Elektronik sigara kullanımı veya Elektronik Sigara, NS çocuklar, ergenler ve genç yetişkinler için güvensiz. Elektronik sigaralar genellikle nikotin ve diğer zararlı maddeler içerir. Nikotin bağımlılık yapar ve frenleyebilir ergen beyin gelişimigenç yetişkinliğe kadar devam eder. Lider elektronik sigara şirketi gençleri hedef almadığı konusunda ısrar ediyor müşteriler olarak.
Öğrenim görünüyorum kullanarak halk sağlığı ve politikasını bilgilendirmenin yolları sosyal medyadan gelen veriler. Araştırmamın bir parçası olarak, elektronik sigara şirketlerinin gönderileri de dahil olmak üzere tütün şirketlerinden gelen pazarlama materyallerini izliyorum. Instagram, heyecan, ve Youtube - tüm platformlar sık sık gençlerin kullandığı.
Geçen yıl, Benim meslektaşlarım ve elektronik sigara şirketlerinin kullandığını bildirdim bir pazarlama stratejisi olarak karikatürlerve birçok şirketin logosunun çizgi film olduğunu. Bu, karikatürlerin marka kimlikleri için önemli olduğunu göstermektedir.
Elektronik sigaralar için çizgi film pazarlaması düzenlenmemiştir
Yanıcı sigaralar ve çiğneme tütünü için karikatür pazarlamasına kısıtlamalar 1999'dan beri yürürlükte. Ancak elektronik sigaralar için böyle bir kısıtlama yoktur.
Yakın zamanda yayınlanan takip çalışmamızda Uyuşturucu ve Alkol Bağımlılığı, 18-25 yaş arası genç yetişkinler arasında karikatürlerle elektronik sigara pazarlamasına maruz kalma ile gelecekte bu tür ürünleri kullanma duyarlılığı arasındaki ilişkiyi inceledik.
Katılımcıları, genellikle deneysel ve anket araştırması için kullanılan web tabanlı bir platform olan Amazon'un Mechanical Turk (MTurk) aracılığıyla topladık. güvenilir veri sağladığı gösterilmiştir.
Katılımcılar (802 genç yetişkin) yaşamları boyunca, son altı ay içinde ve son 30 gün içinde elektronik sigara kullanıp kullanmadıklarını bildirdiler. Yaşamları boyunca elektronik sigara kullanmamış olanlar “asla kullanıcı” (286 genç yetişkin) olarak sınıflandırılmış ve çalışmanın odak noktasını oluşturmuştur.
Katılımcıların gelecekte elektronik sigara kullanma yatkınlıklarının olup olmadığını belirlemek istedik. elektronik sigaradan karikatür temelli pazarlamaya maruz kalmalarının bir sonucu olarak şirketler. Duyarlılık, “Yakında elektronik sigarayı deneyeceğinizi düşünüyor musunuz?” gibi bir dizi soruya verilen yanıtlarla ölçüldü.
Katılımcılara 22 adet elektronik-sigara ürünü görseli sunuldu. Ürün resimlerinden 11'i ambalaj üzerinde karikatürler içeriyordu ve 11'i karikatür olmayan bir resim içeriyordu. Her bir görsel için katılımcılardan ürünü daha önce görüp görmediklerini belirtmeleri istendi.
Çalışmamıza katılanların yüzde otuz sekizi en az bir karikatür temelli pazarlama imajını tanıdı. Hiç kullanmayanlar arasında karikatür tanıma bildirenlerin dört kat daha fazla olduğunu bulduk. olmayanlara kıyasla gelecekte elektronik sigara kullanmaya yatkın olmaları muhtemeldir. duyarlı.
Çizgi film olmayan görüntülerin tanınması ile gelecekte elektronik sigara kullanımına yatkınlık arasında bir ilişki bulamadık. Başka bir deyişle, hiç kullanmayanlar arasında, gerçek karikatür temelli pazarlama görsellerinin tanınması - ancak bunların tanınmaması çizgi filme dayalı olmayan pazarlama görselleri – katılımcıların kullanıma yatkınlık bildirme olasılığının daha yüksek olmasıyla ilişkilendirildi elektronik sigara.
Demografik özellikler, bunlarla ilişkili olabilecek diğer pazarlama türlerine maruz kalma gibi diğer faktörleri kontrol ettik. elektronik sigara kullanma duyarlılığı, karikatür tanımanın duyarlılıkla ilişkili olduğunu güvenle iddia etmemizi sağlar.
Bulgularımız, çizgi film temelli pazarlamanın bir dizi ürünün satın alınması ve kullanılması üzerindeki etkisini inceleyen önceki araştırmalarla tutarlıdır. yanıcı sigaralar ile Şekerli gıdalar.
Konuksever bir karakterin gücü
Çalışmamız, karikatür tanımanın gelecekte elektronik sigara kullanımına yatkınlıkla neden ilişkilendirileceğini açıklayamadı, ancak daha önceki araştırmalar birkaç olası neden önerdi. Birincisi, karikatürler, ürün ambalajına dikkati artırabilecek basit bir fikir iletişimi (eğlenceli, heyecan verici, davetkar) olabilir. Bu sonuçta artışa yol açar ürün tanıma ve tutumları değiştirebilir.
Ayrıca, MTurk'ün işe alımı yetişkinlerle sınırlıdır ve genel nüfusu temsil etmeyebilir. ABD'de Gelecekte, bu araştırmayı aşağıdakiler de dahil olmak üzere yaş gruplarındaki örnekler arasında genişletmeyi planlıyoruz. gençler. Çalışma tasarımımız ilişkiseldi ve nedensellik belirleyemiyordu, yani karikatür temelli görme arasında bir ilişki bulduk. pazarlama ve katılımcıların elektronik sigara kullanmaya yatkınlıkları, ancak buna pazarlamanın neden olduğunu söyleyemeyiz. duyarlılık.
Gıda ve İlaç İdaresi, en iyi şekilde elektronik sigaraları düzenlemek. alanında pek çok uzman Halk Sağlığı toplum, elektronik sigaraların yetişkin sigara içenlerin yanıcı sigaraları bırakmasına yardımcı olup olmadığını aktif olarak belirlemeye çalışıyor. ağ geçidi ürünü olarak hizmet etmek gençler arasında sigara içmek.
Elektronik sigaraların halk sağlığı üzerindeki etkilerine ilişkin araştırmalar bir süre daha devam edecek olsa da şurası açık ki; nikotin her türlü kullanımın bağımlılık yaptığı bilinmektedir ve gençlerin beyin gelişimine zararlı.
Bulgularımızın, yanıcı sigara ve çiğneme tütününe benzer şekilde karikatür temelli elektronik sigara pazarlamasını azaltmaya yönelik politikaları motive edebileceğine inanıyoruz.
Bu makale ilk olarak şu adreste yayınlandı: Konuşma tarafından Jon Patrick Allen, Güney Kaliforniya Üniversitesi Keck Tıp Okulu'nda Yardımcı Doçent.
