ต่อไปนี้ถูกรวบรวมจาก ข่าวของเล่นทั่วโลก สำหรับ The Fatherly Forumชุมชนของผู้ปกครองและผู้มีอิทธิพลที่มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับงาน ครอบครัว และชีวิต หากคุณต้องการเข้าร่วมฟอรั่ม ส่งข้อความหาเราที่ [email protected].
เราในอุตสาหกรรมของเล่นมักจะปฏิบัติต่อการสูญเสียลูกค้าที่เป็นเด็กของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งลูกค้าที่เป็นเด็กผู้หญิง เมื่ออายุก่อนและตอนต้นเป็นสิ่งที่อยู่เหนือการควบคุมของเรา เราโทษความเปลี่ยนแปลงในสังคม เทคโนโลยี และแม้กระทั่งการควบคุมอาหารสำหรับพวกเขาที่หลุดลอยจากช่องของเล่นไปสู่เสื้อผ้า วิดีโอเกม และอินเทอร์เน็ต จะเกิดอะไรขึ้นหากเรากำลังส่งข้อความถึงเด็กๆ โดยเฉพาะเด็กผู้หญิง ซึ่งเราไม่สนใจพวกเขา ที่เราไม่ได้ทำของเล่นสำหรับพวกเขา? จะเกิดอะไรขึ้นถ้าอย่างน้อยในบางส่วนเราต้องรับผิดชอบต่อการกดทับอายุ?
ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงตัดสินใจวิเคราะห์แคตตาล็อกของเล่นของผู้ค้าปลีกรายใหญ่ห้ารายในสหรัฐอเมริกา จุดประสงค์ของฉันคือการดูว่าผู้ค้าปลีกเหล่านี้สื่อสารกับเด็กผู้หญิงอย่างไรผ่านการตลาดของพวกเขา
จะเป็นอย่างไรหากเราส่งข้อความถึงเด็กๆ โดยเฉพาะเด็กผู้หญิง โดยที่เราไม่สนใจพวกเขา
บริษัทที่เป็นปัญหา ได้แก่: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart และ Sears ในหมู่พวกเขา พวกเขาควบคุมธุรกิจของเล่นของประเทศมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ การเข้าถึงทางสังคมของพวกเขานั้นยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้นด้วยการมองเห็นในเมืองส่วนใหญ่และโฆษณาทางโทรทัศน์ที่แพร่หลาย หากพวกเขาส่งข้อความไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ก็จะมีผลกระทบ
นับภาพ
เรารู้สึกว่าตัวบ่งชี้ที่สำคัญคือการดูจำนวนเด็กผู้ชายเทียบกับ แต่ละแคตตาล็อกมีภาพเด็กผู้หญิงกี่คน เรานับจำนวนเด็กทั้งหมดที่ปรากฎและเปอร์เซ็นต์ของที่แสดงว่าเป็นเด็กผู้หญิง — in บางกรณี เนื่องจากอายุยังน้อย จึงยากต่อการกำหนดเพศ ดังนั้นจึงไม่ใช่ นับ
ยกเว้นทอยส์ อาร์ อัส ผู้ค้าปลีกรายอื่นจำกัดการแสดงภาพเด็กผู้หญิงเป็นอัตราส่วนเกือบ 2 ต่อ 1 (วอลมาร์ทและเคมาร์ท) และ 5 ต่อ 1 (เซียร์) หากคุณเป็นเด็กผู้หญิงหรือพ่อแม่ของเด็กผู้หญิง ดูแคตตาล็อกเหล่านี้ คุณจะมีปฏิกิริยาอย่างไร?
แบบแผน
นอกเหนือจากการนับจำนวนภาพแล้ว เรายังต้องการดูว่าเด็กๆ เล่นของเล่นอะไรอยู่ เราดูหมวดหมู่ยานพาหนะที่ขี่ได้ (จักรยาน รองเท้าสเก็ต สกู๊ตเตอร์ ขี่รถ ฯลฯ) เนื่องจากมีความเป็นกลางทางเพศ เรานับตามเพศอีกครั้ง
และอีกครั้ง ยกเว้นทอยส์ อาร์ อัส เด็กผู้หญิงไม่ได้ถูกรวมหรือแสดงเพียงเล็กน้อย ข้อความที่สาว ๆ อาจได้รับจากหนังสือเหล่านี้นอกเหนือจากทอยส์อาร์อัสคือการขี่ไม่เหมาะสำหรับพวกเขา มันเป็นวิธีที่เด็กผู้ชายเล่น เราสงสัยว่าเด็กผู้หญิงอาจจะงงหรือสับสนเล็กน้อยเมื่อไม่อยู่ในหน้าเหล่านี้
ของเล่นเปลี่ยนผ่าน
แล้วของเล่นที่ควรเปลี่ยนจากผู้หญิงเป็นผู้ชายหรืออย่างน้อยควรถูกมองว่าเป็นกลางทางเพศล่ะ? หมวดหมู่หนึ่งที่เปลี่ยนไปในทศวรรษที่ผ่านมาคือการทำอาหาร จากการสำรวจเมื่อเร็ว ๆ นี้ พ่อมักจะซื้อของจากร้านขายของชำ และผู้ชายก็ดูเหมือนจะเป็นพิธีกรรายการทำอาหารยอดนิยมส่วนใหญ่ แล้วชุดทำอาหารแสดงในแคตตาล็อกอย่างไร?
เป้าหมายแสดง 5 ชุด: 3 ชุดกับเด็กผู้หญิงและ 1 ชุดกับเด็กผู้ชาย Sears, Kmart และ Wal-Mart แสดง 1 ชุด; ในทั้งสามกรณีมันเป็นกับผู้หญิงคนหนึ่ง ทอยส์ อาร์ อัส โชว์ชุด 5 ชุด เด็กหญิง 6 คน และเด็กชาย 2 คน พวกเขาอยู่ใน "พื้นที่ของเด็กผู้หญิง" (หน้าเป็นสีชมพูมาก)
คุณคิดว่าจะเกิดอะไรขึ้นถ้าอุตสาหกรรมของเล่นผลิตชุดทำอาหารที่เน้นไปที่เด็กผู้ชายมากกว่าที่จะอยู่กับรูปลักษณ์ของ Betty Crocker?
ของเล่นที่เป็นกลางสำหรับเพศอื่นๆ
เกม (กระดาน วิดีโอ และแอ็คชั่น) เป็นกลางทางเพศอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม ผู้ค้าปลีกมองว่าแตกต่างออกไป เป้าหมายแสดงภาพเด็กผู้หญิงที่มีเกม 28 เปอร์เซ็นต์ของเวลา; วอลมาร์ท 22 เปอร์เซ็นต์; Kmart ร้อยละ 25 และทอยส์ อาร์ อัส 33.3 เปอร์เซ็นต์
รถยนต์ขนาดเล็ก รถไฟ และรถบรรทุกควรมีความเป็นกลางทางเพศ แต่มีเพียง Kmart เท่านั้นที่แสดงให้เห็นเด็กผู้หญิงที่มียานพาหนะขนาดเล็ก
บรรทัดล่าง
บรรทัดล่างคืออะไร? อุตสาหกรรมของเล่นอาจสูญเสียยอดขายให้กับเด็กหญิงและเด็กชายโดยไม่จำเป็น เรามีปัญหาในความสัมพันธ์ของเราโดยเฉพาะผู้หญิง เราจะแก้ไขได้อย่างไร?
ในท้ายที่สุด เราสามารถแก้ไขได้โดยย้ายออกจากเพศสภาพเพื่อเป็นวิธีการจัดหมวดหมู่ การตลาด และการขายสินค้า และมุ่งไปสู่การคัดแยกของเล่นตามความสนใจมากมายที่ทำให้เด็กแต่ละคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ใช่ เป็นแบบฝึกหัดที่ซับซ้อนกว่า แต่ผลตอบแทนอาจเป็นแค่ยอดขายที่มากขึ้น และความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับสาธารณะที่เราให้บริการในท้ายที่สุด นั่นคือ ลูกๆ
Richard เป็น CEO ของ ผู้เชี่ยวชาญด้านของเล่นระดับโลกที่ปรึกษาระดับโลกและแหล่งข้อมูลสำหรับความรู้และคำแนะนำสำหรับการแข่งขันละครในศตวรรษที่ 21 และธุรกิจสื่อสำหรับเด็ก เขายังเป็นสำนักพิมพ์ของ ข่าวของเล่นทั่วโลก, ทรัพยากรอุตสาหกรรมสำหรับของเล่น ข่าวแนวโน้มของเล่นและการวิเคราะห์ธุรกิจการเล่น
