Nike Sneaker Kültürünü Demokratikleştirmeyi Amaçlıyor

Yarın küresel spor giyim devi Nike, Genel Amaçlı Ayakkabıyı piyasaya sürüyor. Markanın ikonik çağdaş sanatçı Tom Sachs ile yaptığı hikayeli işbirliğinin üçüncü spor ayakkabısı GPS, Nike'ın promosyon kopyasına göre, "demokratik", "günlük yaşam için bir araç" olması amaçlanmıştır. Bir “daha ​​fazlasını yap Spor ayakkabı'; "kendine ait olmayan bir spor ayakkabı." Herkes için bir ayakkabı. GPS'in ilk sürümü sadelik ve kullanışlılık sunar: beyaz örgü saya, mavi takma kayışlar, uçuk gri çoklu fiber çerçeve ve sakız tabanı. Sachs'a göre bir ayakkabıyı "olabildiğince basit ve daha basit değil" yapmak on yıl sürdü. Canlandırma fikri, bu ayakkabının ölümüne giyilmesi amaçlanmıştır. Lekelenmeli, sürtmeli ve yıkayıcıdan geçmeli. Hayatımızın hikayesini anlatmak için bir tuval. Yaşla birlikte daha iyi görünen tek boynuzlu at spor ayakkabıdır.

Bu ayakkabıyı çok sevdiğimi burada, en tepede söylemeliyim. bir çift istiyorum. Tasarım basit ve şık. Malzemeler soğuk. Ayrıca şunu da söylemeliyim ki ben bir Tom Sachs hayranıyım. Bir sanatçı olarak, mükemmel bir mizah anlayışına sahip bir nesil yeteneklidir. Nike ile ilk iki ayakkabısı - Mars Yard ve Mars Yard 2.0 - şimdiye kadar piyasaya sürülen en havalı iki spor ayakkabıydı. Bir hikayesi vardı: NASA'nın California, Pasadena'daki Jet Propulsion Lab'inde bilim adamları tarafından yapılan çalışmaları desteklemek için tasarlandılar.

Nike, üretim çalışmalarının boyutuyla ilgili soruları yanıtlamıyor. Dolayısıyla, GPS'in “demokratik” bir ayakkabı olduğu, herkes için bir şey olduğu iddiasına şüpheyle yaklaşmaktan başka gerçek bir seçeneğim yok. Nike, hype-cycle ekonomisinin en büyük yararlanıcısıdır. Arzı kısarak talep oluşturmak ve sürdürmek. 2017 Mars Yard sürümü, en son hafızada en çok abartılan sürümlerden biriydi. Nike'ın bir arkadaşı, bir satın alma botunun sahibi veya ikincil piyasada ayakkabılar için 20.000$'ı bırakacak kadar nakite sahip bir hedge fon yöneticisi değilseniz, Mars Yard bir fanteziden başka bir şey değildir. Daha az, daha iyi şeye sahip olmak veya gerçekten harika bir şey üretmek gibi fikirleri genişletmek herkes erişebilmemiz Nike hakkında iyi hissetmemizi sağlıyor ve onların ayakkabılarını satın alma isteği uyandırıyor. Ancak reklam metninde verilen sözler boşsa, Nike GPS bir sanat projesinden biraz daha fazlasıdır.

umarım yanılıyorumdur. Umarım Nike, talebi karşılamak için yeterli sayıda Genel Amaçlı Ayakkabı üretir. Umarım bu ayakkabı amansız hype'dan uzaklaşmayı temsil eder. Umarım GPS gerçekten değer ve tüketim hakkında anlamlı bir konuşmanın başlangıcıdır. Eğer öyleyse, bu kutlanacak bir şey.

Alex French, Fatherly için katkıda bulunan bir editördür ve Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired ve diğer pek çok kuruluşta onlarca yıldır gazeteci ve editörlük yapmaktadır. Aynı zamanda ortak yazarıdır Spor ayakkabı, bu size konuyla ilgili bilmeniz gereken hemen hemen her şeyi söyleyecektir.