У рамках їхньої нової кампанії «Lifetime of Leadership» Дівчата-скаути Америки випустила дуже політичний і цікавий час PSA, в якому висвітлюються численні дуже впливові жінки, які колись були дівчат-скаутами. Хоча реклама є багатообіцяючою та правильною означає продемонструвати всі способи, якими дівчата-скаути можуть спеціально готують молодих дівчат до величі, його риторика дуже чітко вписується в їхню триваючу боротьбу з бойскаутами Америки, які, на превеликий жаль дівчат-скаутів, нещодавно розпочали нову кампанію, щоб відкрити свої програми для молодих дівчат.
60-секундний PSA оповідає музикант і актриса Квін Латіфа і є, серед іншого, дуже чітким викривленням добросовісних активістів організацій. Коли Латіфа розповідає про навчання дівчат про те, що «не просто залишати свій слід, а й змінювати ситуацію», PSA циклічно протікає через обличчя добре відомих такі жінки, як філантроп Мелінда Гейтс, легенда тенісу Венус Вільямс і журналістка Кеті Курік, усі вони проводили час у Girl Скаути.
Незважаючи на відомих випускників, членство Girl Scouts за останні роки стало хітом. Відповідно до AP, їх кількість членів скоротилася з піку понад 3,8 мільйонів у 2003 році до 2,8 мільйонів у 2014 році. Подібним чином бойскаути також мали справу зі зниженою реєстрацією. Їхні ряди скоротилися більш ніж на третину з 2000 року, і тепер організація може похвалитися набагато скромнішою два мільйони до 2016 року. Кеті Хопінка Ханнан тонко звинуватила бойскаутів у тому, що вони намагаються приваблювати лише дівчат у світлі їхня кількість скорочується в листі, який вона написала їм після того, як вони оголосили про бажання бути більше включно.
Вона написала, що для них було «нечесно» «стверджувати, що вони є єдиною гендерною організацією». водночас намагаючись створити модель для студентів». Проте ця критика не витримає довго. Бойскаути не просто змінили свою структуру, але навіть перейменували свою організацію, щоб вона стала більш гендерно нейтральною, тепер вирішивши називати її Scouts BSA. «Хлопчик» тепер лише в назві, тому що це назва головної організації. Дітей, які вступають, незалежно від статі, тепер називатимуть просто скаутами.
Тим не менш, незрозуміло, як кампанія «Lifetime of Leadership» буде складатися з точки зору зарахування та збереження конкурентоспроможності. За словами головного виконавчого директора скаутів Майка Сурбо, Cub Scouts (наймолодші члени Scouts BSA) офіційно починаючи з цього літа приймати дівчаток, і понад 3000 дівчат уже зареєструвалися на програму до цього. Коли в минулому році бойскаути оголосили, що врешті-решт вперше зараховуватимуть дівчат, Ліза Маргосян, нац. Офіцер із обслуговування клієнтів дівчат-скаутів написав у заяві, що в її організації «конкуренти приходять і йдуть», і що бойскаути були "ще один конкурент.”
Незважаючи на те, що дівчата-скаути перебувають у набагато кращій формі з точки зору уникнення скандалів, зарахування дітей та управління їхніми фінансів, важко позбутися підозри, що обидві організації, можливо, просто вимагають соціальної справедливості точки. Бойскаути намагаються рахуватися зі своєю історією та стати більш інклюзивними, а дівчата-скаути продовжують наголошувати на справжньому значенні організацій, очолюваних жінками та лише жінками. Ніщо з них не робиться особливо погано, але дебати тривають.
