odpravilo krivdo, sram in strašljive stroške izposoje DVD-jev, tako da je strankam omogočilo, da obdržijo plošče, kolikor dolgo želijo. Res je, da bi morali sčasoma vrniti tisto ploščo, da bi jim na dom poslali še en film, vendar se je to zdel več kot razumen kompromis.
Ko sem prvič odkril Netflix kot mlad popkulturni pisec/filmski kritik, se je upravičeno zdel čudežen. Zdelo se je kot ogromen korak naprej v razvoju tega, kako gledamo filme. Imel je sijajen poslovni model, vendar je imel tudi odlično blagovno znamko. Netflixovo sklicevanje na to, da je njegova rdeča ovojnica "ikonična" v opombi, ki napoveduje konec pošiljanja DVD-jev po pošti je popolnoma samopoveličevalen, vendar je tudi točen.
Ker še vedno dobivam DVD-je po pošti, me še danes prevzame pavlovski drhteč od navdušenja, ko opazim tisto nezgrešljivo rdečo ovojnico v pošti. Nekaj nenavadno zadovoljujočega je v ritualu, ko naročite film prek spleta in ga nato dobite v nabiralnik in ga vstavite v predvajalnik DVD-jev ter ga nato oddate po pošti, da se lahko začne celoten veličastni cikel ponovno. Netflixov skoraj popoln sistem je zabil kol v srce mojega starega delodajalca Blockbuster, pa tudi v druge verige videotek in, kar je še bolj katastrofalno, v dejavnosti mame in popa. To je bilo slabo za ta podjetja, toda za stranke je bilo fantastično.
Ampak temu ni več tako. Odprava DVD-jev po naročilu po pošti ne napreduje. Ali pa, če je, ne izboljša življenja gledalca filma. Medtem ko je pretakanje filmov in TV bolj priročno v smislu dostave, so storitve pretakanja veliko bolj žive. Ni vse vedno pretočno na istem mestu, včasih pa tudi nekaj filmov in TV bo ustavil pretakanje skupaj po imeti nikoli sploh izšel na DVD-ju ali Blu-rayu. Pretakanje zdesetkanega DVD-ja po pošti.
Oktobra bo Netflixov sistem pošiljanja DVD-jev po pošti postal zgodovina. Neizogibno in razumljivo, a tudi žalostno, saj se zdi, da izposoja filmov res ne bo nikoli več mogoča, kot je bila še pred desetimi leti. Predstavljajte si, da bi bilo pretakanje glasbe tako nedosledno kot filmi in TV. Predstavljajte si, da albuma Taylor Swift nenadoma ni več na Spotifyju in ga ne morete nikoli več poslušati, ker ga ni nikoli izdala na CD-ju. To je distopija, s katero se zdaj soočajo ljudje, ki izposojajo filme.
Premikanje s hitrostjo...poštne storitve leta 2009.
Prvo pretakanje je razkrilo slabosti fizičnih medijev. Zdaj fizični mediji razkrivajo slabosti pretakanja. Edini način, da zagotovite stalen, neomejen dostop do umetnosti in zabave, ki jo imate radi, je, da ju imate v lasti na fizičnem mediju. Fizični mediji se posledično vračajo podobno kot velika vrnitev vinila in iz podobnih razlogov.
Skrobniki bi lahko rekli, da je samo nostalgija razlog, zakaj ljudje določene starosti kopičijo svoje Blu-ray in DVD-je. Toda ta argument ne vidi širše slike. Pametno je biti previden pri zabavi, ki je ne morete držati v rokah, kajti če se zdi, da obstaja samo v digitalnem oblaku na nebu, bi jo zlahka odnesli brez pojasnila.
Nasvidenje, program Netflix diski po pošti. Polepšal si mi življenje, čeprav si mi uničil staro službo v videoteki. Netflix je uničil Blockbuster, zdaj pa je, nenavadno, iztrebil najboljšo in najpravičnejšo različico samega sebe.
Netflix bo 29. septembra 2023 ukinil pošiljanje DVD-jev po pošti.
