Нещодавно Netflix нікого не здивував, оголосивши про свою колись шалено успішну програму запису DVD поштою, що дає змогу записувати час часу згортався і надішле свій останній конверт 29 вересня 2023 року. Оголошення було несподіваним лише в тому сенсі, що багато користувачів Netflix, ймовірно, вважали, що потоковий гігант припинив цю програму багато років тому. Потокове передавання – це така величезна сила в сфері розваг і американського життя, що стало дуже легко забути, яким трансформаційним і чудовим був Netflix на початку раніше це була потокова компанія. Програма DVD-поштою Netflix була найкращим часом для перегляду фільмів вдома. І я знаю. Тому що я був там, коли все змінилося.
Чотири роки я працював продавцем відеомагазину в середній школі та коледжі, переважно в Блокбастер Відео, тож я маю детальне знання про незліченну руйнівну слабкість традиційного відео магазин. Для початку вам довелося зайти в Blockbuster або Hollywood Video або в магазин мам і поп і сподіватися, що новий випуск, який користується попитом, який ви хотіли, ще не перевірили. Потім були комісії за прострочення та черги. Відеомагазини суворо карали прокатників за те, що вони не здали фільми вчасно, високими штрафами, що полегшувало весь процес весело, як і перспектива чекати позаду 15 інших роздратованих клієнтів, які хочуть орендувати щось, щоб відвернути дітей.
У мене є надто яскраві спогади про те, як я дозволив другові свого друга взяти напрокат автомобіль Еріка Шеффера, який був відомий самолюбству Якби Люсі впала з мого рахунку і, мабуть, вісімдесят доларів комісії за прострочення. Тепер давайте прояснимо це, ніхто не повинен платити гроші, щоб побачити Якщо Люсі впала, не кажучи вже про те, щоб бути змушеним заплатити невеликі статки через чиюсь безвідповідальність. Незважаючи на створення цілої субкультури любителів фільмів у кріслах, відеомагазин був просто нежиттєздатною бізнес-моделлю.
Останній магазин Blockbuster у 2020 році.
На відміну від потокового передавання, яке було новою сміливою технологією, розумна бізнес-модель Netflix об’єднала два раніше існуючих підприємства — поштову систему США та DVD — новим і захоплюючим способом. Це не переосмислило те, як люди дивляться фільми вдома, і не спробувало створити якесь дивне майбутнє, у якому фільми почали відчувати себе як рахунок за комунальні послуги. Натомість Netflix використовував засоби, за допомогою яких люди дивилися фільми, і просто вирізав магазин. З Netflix відеомагазин прийшов до вас. Надсилаючи елегантні DVD-диски в привабливих червоних конвертах абонентам у їхніх домівках, Netflix вирішив одну з найбільших проблем традиційного відео. магазини: необхідність виходити з дому, щоб придбати потрібний DVD, водночас ризикуючи тим, що у відеомагазині може не бути вашого фільму все одно.
Скасування штрафів за прострочення було ще більшою справою, і знову ж таки, зараз це виглядає дивно, але насправді величезний в той час. Компанія Netflix започаткувала бізнес із розсилкою DVD-дисків поштою в 1998 році, коли наявність нового фільму у вашому домі більше трьох днів коштувала вам великих грошей. На початку ти міг наздогнати шоу, які було важко дивитися по кабелю Battlestar Galactica. А відсутність комісій за прострочення позбавила від провини, сорому та страхітливих витрат на оренду DVD-дисків, дозволяючи клієнтам зберігати диски скільки завгодно. Щоправда, зрештою їм доведеться повернути цей диск, щоб отримати інший фільм додому, але це здавалося більш ніж розумним компромісом.
Коли я вперше відкрив для себе Netflix як молодий письменник/кінокритик про поп-культуру, це цілком здавалося дивовижним. Це було схоже на величезний крок вперед у еволюції того, як ми споживаємо фільми. Він мав блискучу бізнес-модель, але також мав чудовий бренд. Посилання Netflix на те, що його червоний конверт є «культовим» у примітці, яка сповіщає про завершення розсилки DVD-дисків поштою це абсолютно самозвеличення, але воно також точне.
Оскільки я все ще отримую DVD-диски поштою, навіть донині мене охоплює павловська тремтіння від хвилювання, коли я бачу на пошті той безпомилковий червоний конверт. Є щось дивовижне задоволення в ритуалі замовлення фільму онлайн, а потім отримання його на ваш поштову скриньку та закинути його у свій DVD-програвач, а потім покласти його поштою, щоб розпочався весь славетний цикл знову. Майже ідеальна система Netflix встромила ставку в серце мого колишнього роботодавця Blockbuster, а також в інші мережі відеомагазинів і, що ще катастрофічніше, у діяльність мам і поп. Це було погано для цих компаній, але для клієнтів це було фантастично.
Але це вже не так. Скасування DVD-дисків, що надсилаються поштою, не прогресує. Або, якщо так, це не покращує життя кіноглядача. У той час як потокове передавання фільмів і ТБ є зручнішим з точки зору доставки, потокові сервіси є набагато простішими. Не завжди все транслюється в тому самому місці, іноді деякі фільми та телебачення припинить трансляцію взагалі після того, як мати ніколи будь-коли випущений на DVD або Blu-ray. Потокове передавання знищеного DVD поштою.
У жовтні система Netflix DVD-поштою стане історією. Це неминуче і зрозуміло, але також прикро, тому що, схоже, прокат фільмів ніколи більше не стане можливим, як це було навіть десять років тому. Уявіть собі, що потокове передавання музики було б таким же суперечливим, як фільми та телебачення. Уявіть, що альбом Тейлор Свіфт раптом не буде на Spotify, і ви більше ніколи не зможете його слухати, тому що вона ніколи не випускала його на компакт-диску. Це антиутопія, з якою зараз стикаються люди, які займаються прокатом фільмів.
Рухаючись зі швидкістю... поштової служби в 2009 році.
Перша трансляція виявила слабкі місця фізичних носіїв. Тепер фізичні носії виявляють слабкі сторони потокового передавання. Єдиний спосіб гарантувати постійний безперешкодний доступ до мистецтва та розваг, які вам подобаються, — мати їх на фізичних носіях. Фізичні засоби масової інформації, як наслідок, повертаються, подібно до великого повернення вінілу, і з подібних причин.
Скептики можуть сказати, що лише ностальгія є причиною, чому люди певного віку накопичують свої Blu-ray та DVD. Але цей аргумент не бачить ширшої картини. Розумно остерігатися розваг, які ви не можете тримати в руках, тому що якщо вони існують лише в цифровій хмарі в небі, їх легко можна забрати без пояснення причин.
Тож до побачення, програма Netflix диски поштою. Ти зробив моє життя кращим, навіть якщо знищив мою стару роботу у відеосалоні. Netflix знищив Blockbuster, а тепер, дивним чином, винищив найкращу та найсправедливішу версію себе.
Netflix припинить розсилку DVD поштою 29 вересня 2023 року.
