Biraz kırıcı, değil mi? Çocuklarınız büyüdüğünde ve onların hayatlarında daha az gerekli olduğunuzu fark etmeye başladığınızda? Bu, tüm babaların yaşadığı bir andır, o andan daha belirgin olmayan bir an. okul başlangıcı evetr Yetiştirdiğiniz yetenekli mini insanlar, başka bir müfredata başlamak, yılı bir zamanlar olduğundan çok daha yaşlı ve daha akıllı bitirmek için kapıdan başka bir sınıfa geçtiğinde. Bu güzel bir şey ama yine de babalar için zor. HP'nin yakın tarihli bir reklamı, bu güçlü duyguyu şaşırtıcı bir zarafetle pekiştiriyor.
HP'nin "Anıları Yeniden Keşfet" kampanyasının bir parçası olan üç dakikalık reklam, yoğun bir sabahta okulun ilk gününe hazırlanan bir aileyi gösterirken, babanın ara kızına verdiği tepkiye odaklanıyor. İşe hazırlanır; okula hazırlanır ve onu vurur uh aynayı birlikte kullandıklarında bakışlar; fotoğrafını çeker, gözlerini devirir. Bu arada, tepkilerini görüyoruz, küçük kızı tarafından çok açık bir şekilde dışlandığı için yaptığı minik ürkekler. HP polaroid benzeri bir yazıcıyla basılmış fotoğrafı, ikisi de kendi yollarına gitmeden ve ona bir kez daha bakmadan önce öğle yemeği çantasına koyarak tahammül ediyor. O akşam elinde bir kar küresi ile hasretle yatağına uzanır, tepeye yapışmış olduğunu görmek için yukarı bakar. ranzasının fotoğrafları, bastığı fotoğraf da dahil olmak üzere, hayatlarının her aşamasında ikisinin fotoğraflarıdır. gün.
Kapa çeneni. Numara, sen ağlıyor.
Nokta, AdWeek tarafından vurgulanan, 180 saniyelik çekime çok fazla duygu sığdırıyor. Ancak en dikkat çekici olanı, bunu baba ve kızıyla herhangi bir büyük an yaşamadan yapmasıdır. O yaştaki bir çocukla olan gerçek bağın, akıllıca kabul ettiği gibi, büyük bir mutlu son kucaklamadan değil, küçük farkındalık anlarından gelir.
HP'nin yeri hiçbir şekilde yalnız değildir. Büyük markalar, babaları büyük ölçüde hedef alıyor ve modern babalığın çok daha gerçekçi bir tasviri için talihsiz klişeyi ortadan kaldırıyor. Anne bilmiş bir bakışla ve elleriyle ya da kalçalarıyla bakarken, artık babaların çamaşırları katlama ya da temizlemeyle uğraştığı gösterilmez. Şimdi, değerli katkıda bulunanlar olarak gösteriliyorlar. Cheerios'a bir göz atın "En iyi baba" nokta, güvercin Men+Care'den #RealDadMoments kampanya veya sayısız diğer seçenekler. Cehennem, 2015'ten beri Superbowl reklamları açıkça babaları hedef alıyor. Değişen şey, reklamların yankılanma derecesidir. HP reklamı, amacına ulaştığı için dikkate değer görünüyor.
Şimdi, reklamcılar ürünlerini erkeklerin satın almasını istedikleri için mi? Tabii ki. Daha önce, reklamların yüzde 7'sinden daha azı erkeklere yönelikti ve istatistik gösterisi babaların yolculuk başına ev gereçleri ve bakkaliye için annelerden yüzde 15 daha fazla harcama yaptıkları. Ancak bu, modern babanın daha istekli bir imajıyla ve bunun gibi daha fazla noktayla gelirse, bu kötü bir ödünleşme değil.
