Якби колись був час для запуску новий потоковий сервіс, це зараз. Мільйони людей проводять майже весь свій час вдома, а оскільки кінотеатри, торгові центри, ресторани та бари закриті за державним замовленням, конкуренція за їхній час значно менше. більший попит на речі для перегляду по телевізору.
І все ж таки якось, Квібі не підходить для цього моменту. Довгоочікуваний короткочасний потоковий сервіс був запущений цього тижня з твердим зобов’язанням залишатися виключно на телефонах і поза телевізорами. Це означає, що немає програм для потокові пристрої як-от Roku, Apple TV і Amazon Fire, а також блокування можливості трансляції Google або дзеркального відображення екрана Apple iOS.
«Ніхто не створював [преміум] контент, який був оригінальним для телефону і лише для нього», — засновник Quibi Джеффрі Катценберг сказав Vulture минулого літа. «Ми хочемо зробити одну річ, яку ніхто інший не робить, і подивитися, чи зможемо ми зробити це дійсно чудово».
Тоді ця стратегія могла б мати сенс, але зараз важко зрозуміти, як вона працює. Ось чому.
Перегляд відео на телефоні індивідуальний, а не спільний.
Психологія моменту (світ страшний) і його фізична реальність (всі застрягли всередині) роблять комфорт групового досвіду більш привабливим і практичним.
Трансляція лише для мобільних пристроїв означає, що сім’ї не зможуть дивитися шоу Quibi разом, якщо вони не збираються біля крихітного екран, важко продати, коли телевізор, достатньо великий, щоб усі могли зручно дивитися години і години знайомого програмування готовий до потокової передачі.
Мобільність не є перевагою, коли люди не мобільні.
Головна перевага перегляду відео на телефоні, його мобільність, притупляється, коли люди проводять весь свій час вдома. Навіть якщо ви дивитеся самі, 60-дюймовий телевізор просто приємніше дивитися шоу, ніж 5-дюймовий екран телефону. Люди із задоволенням йдуть на компроміси, коли вони в дорозі, але коли домашній затишок є поруч, важко виправдати відмову від них.
Люди не так часто користуються своїми телефонами з тих пір, як COVID-19 прийшов до США.
An аналіз даних про використання Інтернету Нью-Йорк Таймс показує, що трафік на Facebook, Netflix і YouTube різко зріс на 27, 16 і 15,3 відсотка відповідно. У той же час використання мобільних додатків цих сервісів відстає: Facebook зріс на 1,1 відсотка, Netflix — на 0,3 відсотка, а YouTube — на 4,5 відсотка.
TL; DR полягає в тому, що люди більше користуються Інтернетом, а своїми телефонами менше, що не створює гарної картини для потокової платформи, створеної виключно для телефонів. Змусити людей більше використовувати свої телефони – це проблема, яку керівництво Quibi не могло передбачити, але ми тут.
Реалії карантину ставлять перед Quibi перешкоди, де платформи, які не мають зобов’язань залишатися лише мобільними, мали б можливості. Незрозуміло, чи буде його зміст достатньо переконливим, щоб подолати ці виклики, чи криза вщухне досить швидко, щоб уникнути їх.
