Colin Kaepernickมองดูโฆษณาใหม่ล่าสุดของ Nike ที่ฉลองครบรอบ 30 ปีของสัญลักษณ์ของแบรนด์ในระยะใกล้สุดขีดแค่ทำมัน" แคมเปญ. ข้อความที่พิมพ์ทับการแสดงออกที่แน่วแน่ของ Kaepernick อ่านว่า: “เชื่อในบางสิ่ง แม้ว่าจะหมายถึงการเสียสละทุกอย่างก็ตาม” และในขณะที่การรณรงค์ได้ก่อให้เกิด ชายผิวขาวโกรธ เพื่อตัดเสื้อผ้าของพวกเขาและเผารองเท้าในนามของความรักชาติ โฆษณานี้อาจเป็นประโยชน์สำหรับผู้ปกครองของลายเส้นทางการเมืองทั้งหมด เพราะสิ่งที่โฆษณาของ Kaepernick มอบให้พ่อคือโอกาสในการพูดคุยกับลูกถึงความสำคัญของ ยืนขึ้น (หรือคุกเข่า) เพื่อความเชื่อของตน แม้จะเผชิญเสียงคัดค้านอย่างสูงสุด ระดับ
ไม่ผิดแน่ Nike ได้คำนวณการตัดสินใจทางธุรกิจแล้ว เพื่อปลุกปั่นความขัดแย้งโดยนำเสนอ Kaepernick ผู้บริหารแบรนด์รู้ดีว่าแคมเปญนี้จะสร้างความเดือดดาลให้กับผู้ที่วิพากษ์วิจารณ์การประท้วงเงียบ ๆ ของอดีตกองหลังเรื่องความโหดร้ายของตำรวจระหว่างเพลงชาติ Nike ยังให้ความสำคัญกับข้อเท็จจริงที่ว่าผู้สนับสนุน Kaepernick จะสนับสนุนการตัดสินใจของแบรนด์ และอย่างน้อยที่สุด ความสนใจของสื่อจะกระตุ้นยอดขาย แต่นั่นไม่ได้ทำให้เรื่องราวของ Kaepernick หรือการตัดสินใจของ Nike เปิดเผย มีความสำคัญน้อยกว่า
ความจริงก็คือว่า Kaepernick เป็นกองหลังที่ประสบความสำเร็จก่อนที่จะแสดงความเชื่อมั่นของเขาต่อสาธารณะ นับตั้งแต่การกระทำของเขา แม้จะเคยเป็นผู้เริ่มงาน เขาก็ไม่สามารถหางานทำ แม้จะเป็นตัวสำรองก็ตาม ชายผู้นี้เผาผลาญอาชีพการงานเพื่อต่อสู้กับความอยุติธรรมทางเชื้อชาติ และนั่นก็ต้องใช้ความกล้าหาญอย่างมาก
ไม่ว่าผู้ปกครองจะมองการประท้วงของ Kaepernick อย่างไร ก็ยังมีเรื่องมากมายให้เรียนรู้จากชายผู้นี้เกี่ยวกับความกล้าหาญที่จะยึดมั่นในศีลธรรม และนั่นไม่ใช่สิ่งที่พ่อแม่ต้องการในที่สุด? เด็กที่กล้าพอที่จะยืนหยัดเพื่อสิ่งที่พวกเขารู้สึกว่าถูกต้องแม้จะต้องเผชิญการเยาะเย้ย? นั่นเป็นวิธีเดียวที่เราหวังได้ว่าจะส่งเด็กไปโรงเรียนซึ่งเป็นพันธมิตรสำหรับเด็กที่ถูกรังแก เป็นวิธีเดียวที่เราเลี้ยงดูเด็ก ๆ ที่หันหนีจากแรงกดดันจากคนรอบข้างเมื่อแรงกดดันนั้นนำไปสู่จุดจบที่ทำลายล้าง
มีคนอื่นในประวัติศาสตร์ที่พ่อแม่สามารถชี้ให้เห็นว่าใครทำแบบเดียวกันหรือไม่? อย่างแน่นอน. ลองนึกถึงมาร์ติน ลูเธอร์ คิงที่สละชีวิตเพื่อความเชื่อของเขา พิจารณาความหิวกระหายของคานธีเพื่อเสรีภาพ พิจารณาชีวิตของพระเยซูถ้าคุณเป็นคนเคร่งศาสนา และใช่แล้ว เรื่องราวเหล่านี้ล้วนเป็นเรื่องราวที่น่าเหลือเชื่อที่เด็กๆ (หวังว่า) จะได้ยินในบางประเด็น แต่น่าเศร้าที่เรื่องราวเหล่านั้นยังขาดความเกี่ยวข้องร่วมสมัยที่ตัดผ่านเสียงรบกวนของสื่อสมัยใหม่
ดูโพสต์นี้บน Instagram
เชื่อในบางสิ่ง แม้ว่ามันจะหมายถึงการเสียสละทุกอย่าง #แค่ทำมัน
โพสต์ที่แชร์โดย โคลิน เคเปอร์นิค (@kaepernick7) on
เห็นได้ชัดว่า Nike จะถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างทั่วถึงหากใช้ภาพของ Martin Luther King ในโฆษณา Just Do It และการวิพากษ์วิจารณ์นั้นจะสมเหตุสมผลอย่างสมบูรณ์ แต่ความเกี่ยวข้องของ Kaepernick กับแบรนด์กีฬาไลฟ์สไตล์และการโต้เถียงรอบตัวเขาทำให้แคมเปญโฆษณาเป็นหัวข้อที่มีชีวิตชีวาและน่าสนใจสำหรับเด็ก ๆ พวกเขาจะได้เห็นข่าวบน Twitter หรือ Facebook อย่างแน่นอน พวกเขาน่าจะเคยเห็นผู้ชายทำลายสินค้าของ Nike ด้วยความโกรธแค้นในวัยเยาว์ และมากกว่าบุคคลในประวัติศาสตร์ ที่ทำให้เรื่องราวของ Kaepernick เป็นจุดที่ผู้ปกครองควรรีบด่วน
ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยคำถามง่ายๆ ว่า มีสิ่งที่คุณเชื่อมากพอหรือไม่ที่คุณจะยอมเสียสิ่งที่คุณโปรดปรานเพื่อออกแถลงการณ์? ผู้ปกครองอาจประหลาดใจอย่างไม่น่าเชื่อกับคำตอบของคำถามนั้น และที่สำคัญ บทสนทนาที่ตามมาไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับความโหดร้ายของตำรวจหรือเชื้อชาติ อาจเป็นเพียงแค่การยึดมั่นในความเชื่อทางศีลธรรม
นั่นเป็นการสนทนาที่สำคัญสำหรับพ่อแม่ที่มีกับลูก ไม่ว่าภูมิหลังทางการเมืองของพวกเขาจะเป็นอย่างไร และโฆษณา Nike เป็นจุดเริ่มต้นที่เหลือเชื่อหากผู้ปกครองสามารถตกลงใจที่จะทำได้
