Після нападу на синагогу в Піттсбурзі, в результаті якого загинули 11 людей, некомерційна організація Media Matters for America звернулася до інформаційних агентств, щоб візьміть Disney до завдання за те, що є одним із провідних рекламодавців на Fox News. Який зв’язок між злочином на ґрунті ненависті та прес-релізом? Ведучі та експерти на партизанському каналі «Новини» вже давно висувають антисемітські собачі свистки, помітно підігріваючи теорія змови про те, що єврейський «глобаліст» Джордж Сорос фінансує протести, а караван мігрантів прямував до Сполучених Штатів з Гондурасу. Це брехня, яку повторює президент, який ставився до нацистів як до частини своєї політичної бази. А брехня має наслідки. Боягуз, який убив 11 беззахисних відвідувачів храму минулої суботи, мотивував свою лютість Сороса, який минулого тижня отримав бомбу від іншого трампіста. Те, що Disney рекламує проти контенту, який надихнув на терористичні акти, викликає занепокоєння, незалежно від того, що ви думаєте про MSNBC або кабельний ландшафт ширше.
Те, що Disney, найкраща сімейна розважальна компанія, буде рекламувати в мережі, де розміщення дітей у клітках прийнято як надійне політичне рішення, може здатися дивним. Це не так. Крім моральної огидності, Fox News є, мабуть, найфункціональнішою мережею Америки, яка може похвалитися майже трьома мільйонами глядачів у прайм-тайм. Disney може охопити певну частину своєї цільової аудиторії, роблячи бізнес з мережею, яка платить відомій расистці Лорі Інгрехем, якій, ймовірно, не дуже сподобалися Моана чи Коко.
Тим не менш, Disney не потребує Fox News, як деякі мережі інших рекламодавців. Disney — це надзвичайно успішна медіа-компанія з власними каналами та постійно зростаючим охопленням. Disney володіє IP — Вінні-Пух, Міккі Маус, Marvel — настільки вплетені в тканину суспільства, що рішення відмова від ведення бізнесу з мережею, яка транслює антисемітський агітпроп, не загрожує значному прибутку.
Отже, чому Disney не знімає публічно свою рекламу? Напевно, є дві причини. Одна з них — це легко рекламувати на Fox News. Інший полягає в тому, що явне виконання цієї дії викличе реакцію. Батьки спалювали іграшки Disney так само, як спалювали свої Nike у відповідь на кампанію Nike Коліна Кеперніка. Ось що: продажі Nike зросли після цієї кампанії. Чи побачить Disney прибуток? Ймовірно, ні. Disney не займається декларацією. Дісней займається парками і тим, що людям подобається. Це інше.
Тим не менш, Дісней буде добре. І Дісней міг тихо відступити, не втрачаючи занадто багато обличчя публічно. Це може статися. Це повинно бути.
Керівники Disney не можуть продовжувати підтримувати пропаганду, яку регулярно розповсюджує Fox News. Це жахливий вигляд для компанії, і він також непотрібний. Хочете зробити людей щасливими? Витягніть рекламу з ліберальних станцій. Це хибна еквівалентність — MSNBC дратує, а не расистська — але що б це не було. Disney має визнати, що ненависть на Fox News є особливістю, а не помилкою, і геть звідти до біса, перш ніж кампанія бойкоту почнеться серйозно. Три мільйони – це велика телевізійна цифра в наші дні, але це крихітна цифра в порівнянні з загальним населенням.
Рекламуючи на Fox News, Disney надає мережі її імпріматуру. Disney не просто купує аудиторію. Вони створюють агентство. Брехня про фінансовану євреями вторгнення іммігрантів викликає більшу довіру, якщо після неї з’явиться трейлер блокбастера. Трейлер робить Fox News схожим на справжню мережу, якою вона не є.
Жорстока ненависть, яка виливається в новинах Fox, триває лише тому, що потужні корпорації дозволяють їй продовжуватися. Справа не в тому, чи призведе спонсорство риторики Фокса до нових смертей. Це вже є. Знову буде. Якщо Disney не втратить споживачів на акції протесту, вони безсумнівно втратять споживачів через інший AR-15.
