Todd Snyder, den djupt inflytelserika stilikonen, försöker inte nödvändigtvis göra kläder för Todd Snyder. Till och med när han är mest dadcore - från slim fit stretchbyxor till Timex-samarbeten, Champion tröjor till enkla kostymer — den New York-baserade herrdesignern och trebarnspappan gör inte kläder för pappor. Det är inte så det fungerar.
"Pappastil fungerar om du inte är pappa. Pappas stil fungerar utmärkt på en tonåring eller en 20-åring. Och det är alltid felbeteckningen, säger Snyder, vars kläder, kostymer och svettningar alla har blivit moderna häftklamrar och lätt skulle kunna förtjäna nomenklaturen i pappastil. "De säger," Åh, pappa-stilen är inne. Jag antar att jag är med.’ Nej, det är annorlunda för en pappa. Om du är i mitten av 40-talet, mitten av 50-talet kan du inte bära pappa-jeansen och pappasneakers. Det är en felaktig benämning."
Så vem gör Todd Snyder kläder för?
Män som bryr sig om kläder. Veteranen från både Ralph Lauren och J.Crew är 11 år och fem skyltfönster in i sin egen resa som syftar till att göra högkvalitativa, smart skurna kläder med en benägenhet att inspirera förtroende för sin bärare, oavsett om det är en 20-tals landningsmodell eller dig, pappan som inte är så mycket en pappa som försöker förbättra sin stil som han är en man som bär snygga kläder åtnjuter.
"Stil blir förbisedd. Och det är utmaningen, säger Snyder. "Jag är här för att verkligen hjälpa till att riva ner barriärerna och göra det lättare för killar att klä sig bättre och lita på det vi gör. Och det är en större anledning till att vi har butiker: för att ge den möjligheten för kunden att komma in och ställa frågor, prova saker, känna att de har en guide som verkligen hjälper dem att ta sig igenom vad det än är och göra det lättare för dem.”
Snyder pratade med Fatherly på en onsdag från arbetsplatsen som var knuten till hans flaggskeppsbutik utanför Madison Square Park på Manhattan. Han tog en paus från att planera hösten 2023 för att chatta. I bakgrunden surrade hans personal runt och stannade ibland för att se vad chefen höll på med.
Berätta om din far.
Todd Snyder: Min pappa var civilingenjör i Iowa. Jag föddes när han gick på college. Så jag hängde alltid med honom när han gick golf och hjälpte honom alltid i garaget.
Han älskade att göra alla typer av projekt. Han studerade industridesign när han gick på college, och han var alltid väldigt bra med händerna; han byggde en massa saker. Han byggde faktiskt en del av vårt hem och skulle göra en hel del praktiskt arbete. Så han var alltid i garaget och pysslade. Så jag skulle alltid åka med för det och bara vara hans sidekick.
Det pysslande, designande, byggande som du såg din far utföra – hur tror du att det hänger ihop med det du gör nu? Det verkar som om de två sakerna inte är alltför olika, åtminstone i andan.
Snyder: Ja, de är väldigt lika. Jag hjälpte honom alltid. Från det började jag göra det mer och mer på egen hand. Jag började lära mig att arbeta med trä och arbeta med olika material och utrustning — hammare och sågar och allt det där. Att göra något från grunden var spännande.
Jag minns första gången jag gjorde en fotpall. Och vi hade den här typen av möbler nere i källaren som vi alla, alltså familjen, min pappa inklusive, var som, "Gud, jag önskar att jag hade en fotpall som passade med möblerna." Jag gjorde det till mitt projekt för sommar. Jag gjorde en fotpall i samma design som soffan var i, och den såg riktigt fin ut. Men jag var alltid nyfiken på att man faktiskt kunde göra något på egen hand jämfört med att gå till en butik och köpa det.
När jag blev äldre jobbade jag på min pappas civilingenjörsfirma. Jag var en utkastperson, så jag skulle rita en massa saker, och sedan skulle jag faktiskt jobba ute på fältet för att sätta upp det. Jag var lantmätare också, och jag skulle sätta upp layouten på det. Och så jag hade alltid den typen av förmåga att tänka på att designa det och sedan utföra det.
När det kom till att designa kläder, hur matade din pappa, uppmuntrade, stödde dessa idéer? Den strävan?
Snyder: Rent estetiskt var min pappa alltid en traditionell sorts gentleman, skulle jag säga. Och han var stolt över att klä tillfället, och han kände alltid att det var ett tecken på respekt för vart du än ska. Om du ska till någons hus för att äta middag eller om du ska på en familjefest – klä delen och klä ut dig för tillfället och inte bara dyka upp i dina shorts och flip flops. Jag minns den typen av konstant uppmuntran från honom att klä dig bäst och se till att du visar den respekten för vem det än är du ser. Och det gav genklang och gör det än i dag. Jag har barn och de verkar aldrig vilja klä ut sig, men det är viktigt att göra det.
Min fru och jag har bestämt att vi måste skapa regler om klädsel. Min 13-årige son klär sig som att varje dag är gympass.
Snyder: Min pappa bar en kostym och slips varje dag. Han var president och grundare av sitt företag. Och han har alltid känt att det var viktigt att skildra det och inte bara att visa sig slarvigt.
Jag har jobbat sedan jag var 14 år, vare sig det var för honom i hans företag eller jag brukade jobba på en herrkläder butik, och jag började verkligen förstå och uppskatta mer kläder och bara hur man presenterar sig själv bättre.
Hur pratar du om att lära eller lära dina egna barn om klädsel och stil? Jag menar, det verkar som att du har ett stort bibliotek att arbeta med, men...
Snyder: Tja, jag tror att liknande hur pappa lärde det är att verkligen få dem att förstå och uppskatta någon annan som kanske laga middag åt dem eller spendera mycket tid på att ha dig i deras hem eller äta middag eller komma till en händelse. Någon spenderade verkligen mycket tid och mycket pengar. Det är viktigt för dig att komma in och det är verkligen en fantastisk gest att visa det som "Nej, vi ville verkligen vara här."
Det är som att om du lagar den här vackra middagen och plötsligt kommer alla in som om de går till gymmet eller bär dina flip flops eller går till stranden, så skulle du bli lite besviken. Och jag tror att det är viktigt att sätta sig själv i deras skor. Så det försöker hela tiden att påminna dem om att detta inte bara är ditt köksbord. Det här är någon annan som har lagt ner mycket ansträngning på att göra något för dig.
Vem har lärt dig att sy?
Snyder: Eftersom jag alltid har varit väldigt skicklig tog jag en hemkurs på gymnasiet, så jag fick lite erfarenhet av sömnad där. Men sedan lärde jag mig inte riktigt hur man syr bra förrän jag gick en sömnadskurs i Iowa State. Du måste lära dig plaggkonstruktion. Så du lär dig alla delar, oavsett om det är mönstertillverkning eller faktiskt konstruktion, hur det går ihop. Så jag lärde mig hur man verkligen syr där.
Och det var en blixt som gick av. Jag var precis som, "Åh, man, det här är jag." Jag menar, jag älskade det eftersom jag hade alla dessa idéer i mitt huvud och det var jag kunna få saker att bli levande väldigt snabbt, eftersom jag kunde köpa tyg och göra ett mönster och sedan göra ett plagg. Och inom tre eller fyra dagar skulle jag ha något, en färdig produkt. Och det var mycket lättare att få folk att förstå vad du tänker genom att visa det. Men också själviskt hade jag något att ha på mig som var riktigt intressant.
Efter att jag lärt mig att sy, ville jag bli bättre på mig själv så att jag kunde komma till New York. Och jag började arbeta som skräddarassistent på en herrbutik i Des Moines, Iowa, som heter Badowers. Den finns inte längre, men den lärde mig hur man syr och ännu mer hur man interagerar med kunder. Det var bara fantastiskt eftersom du kunde se utseendet på någons ansikte när de kom till dig med en kostym som inte passade som de köper. De är lite som "eh". Med tiden när du börjar klämma upp ärmarna och byxorna och få det att se bättre ut, kan du plötsligt se dem stå upp lite rakare. Det är en fantastisk upplevelse eftersom du verkligen hjälper någon att känna sig mer säker på hur de ser ut.
Jag är säker på att vi alla har samma ångest. Det är som när du gör dig redo för att gå på ett event eller en fest eller bara går ut, det är mycket ångest du måste hantera. Och det sista du vill oroa dig för är hur du ser ut. Och det är en skön känsla när man kan få någon att må bättre bara om en så enkel sak.
Jag blev först medveten om ditt arbete på grund av ditt samarbete med Champion.
Snyder: Tillbaka runt 2008 ledde jag J.Crew Men’s. Vi försökte ta reda på hur vi skulle få uppmärksamhet och marknadsföring, vilket ledde till att kunderna till herrkläder på grund av att tid J.Crew var mycket en kvinnors destination och män shoppade ibland där, men det var inte som en gå till.
En del av anledningen till att vi började i samarbeten var för att det förde in nya människor i varumärket. De kanske vet vem Alden är eller så har de uppenbarligen hört talas om Levi's, och de har hört talas om Timex. Och vi ville få in dessa människor i vårt varumärke, men göra något intressant och nytt som skulle förändra synen på båda varumärkena.
När jag lämnade J.Crew tog jag samma filosofi till mitt eget varumärke. Jag letar alltid efter arvsvarumärken som har varit relativt orörda när det gäller samarbeten. När jag startade ville jag jobba med Champion. Varumärken hade gjort små små saker här och där, som Supreme, men ingen hade någonsin byggt ett helt undervarumärke under deras varumärke. Och vi gör det fortfarande. Det är ungefär åtta år senare.
Varför sweatshirts?
Snyder: Tröjan bars traditionellt på planen eller i omklädningsrummet. Det var ett stycke sportprylar. Det var nästan utrustning. Det skulle hålla dig varm.
Och nu när allt är väldigt tekniskt och väldigt prestationsdrivet har sweatshirten blivit vad jeansen har blivit. Denim var ursprungligen avsedd för arbetskläder och gårdskläder, och det utvecklades till ett modeplagg. Samma sak har hänt med tröjan. Tröjan har verkligen gått framåt och överträffat och har nu blivit en stapelvara i en mans garderob.
Det är en lagerbit. Du kan bära den till stranden. Du kan bära den under en kostym. Du kan bära den på egen hand. Du kan till och med bära den på gymmet. Men det är mycket mer en stilpjäs än det är mer en funktionell pjäs.
Den stora anledningen till att jag ville jobba med Champion är att de har funnits sedan 1919. De har patent på den omvända väven, som är deras sweatshirt, det är från 1920 något. Jag ville ha den äktheten eftersom Champion för mig hade funnits långt innan Nike, Adidas, you name it. De är upphovsmännen till tröjan.
Jag är verkligen intresserad av jakt som ett sätt att shoppa. Har du inte en samling Champion-tröjor med 6 000-något?
Snyder: [skratt] Det är typ 2 000. Champion kom ursprungligen från Rochester, New York, och när de växte och växte och sedan gick igenom omstrukturering och vad har du, bytte de ägare några gånger. Så det finns inget riktigt arkiv i sig. Men jag har en samling som jag skulle säga faktiskt slår Champions egen samling.
Jag älskar vintage. För mig handlar det om jakten. Det är upptäckten.
Efter att ha blivit pappa, vad har förändrats för dig i stil, men också i synsätt?
Snyder: Din tidslinje förkortas på många sätt. Medan du tänker på det omedelbara och försöker tänka på att göra din familj lycklig och funderar på vad som är nödvändigt. Du tänker inte lika mycket på framtiden, men även om det är något du tänker på, som "OK, jag är här för att försörja den här personen."
Du tar lite fokus på dig själv, där det förr bara handlade om dig och vänner och att gå ut och familj eller vad som helst. Och nu helt plötsligt har du den här personen och att du måste försörja dem.
Ibland blir stilen förbisedd, skulle jag säga stereotypt. Och det är utmaningen. Och det är verkligen därför jag är här. Jag vill hjälpa till att riva barriärerna och göra det lättare för killar att klä sig bättre och lita på det vi gör. Och det är en större anledning till att vi har butiker: att ge den möjligheten för kunden att komma in och fråga frågor, prova saker, känner att de har en guide som verkligen hjälper dem att ta sig igenom vad det än är och göra det lättare för dem.
Fotograf: Spencer Heyfron
