Ryan Kaji, yaşayan en tartışmalı 8 yaşındaki olabilir. Kaji'nin yeni bir oyuncağı test ettiği ilk video 2015'te YouTube'a yüklendiğinden beri, Youtube kanalı - ilk olarak Ryan'ın Oyuncak İncelemesi olarak adlandırıldı; Şimdi çağırdı Ryan'ın Dünyası — 24 milyondan fazla YouTube abonesi edindi ve şaşırtıcı derecede kazançlı bir çocuk fluencer imparatorluğunun temel taşı haline geldi. 2019 yılında, Forbes Kaji'yi, ailesinin en çok para kazandığını tahmin ederek, üst üste ikinci yıl için her yaştan en çok kazanan YouTube yayıncısı seçti. 2018'de 22 milyon dolar ve 2019'da 24 milyon dolar reklam, markalı oyuncak kıyafetleri ve ev eşyaları, Nickelodeon ile ortaklık ve diğer sponsorluk anlaşmalarından.
Ryan'ın Dünyası videoları, belirli bir İnternet cehennemi türüdür. Bunlar arasında bilim talimatları, kişisel aile vlog'ları, aile gezilerinden görüntüler ve ebeveynlerin ofis tuhaflıkları hakkında üzücü derecede komik olmayan "skeçler" yer alıyor. Ama kanalın kalbi, kutudan çıkarmaoyuncak incelemeleri
mherhangi bir çocuk, Kaji'nin otantik görünen harikasını ve yeni oyuncaklardan aldığı zevki hipnotik ve cana yakın bulur ve sıklıkla videolardaki davranışlarını taklit et. Ürünleri için sosyal medya desteği arayan oyuncak şirketleri üzerindeki etkisi kaybolmadı.
İşte asıl sıkıntı burada yatmaktadır. Ryan's World oyuncak incelemeleri, organik ve sponsorlu içeriği bir araya getiriyor. Ve kar amacı gütmeyen tüketici gözlemci grubu Reklamda Gerçek ikisi arasında yeterince ayrım yapmadığına inanıyor. 2019'un sonlarında, TINA Kajileri, sponsorlu videolarının reklam ve organik içerik arasındaki farkı anlayamayan milyonlarca küçük çocuğu kandırdığını söyleyerek FTC yasasını ihlal etmekle suçladı.
TINA şikayeti, Ryan's World'ün en yüksek profilli eleştirisidir, ancak yalnız değildir. Kanalın yenilik odaklı tüketimciliğe yaptığı vurgu, pek çok ebeveyni huzursuzdan sinirli ve öfkeden köpüren arasında bıraktı.
Ryan'ın Dünyası ile ilgili sorunlar hakkında incelikli bir bakış açısı sunmak için hukuk, medya ve çocukluk gelişimi uzmanlarının yanı sıra iki (çok) hüsrana uğramış ebeveynden de bu konuyu değerlendirmelerini istedik. İşte söyledikleri.
Bir Reklam İzleme Köpeğine Göre Ryan'ın Dünyasıyla İlgili Sorunlar
O zamanlar çocuklar için en popüler YouTube kanalı olduğu için şimdi Ryan'ın Dünyası olarak adlandırılan Ryan'ın Oyuncak İncelemesine baktık. 24 milyon abonesi var ve şu anda 36 milyardan fazla görüşe sahip, bu da konunun genişliğine gerçekten değiniyor. Tanıtım amaçlı videolarla karıştırılmış organik içerik gibi görünen videolar olduğunu fark ettik. Ve aradaki farkı söylemek gerçekten zordu.
1 Ocak arasında platformun yayınladığı her videoyu inceledik ve sanırım geçen yılın 31 Temmuz'uydu. Yani 200'den fazla video oldu. Bu videoların ezici çoğunluğunun okul öncesi çocuklara yönelik olduğunu gördük. Bu yaş aralığı önemli çünkü bilimsel literatür var, o yaştaki çocukların reklamların ne olduğunu bile anlamadığını söyleyen araştırmalar var. Onları tanımlayamıyorlar ve ne zaman pazarlandıklarını anlamıyorlar. Hangi bir sorundur. Bu nedenle, bunun bir reklam olduğunu sesli veya başka bir şekilde açıklama önerisi bu kitle için işe yaramaz.
Bu şirket, bu ebeveynler kendi çocuklarını diğer çocuklara pazarlamak için kullanıyor. Yetişkinler videoları izleyip nihayetinde satın alma işlemini gerçekleştirirken, hedef kitle bu küçük çocuklardır. Ve en iyi çabalara rağmen ebeveynlerin çocuklarının istediği oyuncakları aldığını gösteren araştırmalar var. — Laura Smith, Reklamda Doğruluk şirketinde Hukuk Direktörü
Çocukların Medya Uzmanı ve Çocuk Doktoruna Göre Ryan'ın Dünyası
Bu kutu açma videoları, onları tüketici pornosu olarak düşünüyorum. Bu, bir şeyi açmanın dolaylı sürprizi ve heyecanıdır.
Günümüzde oyuncakların çoğu aslında çocuğun girdilerini azaltıyor veya daraltıyor. Anlatılar önceden düzenlenmiştir. Oyuncaklara giderek daha fazlasını yaptırarak çocukluğun hayal gücünü ve yaratıcılığını daraltıyoruz.
Bu videoları izleyen çocuklar, insanları mutlu eden şeyin bir şeyler almak olduğunu öğreniyor. Ben buna tüketici pornosu diyorum çünkü zevk ve neşe, "Ah, bak neyim var!" Ama bu çok kısa ömürlü, kısacık bir an çünkü o zaman bir sonraki şeye, bir sonraki şeye ve bir sonraki şeye ve sonraki. Sürpriz ve keşifle ilgili. Ve bu onların hayal güçlerini veya yaratıcılıklarını harekete geçiren bir şeyin keşfi değil, onu önceden belirlenmiş bu hikayeye kanalize eden bir keşif.
Barbie ve Corvette'i ile oynamak ve ayaklarında bir kova, kürek ve kum olması tamamen farklı bir şey. Biri, önceden sindirilmiş ve size beslenen bütün bir anlatı, bütün bir çevre, bütün bir değerler seti ve kültürel bakış açısı ile gelir. Diğeri dünya, değil mi?
Bu deneyimleri homojenize etmek istiyorlar çünkü bu gerçekten de mağazacılıkla ilgili. Marka bilinirliği, marka sadakati vb. ile ilgilidir. Çünkü bir Barbie almanın amacı, onları beş tane daha almaya ikna etmektir.
Kutu açma videoları da dahil olmak üzere YouTube'daki hemen hemen her video, psikologlar tarafından değişken bir ödül sistemi olacak şekilde çok dikkatli bir şekilde tasarlanmıştır. Aynı şekilde Vegas'ta kumar oynadığınızda yeterince hüsrana uğrarsınız. Kutunun açılması biraz zaman alıyorsa, orada ne olduğunu bilmemekten dolayı hüsrana uğruyor ve ne olursa olsun ortaya çıktığında bu dopamin heyecanını yaşıyorsun. Ve bu tüccarlar için altın.
Çocukların hazzı ertelemek zorunda kalmamalarına izin verirler. Anında tatmin olurlar veya tahmin edilebileceği gibi kısa bir zaman diliminde tatmin olurlar. Bir çocuğun önüne bir lokum koyup bunu yemeyin dedikleri eski moda lokum testi gibi. 10 dakika sonra döneceğim ve çocukların ne kadar iyi yemekten uzak durduklarını görmen için sana iki marshmallow vereceğim. hatmi. Bunların yaptığı şey, size hızlı bir şekilde marshmallow atmak. beklemek zorunda değilsin. ertelemek zorunda değilsin. Sadece tüketirsiniz ve nihayetinde gördüğünüz şey, sürprizin ve zevkin bir zayıflamasıdır.
Bu çok kolay. Direnç yok. Beklemek yok, içine koymanız gereken hiçbir şey yok. — Michael Zengin, Boston Çocuk Hastanesi Medya ve Çocuk Sağlığı Merkezi direktörü ve Harvard Tıp Okulu'nda pediatri doçenti
Bir Medya Psikoloğuna Göre Ryan'ın Dünyası
Kutu açma videoları yeni bir şey. Ve ne zaman yeni bir teknoloji alsak, ahlaki bir paniğe kapılıyoruz. Bu her zaman bir şey bilinmediğinde olur. Toplumu ve kesinlikle gençlerimizi potansiyel olarak tehlikeli bir şeyden korumak istiyoruz. Ve bu doğal bir tepkidir, çünkü anlamadığımız şeylerin, daha önce çözdüğümüz şeylerden daha tehlikeli olma olasılığı daha yüksektir.
Kendi deneyimlerime dayanarak, ebeveynlerin onları sevmemesinin bir nedeninin, dinlemenin can sıkıcı olması olduğunu düşünüyorum. Çocuklar için çocuklar tarafından yapılmıştır. Çocuk sesleri var. Özellikle iyi davranmayan çocuklar var. Bağırıyorlar, koşuyorlar, gülüyorlar. Çok otantik.
Bunlar küçük anlatılar. Bunların başı, ortası ve sonu vardır. Her zaman yükselen eylem ve “Aman Tanrım, içinde ne var? Onu açabilir miyiz? Plastiği çıkarabilir miyim? İyi olacak mı?" Ve sonra çıkarırlar. Ve böylece o sinirsel ödülü alırsınız. Dopamin, şeyi açtığınızda uçar. Ve sonra bazıları ve iyi olanlar, tamam, bununla nasıl oynarız? Çünkü çocukların gerçekten ilgilendikleri şey, duyguyla ilişkilendirdikleri deneyimdir.
Sürekli aynı kişiyi gördüklerinde, o kişiye karşı sevgi geliştirirler. Böylece Ryan'ı ve Tanrım'ı tanıyacaklar, Ryan dört yaşındayken başladı. Beyninizin arkadaş olarak gördüğü biri bir şey önerdiğinde veya bir şeyle iyi vakit geçirdiğinde, bu oldukça iyi bir fikir gibi görünüyor.
Tüm medyada olduğu gibi, çocuklara bağlam sağlamak ebeveynlerin görevidir. Çocuklara “Bu korkunç. Bunu izlememelisin”, “Birlikte izleyelim” deyin ve “Bunun nesini beğeniyorsunuz? Ryan'ın sana o oyuncağı gösterdiği için para aldığını biliyor muydun? Ve onun anlamı ne? Para alıyorsa, sence bundan hoşlanmadığını söyler mi?”
Onlarla bu küçük konuşmaları yapıyorsunuz, bu yüzden tükettikleri medya hakkında eleştirel düşünme geliştirmeye başlıyorlar. Hala Ryan'ı izlemeyi sevebilirler, ancak bu size bir çerçeve sağlar. Bir oyuncak istediklerinde, nereden öğrendiklerini sorabilir ve onlara o oyuncağı satmak için para aldığını hatırlatabilirsiniz.
Ebeveynlerin neden çocukların tüm bu şeyleri denetimsiz tüketmeleri gerektiğini varsaydığını bilmiyorum. Onları tamamen denetimsiz başka bir şey oynamaya göndermezsiniz. Onlara yabancı tehlikesi hakkında bağlam sağlıyorsunuz ve 'kaldırımdan sakız yemeyin' diyorsunuz ve onlara bir şeyler açıklıyorsunuz. Bu, çocukların bağlama ihtiyaç duyduğu başka bir yer. — Pam Rutledge, müdürü Medya Psikolojisi Araştırma Merkezi ve Fielding Graduate Üniversitesi'nde psikoloji öğretim üyesi.
İki Çok Sinirli Ebeveyne Göre “Ryan'ın Dünyası”
Becky
4 yaşındaki oğlum, fişi çekene kadar Ryan'ı izlemeye bağımlıydı. Ben meşgulken onu eğlendirmek için ona bu eski iPad'i verdim. Çocuklar için bu YouTube uygulamasını indirdim. Sahip olmak için yalvarıp durduğu tek şov Ryan'dı. Ben de dedim ki, bu kim? Oturup onunla birlikte izledim ve dehşete düştüm çünkü çocukların her gösteride aldığı yeni oyuncaklar var. Aynı oyuncaklarla oynadığını asla göstermez. Gerçekten aşırı. Tüm bu tüketiciliği çocuklara öğretiyor ve ben bundan hoşlanmadım. Ve beni asıl duygulandıran şey, Ryan'ın tüm bu şirket logolarının olduğu bu gömleğe sahip olmasıydı. inanamadım.
Sanırım sadece sekiz yaşında. O küçük bir çocuk. Çocuğuma yapamazdım. Mesela benim çocuğum gerçekten fotojenik. O çok güzel bir çocuk, biliyor musun? Birkaç kez kendi videolarının olmasını istedi ve ben bunu yapmazdım. Sadece geceleri nasıl uyuduklarını bilmiyorum. Beni gerçekten gaza getiriyor.
Markus
Bir mağazaya her gittiğinde bir şey istediği bu davranışta bir artış fark ettim. Çünkü o, "Oh, burada bir şeyler var. Ve diğer çocukların her gün, her zaman yeni bir şey aldığını görüyorum. Ve neden buna sahip olamıyorum?”
Bunun, hayatlarını nasıl yaşayacakları üzerinde ne tür uzun vadeli bir etkisi olacağına dair hiçbir düşünce yok. [Çocukları düşündürüyor] İstediğim bir şeyi görüyorum ve diğer herkes ona hiçbir ücret ödemeden sahip olabiliyor, neden benim için hiçbir ücret ödemeden ona sahip olamıyorum? İstediğim her şeye sahip olabilmeliyim. Ve bu şekilde yaşayamazsın. — Becky ve Marcus Plajı, Arlington, Teksas
