Under de senaste två åren har stjärnan i Super Bowl inte varit en quarterback eller defensiv, det var du. Tyvärr ser det ut som trenden med Super Bowl-annonser som visar upp pappor som kompetenta, duktiga vuxna som hindrar småbarn från att spricka upp sina huvuden och är där för att deras upprörda tonårsdöttrar har kommit till ett slut.
Den trenden började för två år sedan, när Hyundai fick konsensusvalet för bästa Super Bowl-annons med en plats på 30 sekunder det var en virtuell höjdpunktsrulle av fäder som räddade sina barn från massiva stök. Flytten kopierades så brett av märken som Dove och BMW att Annonsålder kallade förra årets spel "The Daddy Bowl". Hyundai är tillbaka för 2016, men de har hoppat av cinema vérité-metoden till förmån för en mer traditionell kändisstödd kampanj. Under tiden, baserat på vad som redan körs på YouTube, är det säkert att säga att Madison Avenue fortfarande vill ha pengarna för killen, men har förlorat sin pappaförälskelse.
Det betyder inte att det inte finns några fäder i årets annonser, bara att de beter sig som du förväntar dig att de ska bete sig igen - tittar på dig, Doritos.
"Första dejten" - Hyundai [Youtube https://www.youtube.com/watch? v=-R_483zeVF8 expand=1] Först den där Hyundai-platsen. Kevin Hart i huvudrollen som en fast fader i etapp 5 som förföljer och skrämmer den stackars jäveln som tar med sin dotter på en dejt hamnar rakt av i pappazonen. Hart har varit känd för släppa lite kunskap om faderskap, och att se honom helikoptera in för att stoppa en utkikssession är ett skratt värt om inte en smula klyscha. Ändå tappar det poäng för att han inte har berättat för ynglingen att han kommer att lära sig idag.
"Starman" - Audi [Youtube https://youtu.be/yB8tgVqmKzw expand=1] Härnäst är Audis plats, den som mest stöder sig på de senaste två årens faderliga känslor och ledare i klubbhuset för bästa reklamfilm för Super Bowl L. Den har en vuxen son som lyfter humöret hos sin äldre far som vägrar att äta när han längtansfullt längtar efter den gamla goda tiden, en fartfylld (och underbar) Audi R8, raketskepp och Bowie. Rock på för alltid, pappa.
"Ultraljud" - Doritos [Youtube https://www.youtube.com/watch? v=ko7GuDOv4BM expand=1] Doritos fortsätter sin decennielånga tradition av crowdsourcing av sin reklamfilm, och folket har talat: pappa är en busig momo igen. Det stämmer, efter två år av stadigt förbättrade skildringar av faderskap i reklam, denna "Crash The Super Bowl” finalisten har dig tillbaka till att vara ett tjusigt dingleberry med mage, krossa snackschips i ultraljudet rum. Oroa dig inte, du bör återfå respektabilitet när Lions kommer till ett av dessa spel.
"Hitta din magi" - Axe
[Youtube https://youtu.be/WzTSE6kcLwY expand=1] Ingen av de 20-tal killar som Axe tränger in på sin 60-sekundersplats verkar vara pappor, men den långvariga kroppssprayen/Jersey Shore punchline kommer faktiskt igenom med en överraskande stark, inspirerande version av den nya, ständigt föränderliga definitionen av manlighet. Ändå var de så nära. "Vem behöver ett 6-pack när du har näsan?" Kom igen, killar, det är ett DadBod-skämt!
"Super Bowl Babies Choir" - NFL
[Youtube https://youtu.be/9KqekigARfE expand=1] Firade du att ditt lag vann den stora genom att göra ett barn? Om så är fallet, kanske du ser dem i denna föråldrade men ändå ganska smarta låtparodiplats. Om du också ser dig själv, grattis - du och din pappa har samma touchdowndans. Det höjer inte så mycket en ny definition av faderskap eftersom det förstärker pappas superviktiga jobb att tvinga Junior att rota fram de rätta lagen (det skulle vara pappas lag).
"#Pokémon20" — Pokémon
[Youtube https://youtu.be/2F46tGehnfo expand=1] Äh … det finns en pappa i den i 2 sekunder i slutet som verkar vara uppmärksam, kärleksfull och uppmuntrande mot sitt blivande Pokemaster-barn? Ja, det är hagel mary-tid vid det här laget.
"Puppymonkeybaby" - Mountain Dew
[Youtube https://youtu.be/ql7uY36-LwA expand=1] The Dew är tillbaka! EXTREM! Efter 16 års frånvaro från den stora matchen verkar de vara redo att leverera en bild och avstå som kommer att sitta fast i ditt huvud de kommande 16 med en annons för deras nya drink, Kickstart. Om bara den här varelsens far satt på den där soffan istället för 3 slarviga vänner – ack, tja. Puppymonkeybaby, puppymonkeybaby, puppymonkeybaby …
