Brug af elektronisk cigaret, eller vaping, er usikre for børn, unge og unge voksne. Elektroniske cigaretter indeholder ofte nikotin og andre skadelige stoffer. Nikotin er vanedannende og kan bremse teenagers hjerneudvikling, som fortsætter ind i ung voksen alder. Den førende elektroniske cigaretvirksomhed insisterer på, at det ikke er rettet mod unge som kunder.
jeg læser måder at informere folkesundhed og politik ved at bruge data fra sociale medier. Som en del af min research overvåger jeg markedsføringsmaterialet fra tobaksvirksomheder, herunder elektroniske cigaretvirksomheders indlæg til Instagram, Twitter, og Youtube — alle platforme ofte brugt af unge.
Sidste år, mine kollegaer og jeg rapporterede, at elektroniske cigaretfirmaer bruger tegnefilm som markedsføringsstrategi, og at mange virksomheders logoer er tegnefilm. Dette tyder på, at tegnefilm er vigtige for deres brandidentitet.
Tegnefilmsmarkedsføring for e-cigs er ureguleret
Begrænsninger for tegneseriemarkedsføring for brændbare cigaretter og tyggetobak
I vores opfølgende undersøgelse, for nylig offentliggjort i Stof- og alkoholafhængighed, undersøgte vi forholdet mellem eksponering for markedsføring af elektroniske cigaret med tegnefilm og modtagelighed for at bruge sådanne produkter i fremtiden blandt unge voksne i alderen 18 til 25 år.
Vi rekrutterede deltagere gennem Amazons Mechanical Turk (MTurk), en webbaseret platform, der ofte bruges til eksperimentel og undersøgelsesforskning, der har været vist at give pålidelige data.
Deltagerne (802 unge voksne) rapporterede, om de havde brugt elektroniske cigaretter i deres liv, inden for de seneste seks måneder og inden for de seneste 30 dage. De, der ikke havde brugt elektroniske cigaretter i deres levetid, blev kategoriseret som "aldrig-brugere" (286 unge voksne) og var i fokus for undersøgelsen.
Vi ønskede at afgøre, om deltagernes modtagelighed for at bruge elektroniske cigaretter i fremtiden steget som følge af deres eksponering for tegneseriebaseret markedsføring fra elektronisk cigaret virksomheder. Følsomhed blev målt ved svar på en række spørgsmål såsom: "Tror du, at du snart vil prøve at dampe?"
Deltagerne blev præsenteret for 22 billeder af elektroniske cigaretprodukter. Elleve af produktbillederne indeholdt tegneserier på emballagen, og 11 indeholdt et ikke-tegneseriebillede. For hvert billede blev deltagerne bedt om at godkende, om de havde set produktet før eller ej.
38 procent af deltagerne i vores undersøgelse genkendte mindst ét tegneseriebaseret marketingbillede. Vi fandt ud af, at blandt aldrig-brugere var personer, der rapporterede tegneseriegenkendelse, fire gange flere sandsynligvis vil være modtagelige for at bruge elektroniske cigaretter i fremtiden sammenlignet med dem, der ikke modtagelige.
Vi fandt ikke en sammenhæng mellem genkendelse af ikke-tegneseriebilleder og modtagelighed for at bruge elektroniske cigaretter i fremtiden. Med andre ord, blandt aldrig-brugere, genkendelse af faktiske tegneseriebaserede marketingbilleder – men ikke anerkendelse af ikke-tegneseriebaserede marketingbilleder – var forbundet med en større sandsynlighed for, at deltagere rapporterede modtagelighed for brug elektroniske cigaretter.
Vi kontrollerede for andre faktorer, herunder demografiske karakteristika, eksponering for andre typer markedsføring, der kan være forbundet med modtagelighed for at bruge elektroniske cigaretter, hvilket giver os mulighed for trygt at hævde, at tegneseriegenkendelse er forbundet med modtagelighed.
Vores resultater stemmer overens med tidligere forskning, der undersøgte virkningen af tegneseriebaseret markedsføring på køb og brug af en række produkter fra brændbare cigaretter til sukkerholdige fødevarer.
Kraften i en imødekommende karakter
Vores undersøgelse kunne ikke forklare, hvorfor tegneseriegenkendelse ville være forbundet med modtagelighed for brug af elektroniske cigaretter i fremtiden, men tidligere forskning tyder på flere mulige årsager. For det første kan tegnefilm være en simpel kommunikation af ideer (sjov, spændende, imødekommende), der kan øge opmærksomheden på produktemballage. Dette fører i sidste ende til øget produktgenkendelse og kan ændre holdninger.
Desuden er MTurks rekruttering begrænset til voksne og er muligvis ikke repræsentativ for den generelle befolkning i USA I fremtiden planlægger vi at udvide denne forskning blandt prøver på tværs af aldersgrupper, herunder teenagere. Vores undersøgelsesdesign var korrelationel og kunne ikke bestemme kausalitet, hvilket betyder, at vi fandt en sammenhæng mellem at se tegneseriebaseret markedsføring og deltagernes modtagelighed for at bruge elektroniske cigaretter, men vi kan ikke sige, at markedsføringen forårsagede det modtagelighed.
Food and Drug Administration er ved at udvikle måder til bedst regulere elektroniske cigaretter. Mange eksperter i Folkesundhed samfund forsøger aktivt at afgøre, om elektroniske cigaretter hjælper voksne rygere med at holde op med brændbare cigaretter eller fungere som et gateway-produkt til rygning blandt unge.
Mens forskning i elektroniske cigaretters indvirkning på folkesundheden vil fortsætte i nogen tid, er det klart, at nikotin brug af enhver art er kendt for at være vanedannende og skadeligt for unges hjerneudvikling.
Vi mener, at vores resultater kan motivere politikker, der sigter mod at reducere tegneseriebaseret elektronisk cigaretmarkedsføring svarende til dem for brændbare cigaretter og tyggetobak.
Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort den Samtalen ved Jon-Patrick Allen, assisterende professor i forskning ved Keck School of Medicine ved University of Southern California.
