McDonald’s току-що пусна реклама в Швеция, която си заслужава да бъде разгледана отново. Телевизионният спот прави особена информация за потенциалните потребители на Big Mac: Елате Мак донълдс защото нашите клиенти не са грубо към децата. Рекламата показва баща на две деца, който влачи непокорните си деца из целия град, за голямо огорчение на буквално всички (предимно хипстъри). Семейството ходи на църква, което не е чудесно място за вашите деца да правят сцена и хората се подиграват. Те се возят на самолет и хората са разстроени. Отиват в ресторант и хората си тръгват. Отиват в Макдоналдс и, проклет да съм, всичко е страхотно. Фредлиг както се казва на шведски.
Рекламата подчертава няколко начина, по които родителството в Швеция е различно. Като за начало, в Швеция има татковците водят децата си навсякъде, културно светло място, улеснено от отпуск по бащинство. Във всяка мъжка баня има и масички за повиване, което прави всичко много по-удобно. Но с родителството с равни възможности идва и стресът с равни възможности. Татковците търсят място за хранене, където хората няма да се притесняват от децата си, които очевидно са гротескно досадни.
Рекламата е интересна не само защото терена е странен, но и защото времето е подозрително. Според проучване на Групата NPD, „Семейства с деца направиха един милиард по-малко посещения в ресторанти в САЩ през последните шест години в сравнение с 306 милиона по-малко посещения на партита само за възрастни.” Един от начините, по които McDonald's се опита да се бори с това, е като предлага по-здравословни хранителни продукти, особено за деца. И все пак идеята за Макдоналдс като семеен ресторант в Америка е все по-трудна за купуване.
Това обаче не означава, че гигантът за бързо хранене няма да се опита да го продаде.
