ด้วยของกำนัลทั้งหมดที่เกิดขึ้นในช่วง วันหยุด, บาง ของขวัญ ถูกผูกไว้ที่จะระเบิด หากคุณเคยกลืนความผิดหวังหลังจากฉีกกระดาษห่อใหม่ ถุงเท้า หรือสอนลูกของคุณด้วยการพูดว่าขอบคุณสำหรับ a ของเล่น นั่นเด็กเกินไปสำหรับพวกเขาสามปี คุณก็รู้ดี และในขณะที่ทุกคนพลาดเครื่องหมายที่นี่และที่นั่น - ให้ของขวัญบางอย่างที่ยังมีชื่ออยู่หรือหยิบขึ้นมา ออกสิ่งที่มีสไตล์เป็นของตัวเอง — บางคนให้ของขวัญคริสต์มาสที่แย่ที่สุดอย่างสม่ำเสมอมากกว่า คนอื่น.
นักเศรษฐศาสตร์กลุ่มหนึ่งเริ่มวัดว่าเสียเงินไปเท่าไหร่แล้ว ของขวัญวันหยุดและจบลงด้วยการสร้างข้อมูลที่เย็นชาว่าใครเป็นผู้ให้ของขวัญคริสต์มาสที่แย่ที่สุด การค้นพบของพวกเขาอาจไม่… ไม่ทำให้คุณประหลาดใจ
การศึกษาปี 1993 ที่ตีพิมพ์ใน American Economic Review และตั้งชื่ออย่างเหมาะสมว่า “การสูญเสียน้ำหนักของคริสต์มาส” มองคุณค่าของของขวัญที่คู่ครอง เพื่อน พ่อแม่ และปู่ย่าตายายมอบให้ นักวิจัยวัดคุณภาพของของขวัญโดยคำนวณส่วนต่างระหว่างมูลค่าเงินกับจำนวนเงินสดที่ผู้คนจะแลกซื้อ ดังนั้น หากมอบเสื้อเชิ้ตให้ใครบางคนที่ราคา 20 ดอลลาร์ แต่พวกเขาจะยินดีแลกเป็น 5 ดอลลาร์ ความแตกต่างของมูลค่า — $15 ในกรณีนี้ หรือ 75% ของมูลค่า — บ่งชี้ว่ามันเป็นของขวัญที่แย่มาก
ในขณะที่ความแตกต่างแตกต่างกันไปตามผู้รับ นักวิจัยพบว่า ปู่ย่าตายาย ให้ของขวัญอย่างสม่ำเสมอซึ่งผู้รับของพวกเขาจะแลกเปลี่ยนเป็นเงินสดน้อยกว่าของกำนัลที่มีค่ามาก ของขวัญจากปู่ย่าตายายโดยเฉลี่ยแล้วมีมูลค่ามากกว่ามูลค่าเงินสดที่ผู้รับแลกไป 40% ในการเปรียบเทียบ คู่สมรสมักจะให้ของขวัญที่มีมูลค่ามากกว่าที่ผู้คนแลกเปลี่ยนกันเพียง 8 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น
สรุปสิ่งนี้เพิ่มขึ้น กระทู้ Reddit เกี่ยวกับของขวัญจากปู่ย่าตายายมีทุกอย่างตั้งแต่ชุดนอนมินเนี่ยนที่มีขนาดเล็กเกินไปสี่ขนาดจนถึง ห้องสะสมครึ่งโหลและบัตรของขวัญไปยังเครือข่ายระดับภูมิภาคที่ไม่มีอยู่ที่ผู้รับ ชีวิต. ความแตกต่างด้านอายุของพวกเขาประกอบกับความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดน้อยกว่าโดยทั่วไปกับผู้รับทำให้ปู่ย่าตายายอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการมอบของขวัญที่น่าผิดหวัง
นักวิจัยพบว่าตามมาตรการของพวกเขา เพื่อนและคนสำคัญอื่นๆ ให้ของขวัญที่ดีที่สุด พ่อแม่และพี่น้องให้ของขวัญที่แย่กว่าเล็กน้อย และป้า ลุง และปู่ย่าตายายให้ของขวัญที่แย่ที่สุด ของขวัญแย่ลงเมื่ออายุระหว่างผู้ให้และผู้รับแตกต่างกันมากขึ้น และเมื่อความสัมพันธ์ห่างไกลกันมากขึ้น ดังนั้น แม้ว่าอายุเพียงอย่างเดียวจะบ่งบอกว่าพ่อแม่ให้ของขวัญที่ไม่ดี แต่ความสัมพันธ์นั้นใกล้ชิดกันมากเพียงใด เนื่องจากพ่อแม่เป็นญาติสนิทที่รู้จักผู้รับดี จึงให้ของขวัญดีกว่าป้า หรือลุงแต่ไม่ใช่ของกำนัลที่ดีเท่าพี่น้องหรือคู่สมรสที่มีทั้งระยะห่างทางสังคมที่ใกล้ชิดและอายุใน ทั่วไป. ปู่ย่าตายายมีแนวโน้มที่จะให้ของขวัญเป็นเงินสดมากที่สุด รองลงมาคือป้าและอา
นักวิจัยสรุปว่าระหว่าง 1/10 และ 1 ใน 3 ของมูลค่าของของขวัญหายไปจากการให้ของขวัญ แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ได้คำนึงถึงคุณค่าทางจิตใจของของขวัญ เป็นความคิดที่นับใช่มั้ย?
NS เรียนปี 2560 ตีพิมพ์ใน วารสารจิตวิทยาผู้บริโภค มองรูปแบบการให้ของขวัญ 140 คู่ นักวิจัยขอให้คนหนึ่งเลือกระหว่างการมอบของขวัญที่พวกเขาต้องการ บัตรของขวัญไปยังร้านค้าโปรด หรือของขวัญที่ซาบซึ้งใจที่พวกเขาเลือก หลังจากที่ผู้ให้ของขวัญเลือกแล้ว พวกเขาก็ออกจากห้องไป ผู้รับจึงเลือกระหว่างของขวัญสองชิ้น นักวิจัยพบว่าในขณะที่ผู้ให้ของขวัญมักจะเลือกของขวัญที่ไม่เกี่ยวกับอารมณ์ ผู้รับส่วนใหญ่มักจะเลือกของขวัญที่ให้อารมณ์ พวกเขาถือว่าความคลาดเคลื่อนนี้เกิดจากความไม่แน่นอนของผู้ให้ของขวัญว่าผู้รับต้องการ ของขวัญที่ซาบซึ้ง และสรุปว่า “ผู้ให้ของขวัญกลัวว่าจะได้ของถูก มันถูกต้อง”
ในบรรดาเงินทั้งหมดที่เสียไปในช่วงวันหยุด ปู่ย่าตายายอาจมีเงินที่แย่ที่สุด พวกเขาให้ของขวัญที่ผู้รับยินดีแลกด้วยเงินที่น้อยกว่ามาก และถึงกระนั้น ผู้คนก็ชอบของขวัญที่ซาบซึ้งมากกว่าที่เราคิด ดังนั้นในปีนี้ หวังว่าคุณย่าหรือคุณปู่จะข้ามสิ่งที่เป็นวัตถุไปเพื่อสิ่งที่จับต้องได้น้อยกว่า เช่น การรับประทานอาหารร่วมกันในระยะห่างทางสังคม หรือการแบ่งปันสูตรลับของครอบครัว จากการวิจัยยืนยัน ความคิดนั้นสำคัญ
