Rajan Kaji je možda najkontroverzniji osmogodišnjak na svetu. Pošto je prvi video na kojem Kaji testira novu igračku postavljen na Jutjub 2015. godine, njegov YouTube kanal — prvo nazvan Ryan’s Toy Review; sada zove Rajanov svet — stekao je više od 24 miliona YouTube pretplatnika i postao kamen temeljac šokantno unosne imperije kidfluencera. 2019. Forbes proglasio je Kajija za YouTube strimera sa najvećom zaradom u bilo kom uzrastu drugu godinu zaredom, ocenivši da je njegova porodica osvojila 22 miliona dolara u 2018 и 24 miliona dolara u 2019 od reklama, njihove brendirane igračke odeće i kućnih potrepština, partnerstva sa Nickelodeonom i drugih sponzorskih ugovora.
Video snimci Rajanovog sveta su posebna vrsta internetskog pakla. Oni uključuju naučna uputstva, lične porodične vlogove, snimke sa porodičnih putovanja i žalosno nesmešne „skečeve“ o ludostima u kancelariji roditelja. Ali srce kanala je raspakivanjerecenzije igračaka, gde se Kaji otvara i reaguje na nove igračke. Video snimci u kojima otvara ogromna jaja punjena nepoznatim vrstama igračaka brendova poput
Msvako dete smatra da je Kajijevo autentično čuđenje i oduševljenje novim igračkama hipnotično i povezano i često oponašaju njegovo ponašanje u video snimcima. Njegov uticaj se ne gubi na kompanije igračaka koje traže podsticaje na društvenim mrežama za svoje proizvode.
U tome leži prava nevolja. Recenzije igračaka Ryan’s World kombinuju organski i sponzorisani sadržaj. I the neprofitna grupa za čuvanje potrošača Istina u oglašavanju veruje da ne razlikuju dovoljno između to dvoje. Krajem 2019. TINA optužio je Kajije za kršenje zakona FTC-a, rekavši da su njihovi sponzorisani video snimci prevarili milione male dece, koja ne mogu da naprave razliku između reklama i organskog sadržaja.
TINA pritužba je najistaknutija kritika Rajanovog sveta, ali nije sama. Naglasak kanala na konzumerizmu vođenom novitetom ostavio je mnoge roditelje u rasponu od nelagode do iznerviranih do kiptećih od besa.
Da bismo ponudili nijansiranu perspektivu o problemima sa Rajanovim svetom, zamolili smo pravne stručnjake, stručnjake za medije i razvoj dece, kao i dva (veoma) frustrirana roditelja da se izjasne. Evo šta su rekli.
Problemi sa Rajanovim svetom, prema Advertising Watch Dog-u
Pogledali smo Ryan’s Toys Review, koji se sada zove Ryan’s World, jer je u to vreme bio najpopularniji YouTube kanal za decu. Ima 24 miliona pretplatnika i sada ima više od 36 milijardi pregleda, što zaista govori o širini problema. Shvatili smo da postoje video snimci koji su izgledali kao organski sadržaj pomešan sa video snimcima koji su bili promotivni. I zaista je bilo teško uočiti razliku.
Pregledali smo svaki video koji je platforma objavila između 1. januara i verujem da je to bilo 31. jula prošle godine. Dakle, to je bilo više od 200 video zapisa. Otkrili smo da je ogromna većina tih video snimaka bila namenjena predškolcima. Тај узраст је важан јер постоји научна литература, постоје истраживачке студије које говоре да деца у том узрасту ни не разумеју шта су рекламе. Не могу да их идентификују и не разумеју коме се продају. Što je problem. Dakle, preporuka da se otkrije da je to oglas zvučno ili na bilo koji drugi način ne funkcioniše za ovu publiku.
Ова компанија, ови родитељи, користе своје дете за рекламирање другој деци. I dok odrasli gledaju video snimke i na kraju kupuju, ciljna publika su ova mala deca. I postoji istraživanje koje pokazuje da uprkos svim naporima, roditelji kupuju igračke koje njihova deca traže. — Lora Smit, Правни директор у Трутх ин Адвертисинг
Rajanov svet, prema ekspertu za dečije medije i pedijatru
Ovi snimci raspakivanja, na neki način ih smatram potrošačkim pornografima. To je ovo namešteno iznenađenje i uzbuđenje otvaranja nečega.
Већина данашњих играчака заправо умањује или сужава дететов унос. Naracije su unapred određene. Sužavamo maštu i kreativnost detinjstva tako što igračke rade sve više i više.
Deca koja gledaju ove video snimke saznaju da ono što čini srećnim ljude jeste dobijanje stvari. Ja to nazivam potrošačkom pornografijom jer je oduševljenje i radost u otkrivanju, odmotavanju i raspakiranju, govoreći: „Oh, vidi шта имам!" Ali to je vrlo kratkotrajan, prolazan trenutak jer ste tada na sledećoj stvari i sledećoj stvari i следећи. Radi se o iznenađenju i otkriću. I to nije otkriće nečega što podstiče njihovu maštu ili kreativnost, već to kanališe u ovu unapred određenu priču.
Sasvim je druga stvar igrati se sa Barbi i njenom korvetom i imati kantu i lopatu i pesak na nogama. Jedan dolazi sa celim narativom, čitavim okruženjem, čitavim skupom vrednosti i kulturne perspektive, koji je unapred svaren i hranjen. Drugi je svet, zar ne?
Oni žele da homogenizuju ova iskustva jer se zaista sve svodi na merchandising. Radi se o svesti o brendu, lojalnosti brendu, itd. Zato što je poenta nabavke jedne Barbike ubediti ih da dobiju još pet.
Praktično svaki video na YouTube-u, uključujući video snimke za raspakivanje, psiholozi su veoma pažljivo osmislili da bude promenljiv sistem nagrađivanja. Na isti način na koji kada odete i kockate se u Vegasu budete dovoljno frustrirani. Ako je potrebno neko vreme da ga otpakujete, frustrirani ste jer ne znate šta je tamo, a onda ćete dobiti ovaj dopaminski nalet uzbuđenja kada šta god da jeste. A to je zlato za trgovce.
Oni dozvoljavaju deci da ne moraju da odlažu zadovoljstvo. Oni su trenutno zadovoljni ili su zadovoljni u predvidljivo kratkom vremenskom periodu. To je kao starinski test sljeza gdje stavljaju jedan bijeli sljez ispred djeteta i kažu nemoj ovo jesti i Vraćam se za 10 minuta i daću vam dva sleza da vidite koliko dobro deca mogu da spreče da jedu marshmallow. Ono što ovi rade je da vam gađaju marshmallows velikom brzinom. Ne morate čekati. Ne morate odlagati. Vi samo konzumirate i ono što vidite na kraju je slabljenje iznenađenja i zadovoljstva.
Previše je lako. Nema otpora. Nema čekanja, ne morate ništa da uložite u to. — Michael Rich, direktor Centra za medije i zdravlje dece Bostonske dečije bolnice i vanredni profesor pedijatrije na Harvardskoj medicinskoj školi
Rajanov svet, prema medijskom psihologu
Otpakivanje video zapisa je nova stvar. I svaki put kada dobijemo novu tehnologiju, imamo moralnu paniku. To se uvek dešava kada je nešto nepoznato. Želimo da zaštitimo društvo i svakako naše mlade od nečega što je potencijalno opasno. I ovo je prirodna reakcija jer je veća verovatnoća da će stvari koje ne razumemo biti opasne od stvari koje smo već shvatili.
Mislim da je deo razloga što ih roditelji ne vole, govoreći iz sopstvenog iskustva, taj što ih je dosadno slušati. Prave ih deca za decu. Imaju dečje glasove. Ima dece koja se ne ponašaju posebno dobro. Oni vrište, trče, smeju se. Veoma je autentično.
Ovo su mali narativi. Imaju početak, sredinu i kraj. Uvek postoji pojačana akcija i pitanje „O moj Bože, šta je u tome? Možemo li ga otvoriti? Mogu li skinuti plastiku? Hoće li biti dobro?" I onda ga izvuku. I tako dobijate tu neuronsku nagradu. Dopamin leti kada otvorite stvar. I onda će neki od njih i oni dobri onda reći, dobro, kako da se igramo sa ovim? Jer ono što decu zaista zanima jeste iskustvo koje se odnose na emociju.
Kada stalno viđaju istu osobu, razvijaju naklonost prema toj osobi. Tako da upoznaju Rajana i moj Bože, Rajan je počeo kada je imao četiri godine. Kada neko koga vaš mozak posmatra kao prijatelja preporuči nešto ili se dobro zabavlja sa nečim, to izgleda kao prilično dobra ideja.
Kao i kod svih medija, posao roditelja je da deci obezbede kontekst. Umesto da kaže deci „Ovo je strašno. Ne bi trebalo da gledate ovo“, recite „Hajde da gledamo ovo zajedno“ i „Šta je to što ti se sviđa u tome? Da li ste znali da je Rajan plaćen što vam je pokazao tu igračku? I šta to znači? Ako bude plaćen, da li mislite da bi rekao da mu se to ne sviđa?"
Vodite ove male razgovore sa njima, tako da oni počinju da razvijaju kritičko razmišljanje o medijima koje konzumiraju. Možda i dalje vole da gledaju Rajana, ali to vam daje okvir. Kada žele igračku, možete pitati gde su saznali za nju i podsetiti ih da je plaćen da proda tu igračku.
Ne znam zašto roditelji pretpostavljaju da deca treba da jedu sve ove stvari bez nadzora. Ne šaljete ih da igraju bilo šta drugo potpuno bez nadzora. Dajete im kontekst o opasnosti od nepoznatih ljudi i kažete „ne jedite žvaku sa trotoara“ i objašnjavate im stvari. Ovo je samo još jedno mesto gde je deci potreban kontekst. — Pam Rutledge, direktor Centar za istraživanje medijske psihologije i član fakulteta psihologije na Filding univerzitetu.
„Rajanov svet“, prema rečima dva veoma frustrirana roditelja
Becky
Moj četvorogodišnji sin je nekada bio zavisnik od gledanja Rajana dok nisam povukao utikač. Dao sam mu ovaj stari iPad samo da ga zabavljam dok sam zauzet. Preuzeo sam ovu YouTube aplikaciju za decu. Jedina emisija koju je stalno molio bila je Rajan. A ja sam pomislio, ko je to? Sela sam i gledala sa njim i bila sam užasnuta jer postoje sve te nove igračke koje deca dobijaju u svakoj emisiji. Nikada ga ne prikazuje kako se igra sa istim igračkama. Zaista je preterano. Uči decu svom konzumerizmu i nije mi se dopalo. I ono što me je zaista iznenadilo je kada je Rajan imao ovu majicu sa svim ovim logotipima kompanije. nisam mogao da verujem.
Mislim da ima samo osam godina. On je malo dete. Nisam mogao to da uradim svom detetu. Kao, moje dete je stvarno fotogenično. On je veoma lepo dete, znaš? Nekoliko puta je tražio da ima svoje video zapise, a ja to jednostavno ne bih uradio. Samo ne znam kako spavaju noću. To me stvarno zapali.
Marcus
Primetio sam porast u ovom ponašanju gde svaki put kada ode u prodavnicu, on želi nešto. Jer on je kao: „Oh, ima stvari ovde. I vidim da druga deca dobijaju nove stvari svaki dan, sve vreme. A zašto to ne mogu da imam?"
Nema razmišljanja o tome kakav će dugoročni uticaj to imati na način na koji žive. [To tera decu na razmišljanje] Vidim nešto što želim i svi drugi to mogu imati besplatno za njih, zašto ja to ne mogu imati besplatno za sebe? Trebalo bi da mogu da imam sve što ikada poželim. I ne možete tako da živite. — Becky i Marcus Beach, Arlington, TX
