Ryan Kaji อาจเป็นเด็กอายุ 8 ขวบที่มีการโต้เถียงมากที่สุด ตั้งแต่วิดีโอแรกของ Kaji ทดสอบของเล่นใหม่ถูกอัปโหลดไปยัง YouTube ในปี 2015 ของเขา ช่อง YouTube - ครั้งแรกเรียกว่า Ryan's Toy Review; ตอนนี้เรียกว่า โลกของไรอัน — ได้รับสมาชิก YouTube มากกว่า 24 ล้านคนและกลายเป็นรากฐานที่สำคัญของอาณาจักร Kidfluencer ที่ร่ำรวยอย่างน่าตกใจ ในปี 2562 Forbes ยกให้ Kaji เป็นสตรีมเมอร์ YouTube ที่ทำรายได้สูงสุดในทุกช่วงอายุเป็นปีที่สองติดต่อกัน โดยประเมินว่าครอบครัวของเขาพุ่งเข้ามา 22 ล้านเหรียญในปี 2018 และ 24 ล้านเหรียญในปี 2019 จากการโฆษณา เสื้อผ้าของเล่นแบรนด์และของใช้ในบ้าน ความร่วมมือกับตู้เพลง และข้อตกลงการเป็นผู้สนับสนุนอื่นๆ
วิดีโอของ Ryan's World เป็นนรกทางอินเทอร์เน็ตชนิดหนึ่ง ซึ่งรวมถึงคำแนะนำทางวิทยาศาสตร์ วิดีโอบล็อกส่วนตัวของครอบครัว ฟุตเทจจากทริปครอบครัว และ "เรื่องตลก" ที่ไม่ตลกเกี่ยวกับการแสดงตลกในที่ทำงานของผู้ปกครอง แต่หัวใจของช่องคือ แกะกล่องรีวิวของเล่นที่ Kaji เปิดและตอบสนองต่อของเล่นใหม่ วิดีโอที่เขาเปิดไข่ยักษ์ที่เต็มไปด้วยของเล่นที่ไม่รู้จักจากแบรนด์อย่าง หม้อแปลงไฟฟ้า และ มินเนี่ยน
NSเด็ก ๆ ทุกคนพบความมหัศจรรย์ที่ดูเหมือนจริงของ Kaji และเพลิดเพลินกับของเล่นใหม่ ๆ ที่ถูกสะกดจิตและสัมพันธ์กันและบ่อยครั้ง เลียนแบบพฤติกรรมของเขาในวิดีโอ. อิทธิพลของเขาไม่สูญหายไปจากบริษัทของเล่นที่ค้นหาสื่อโซเชียลสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน
ปัญหาที่แท้จริงอยู่ในที่นี้ บทวิจารณ์ของเล่น Ryan's World ผสมผสานเนื้อหาออร์แกนิกและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน และ กลุ่มเฝ้าระวังผู้บริโภคที่ไม่แสวงหาผลกำไร ความจริงในการโฆษณา เชื่อว่าพวกเขาไม่ได้แยกแยะระหว่างทั้งสองอย่างเพียงพอ ในช่วงปลายปี 2562 TINA กล่าวหา Kajis ว่าละเมิดกฎหมาย FTC โดยกล่าวว่าวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนของพวกเขาได้หลอกเด็กหลายล้านคนซึ่งไม่สามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างโฆษณาและเนื้อหาอินทรีย์
การร้องเรียนของ TINA เป็นการวิพากษ์วิจารณ์ที่โด่งดังที่สุดเกี่ยวกับโลกของ Ryan แต่ก็ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงลำพัง การเน้นย้ำถึงการบริโภคที่แปลกใหม่ของช่องทำให้ผู้ปกครองหลายคนมีตั้งแต่ไม่สบายใจไปจนถึงหงุดหงิดไปจนถึงโกรธเคือง
เพื่อเสนอมุมมองที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับปัญหาที่เกิดขึ้นกับ Ryan's World เราจึงขอให้ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมาย สื่อ และการพัฒนาวัยเด็ก ตลอดจนผู้ปกครองที่ผิดหวัง (มาก) สองคน (มาก) มาพิจารณา นี่คือสิ่งที่พวกเขาพูด
ปัญหาเกี่ยวกับโลกของ Ryan ตามโฆษณา Watch Dog
เราตรวจสอบ Ryan's Toys Review ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า Ryan's World เนื่องจากเป็นช่อง YouTube ที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับเด็กในขณะนั้น มีผู้ติดตาม 24 ล้านคนและขณะนี้มีผู้ชมมากกว่า 36 พันล้านครั้งซึ่งพูดถึงปัญหาในวงกว้างจริงๆ เราพบว่ามีวิดีโอที่ดูเหมือนจะเป็นเนื้อหาออร์แกนิกผสมกับวิดีโอที่โปรโมต และมันก็ยากที่จะบอกความแตกต่าง
เราดูทุกวิดีโอที่แพลตฟอร์มเผยแพร่ระหว่างวันที่ 1 มกราคมและฉันเชื่อว่าเป็นวันที่ 31 กรกฎาคมของปีที่แล้ว นั่นคือวิดีโอมากกว่า 200 รายการ เราพบว่าวิดีโอเหล่านี้ส่วนใหญ่กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กก่อนวัยเรียน กลุ่มอายุนั้นสำคัญเพราะมีวรรณกรรมทางวิทยาศาสตร์ มีการศึกษาวิจัยที่บอกว่าเด็กในวัยนั้นไม่เข้าใจด้วยซ้ำว่าโฆษณาคืออะไร พวกเขาไม่สามารถระบุตัวตนได้และไม่เข้าใจเมื่อทำการตลาด ซึ่งเป็นปัญหา ดังนั้นคำแนะนำให้เปิดเผยว่าเป็นโฆษณาที่ได้ยินหรือไม่ใช้ได้ผลสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้
บริษัทนี้ พ่อแม่เหล่านี้ กำลังใช้ลูกของตนเองทำการตลาดกับเด็กคนอื่นๆ และในขณะที่ผู้ใหญ่กำลังดูวิดีโอและทำการซื้อในท้ายที่สุด กลุ่มเป้าหมายคือเด็กเล็กๆ เหล่านี้ และมีการวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าแม้พ่อแม่จะพยายามอย่างเต็มที่แล้ว แต่พ่อแม่ก็ซื้อของเล่นที่ลูกๆ ขอ — ลอร่า สมิธ, ผู้อำนวยการฝ่ายกฎหมายที่ Truth in Advertising
Ryan’s World อ้างอิงจาก Children’s Media Expert and Pediatrician
วิดีโอแกะกล่องเหล่านี้ ฉันคิดว่ามันเป็นภาพลามกของผู้บริโภค มันคือความประหลาดใจและความตื่นเต้นของตัวแทนในการเปิดบางสิ่งบางอย่าง
ของเล่นส่วนใหญ่ในปัจจุบันลดทอนหรือจำกัดข้อมูลของเด็กลง เรื่องเล่าต่างๆ ถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าแล้ว เรากำลังจำกัดจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ในวัยเด็กด้วยการให้ของเล่นทำมากขึ้นเรื่อยๆ
เด็ก ๆ ที่ดูวิดีโอเหล่านี้เรียนรู้ว่าสิ่งที่ทำให้ผู้คนมีความสุขคือการได้สิ่งของ ฉันเรียกมันว่าสื่อลามกของผู้บริโภคเพราะความสุขและความปิติอยู่ที่การเปิดเผย การแกะ และการแกะกล่องพูดว่า "โอ้ ดูนี่สิ สิ่งที่ฉันมี!” แต่มันเป็นเพียงชั่วขณะชั่วขณะชั่วขณะหนึ่ง เพราะคุณเข้าสู่สิ่งต่อไปและสิ่งต่อไปและ ต่อไป. มันเกี่ยวกับความประหลาดใจและการค้นพบ และไม่ใช่การค้นพบสิ่งที่กระตุ้นจินตนาการหรือความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา แต่นำมันมาสู่เรื่องราวที่กำหนดไว้ล่วงหน้านี้
การเล่นกับตุ๊กตาบาร์บี้และเรือคอร์เวทท์ของเธอเป็นเรื่องที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และการมีถัง พลั่ว และทรายวางอยู่บนเท้า หนึ่งมาพร้อมกับการเล่าเรื่องทั้งหมด สภาพแวดล้อมทั้งหมด ค่านิยมทั้งหมด และมุมมองทางวัฒนธรรมที่ย่อยล่วงหน้าและป้อนให้คุณ อีกอันคือโลกใช่ไหม?
พวกเขาต้องการทำให้ประสบการณ์เหล่านี้เป็นเนื้อเดียวกันเพราะเป็นเรื่องเกี่ยวกับการขายสินค้าจริงๆ มันเกี่ยวกับการรับรู้ถึงแบรนด์ ความภักดีต่อแบรนด์ ฯลฯ เพราะจุดที่จะได้รับตุ๊กตาบาร์บี้หนึ่งตัวคือการโน้มน้าวให้พวกเขารับเพิ่มอีกห้าตัว
แทบทุกวิดีโอบน YouTube รวมทั้งวิดีโอแกะกล่อง ได้รับการออกแบบมาอย่างดีโดยนักจิตวิทยาเพื่อให้เป็นระบบการให้รางวัลที่หลากหลาย แบบเดียวกับที่เมื่อคุณไปเล่นการพนันในเวกัส คุณจะรู้สึกหงุดหงิดใจพอสมควร หากต้องใช้เวลาสักครู่ในการแกะกล่อง คุณจะรู้สึกหงุดหงิดที่ไม่รู้ว่ามีอะไรอยู่ จากนั้นคุณจะได้รับความตื่นเต้นจากโดปามีนเมื่อสิ่งที่ออกมา และนั่นคือทองคำสำหรับผู้ค้าขาย
พวกเขาอนุญาตให้เด็กไม่ต้องเลื่อนความพึงพอใจ พวกเขาพอใจในทันทีหรือพอใจในช่วงเวลาสั้น ๆ ที่คาดการณ์ได้ มันเหมือนกับการทดสอบมาร์ชเมลโล่แบบเก่าที่พวกเขาวางมาร์ชเมลโล่ไว้หน้าเด็กแล้วบอกว่าอย่ากินนี่และ ฉันจะกลับมาใน 10 นาทีและให้มาร์ชเมลโลว์สองอันกับคุณเพื่อดูว่าเด็ก ๆ สามารถป้องกันไม่ให้กินมันได้ดีแค่ไหน มาร์ชเมลโล่ สิ่งเหล่านี้ทำคือยิงมาร์ชเมลโลว์ใส่คุณอย่างรวดเร็ว คุณไม่ต้องรอ คุณไม่จำเป็นต้องรอ คุณเพียงแค่บริโภคและสิ่งที่คุณเห็นในท้ายที่สุดคือการลดทอนของความประหลาดใจและความสุข
มันง่ายเกินไป ไม่มีการต่อต้าน ไม่ต้องรอ ไม่มีอะไรที่คุณต้องทำ — ไมเคิล ริชผู้อำนวยการศูนย์สื่อและสุขภาพเด็กของโรงพยาบาลเด็กบอสตัน และรองศาสตราจารย์ด้านกุมารเวชศาสตร์ที่โรงเรียนแพทย์ฮาร์วาร์ด
Ryan's World ตามนักจิตวิทยาสื่อ
วิดีโอแกะกล่องเป็นสิ่งใหม่ และทุกครั้งที่เราได้รับเทคโนโลยีใหม่ เรามีความตื่นตระหนกทางศีลธรรม สิ่งนี้จะเกิดขึ้นเสมอเมื่อมีบางสิ่งที่ไม่รู้จัก เราต้องการปกป้องสังคมและแน่นอนว่าเด็กของเราจากสิ่งที่อาจเป็นอันตราย และนี่เป็นปฏิกิริยาตามธรรมชาติ เพราะสิ่งที่เราไม่เข้าใจมักจะเป็นอันตรายมากกว่าสิ่งที่เราคิดออกแล้ว
ฉันคิดว่าเหตุผลส่วนหนึ่งที่พ่อแม่ไม่ชอบพวกเขา จากประสบการณ์ของฉันเอง ก็คือพวกเขาน่ารำคาญที่จะฟัง พวกเขาทำโดยเด็ก ๆ สำหรับเด็ก พวกเขามีเสียงเด็ก มีเด็กที่ประพฤติตัวไม่ดีเป็นพิเศษ พวกเขากำลังกรีดร้อง พวกเขากำลังวิ่ง พวกเขากำลังหัวเราะ มันเป็นของแท้มาก
นี่เป็นเรื่องเล่าเล็กน้อย พวกเขามีจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุด มีการดำเนินการที่เพิ่มขึ้นและคำถามที่ว่า "โอ้ พระเจ้า มีอะไรอยู่ในนั้น? เราเปิดดูได้ไหม? แกะพลาสติกออกได้ไหม มันจะเป็นไปด้วยดีหรือไม่?” แล้วพวกเขาก็เอามันออกไป แล้วคุณจะได้รับรางวัลประสาทนั้น โดปามีนจะโบยบินเมื่อคุณเปิดสิ่งของ แล้วบางคนและคนดีก็จะพูดว่า โอเค เราจะเล่นกับมันยังไงดี? เพราะสิ่งที่เด็กๆ สนใจจริงๆ คือประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับอารมณ์
เมื่อพวกเขาเห็นคนคนเดียวกันตลอดเวลา พวกเขาจะพัฒนาความรักต่อบุคคลนั้น ดังนั้นพวกเขาจึงได้รู้จักกับไรอันและพระเจ้าของฉัน ไรอันเริ่มตั้งแต่เขาอายุสี่ขวบ เมื่อคนที่สมองของคุณมองว่าเป็นเพื่อนแนะนำบางสิ่งบางอย่างหรือมีช่วงเวลาที่ดีกับบางสิ่งบางอย่าง นั่นทำให้ดูเหมือนเป็นความคิดที่ดีทีเดียว
เช่นเดียวกับสื่อทั้งหมด ผู้ปกครองต้องจัดเตรียมบริบทสำหรับเด็ก แทนที่จะพูดกับเด็กๆ ว่า “นี่มันแย่มาก คุณไม่ควรดูสิ่งนี้” พูดว่า “มาดูด้วยกัน” และ “คุณชอบอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้? คุณรู้หรือไม่ว่าไรอันได้รับเงินจากการแสดงของเล่นชิ้นนั้นให้คุณดู และนั่นหมายความว่าอย่างไร? ถ้าเขาได้รับเงิน คุณคิดว่าเขาจะบอกว่าเขาไม่ชอบมันไหม”
คุณมีบทสนทนาเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้กับพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มพัฒนาความคิดเชิงวิพากษ์บางอย่างเกี่ยวกับสื่อที่พวกเขากำลังบริโภค พวกเขาอาจยังชอบดู Ryan แต่ก็ให้กรอบการทำงานแก่คุณ เมื่อพวกเขาต้องการของเล่น คุณสามารถถามว่าพวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับของเล่นนั้นจากที่ใด และเตือนพวกเขาว่าเขาจ่ายเงินเพื่อขายของเล่นชิ้นนั้น
ฉันไม่รู้ว่าทำไมพ่อแม่ถึงคิดว่าเด็ก ๆ ควรบริโภคสิ่งเหล่านี้โดยไม่ได้รับการดูแล คุณไม่ได้ส่งพวกเขาออกไปเล่นอย่างอื่นโดยไม่ได้รับการดูแลอย่างสมบูรณ์ คุณให้บริบทเกี่ยวกับอันตรายของคนแปลกหน้าและพูดว่า 'อย่ากินหมากฝรั่งบนทางเท้า' และอธิบายสิ่งต่างๆ ให้พวกเขาฟัง นี่เป็นอีกสถานที่หนึ่งที่เด็กๆ ต้องการบริบท — แพม รัทเลดจ์, ผู้อำนวยการ ศูนย์วิจัยจิตวิทยาสื่อ และคณาจารย์ด้านจิตวิทยาของ Fielding Graduate University
“โลกของไรอัน” ตามพ่อแม่ที่ผิดหวังมาก
เบ็คกี้
ลูกชายวัย 4 ขวบของฉันเคยติดการดู Ryan จนกระทั่งฉันดึงปลั๊กออก ฉันให้ iPad เครื่องเก่านี้แก่เขาเพื่อให้เขาเพลิดเพลินในขณะที่ฉันไม่ว่าง ฉันดาวน์โหลดแอป YouTube นี้สำหรับเด็ก รายการเดียวที่เขาขอร้องให้มีคือไรอัน และฉันก็แบบว่า นั่นใคร? ฉันนั่งลงและดูมันกับเขาและฉันรู้สึกตกใจเพราะมีเพียงของเล่นใหม่ ๆ เหล่านี้ที่เด็ก ๆ ได้แสดงทุกรายการ ไม่เคยแสดงให้เขาเล่นของเล่นชิ้นเดียวกัน มันมากเกินไปจริงๆ มันสอนการบริโภคทั้งหมดนี้ให้กับเด็ก ๆ และฉันไม่ชอบมัน และสิ่งที่ทำให้ผมแทบคลั่งก็คือตอนที่ Ryan มีเสื้อตัวนี้ที่มีโลโก้บริษัททั้งหมด ฉันไม่อยากเชื่อเลย
ฉันคิดว่าเขาอายุแค่แปดขวบ เขาเป็นเด็กน้อย ฉันไม่สามารถทำกับลูกของฉันได้ เหมือนลูกของฉันถ่ายรูปจริงๆ เขาเป็นเด็กที่สวยมาก รู้ไหม? เขาขอวิดีโอของตัวเองสองสามครั้งและฉันจะไม่ทำอย่างนั้น ฉันแค่ไม่รู้ว่าพวกเขานอนอย่างไรในตอนกลางคืน มันทำให้ฉันร้อนรนจริงๆ
มาร์คัส
ฉันสังเกตเห็นพฤติกรรมนี้เพิ่มขึ้นทุกครั้งที่เขาไปที่ร้าน เขาต้องการบางสิ่งบางอย่าง เพราะเขาชอบ "โอ้ มีของที่นี่ และฉันเห็นเด็กคนอื่นๆ ได้สิ่งใหม่ๆ ทุกวัน ตลอดเวลา และทำไมฉันจะมีไม่ได้”
ไม่มีความคิดว่าผลกระทบระยะยาวจะส่งผลต่อการใช้ชีวิตของพวกเขาอย่างไร [มันทำให้เด็กๆ คิด] ฉันเห็นบางอย่างที่ฉันต้องการและคนอื่นๆ ทุกคนสามารถมีได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย ทำไมฉันจะมีมันโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายไม่ได้ล่ะ ฉันควรจะได้ทุกอย่างที่ฉันต้องการ และคุณไม่สามารถใช้ชีวิตแบบนั้นได้ — เบ็คกี้ และ Marcus Beach, Arlington, TX
