Det är hård konkurrens om en plats i ditt badrum, och det är inte bara från att barnen slår på dörren varannan minut och skriker "Jag måste gå potta!" Det finns massor av företag som hoppas att du ska skrapa rakhyveln över ditt ansikte varje morgon, och Fed vill se till att det förblir så sätt.
Det finns massor av företag som vill göra rakhyveln du skrapar över ansiktet varje morgon, och Fed vill se till att det förblir så.
Federal Trade Commission bara lämnade in en stämningsansökan mot Edgewell Personal Care Company, vilket äger rakmärkena Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate och en samling icke-rakmärken som Playtex och Hawaiian Tropic. Edgewell föreslog nyligen ett förvärv av 1,37 miljarder dollar Harrys, företaget som började som ett rakhyvelmärke direkt till konsument som sedan dess har expanderat till andra mäns personliga vårdprodukter, lade till ett varumärke för kvinnor (Flamingo) och flyttade in i fysiska återförsäljare som Target och Walmart. FTC: s kostym är avsedd att blockera den.
"Harry's är en unikt störande konkurrent på våtrakmarknaden, och det har tvingat sina konkurrenter att erbjuda lägre priser, och fler alternativ, till konsumenter över hela landet, säger Daniel Francis, biträdande direktör för FTC: s Bureau of Konkurrens. "Harry's och Flamingo-varumärkena representerar ett betydande och växande konkurrenshot mot de två företagen [Edgewell och Procter & Gamble] som har dominerat våtrakmarknaden i decennier. Edgewells försök att kortsluta konkurrensen genom att köpa upp sin nyare rival lovar allvarlig skada för konsumenterna."
FTC har rätt att låta fusioner och förvärv som potentiellt kan hota konkurrensen genom, och det har ofta suttit vid sidan av när industrier har blivit dominerade av minskande antal företag. Det är ännu mer återhållsamt att bryta upp stora företag som Google och Amazon som har vuxit till att kontrollera stora delar av sina respektive marknader.
Det är därför det är lite roligt att det spänner sina muskler för rakhyvelindustrin, särskilt när Unilever - ägare - fick köpa Dollar Shave Club, en annan mycket framgångsrik DTC-startup, för 1 miljard dollar mindre än fyra år sedan. Det är inte riktigt äpplen till äpplen, men optiken är minst sagt underhållande.
Och ärligt talat, det är lite dystert att FTC använder sin makt på den här marknaden istället för på mycket större affärer i branscher som underhållning och e-handel där färre företag har mer makt än någonsin tidigare och utövandet av den makten kan ha bred konsekvenser.
Så även om det är lite roligt det där detta är vad Feds väljer att fokusera på, dämpas det goda humöret av det faktum att i många andra branscher, har bristen på åtgärder som dessa lett till situationer som är avgjort ovänliga mot konsumenter.
