En ny Pædiatri undersøgelse offentliggjort i mandags viste, at et overvældende flertal af fødevarerne blev vist i reklamer for sportssponsorater er usunde. Undersøgelsen fandt også, at kun mere end halvdelen af drikkevarerne i de samme reklamer er sukkerforstærket.
Det undersøgelse har til formål at forstå sammenhængen mellem usund mad og reklamer for sportssponsorater, samt hvordan disse forbindelser kan have en dårlig indflydelse på børns madvalg.
For at fuldføre undersøgelsen valgte forskerne de "ti sportsorganisationer med flest 2-17-årige seere af tv-begivenheder i 2015." De målte derefter sponsorat efter beregning af antallet af tilfælde, hvor organisationens navn eller logo optrådte "i annoncer, der promoverer sponsorater til mad og/eller ikke-alkoholholdige drikkevarer" fra 2006 til 2016. Forskere vurderede derefter sundhedskvaliteten af disse fødevarer og fandt ud af, at 76 procent af de fødevarer, der blev vist i reklamer for sportsorganisationer er usunde, og at lidt over halvdelen af "ikke-alkoholiske drikkevarer var sukkersødet”
Holdet bag undersøgelsen havde et strengt kriterium for at inkludere en annonce i sin forskning: det skulle være noget, der forbinder sporten med produktet. For eksempel kunne en virksomhed ikke bare reklamere for deres nachos under en fodboldkamp; annoncen skulle specifikt knytte NFL til det faktiske produkt. Selvom holdet ønsker at forstå, hvordan udbredelsen af denne usunde mad vil påvirke børns spisevalg, er Marie Bragg – den vigtigste forfatter til undersøgelsen og en professor i Department of Population Health ved NYU School of Medicine - er ikke sikker på, hvem der præcist skal bebrejde.
”Der er en unik dynamik mellem idrætsorganisationerne og fødevarevirksomhederne, og det er svært at vide, hvem der skal tage mere ansvar for problem, eller hvis begge organisationer – både sportsorganisationer og fødevarevirksomheder – skulle tage lige ansvar,” sagde Bragg i et interview med Fox 2. "Jeg er ikke helt sikker på, hvad svaret er."
Hershey's og Pepsi var to af de mere berømte mærker, der blev nævnt i undersøgelsen. Selvom begge indrømmer, at de tidligere har udgivet sportssponsorater, havde hvert firma sin egen grund til at tro, at deres annoncer ikke potentielt skadede børn.
Som svar på undersøgelsen bemærkede Hershey, at sport er intergenerationel, men at alle involverede ved, at deres "produkter er en godbid." Pepsi undgik på den anden side at diskutere, hvorvidt deres annoncer kunne have nogen effekt på børn, ved at opdrage dets deltagelse i Børns mad- og drikkevareannonceringsinitiativ, hvilket gør det sådan, at virksomheden ikke annoncerer til børn under 12 år.
Undersøgelsen afgør faktisk ikke, hvor meget indflydelse placeringen af visse sponsorerede reklamer har på børn, og den kvantificerer heller ikke tilstedeværelsen af annoncer, der ikke bruger levende billeder som reklametavler. Desuden består målgruppen for sport i overvejende grad af voksne, ikke børn. Men for nogle fagfolk er det irrelevant.
"Fadevareannoncører og atletiske organisationer har længe haft et usundt forhold, hvilket antyder, at hvis du er fysisk aktiv, kan du spise alt, hvad du vil," sagde Dr. David Ludwig, en ekspert i forebyggelse af børns fedme. "Beviset er, at meget få børn realistisk nogensinde vil nå et så højt aktivitetsniveau, at de kan løbe fra en dårlig kost."
Uanset målgruppen viste undersøgelsen, at den nærhed, børn har til de sponsorerede annoncer, stadig er ret svimlende. NFL har flest mad- og drikkevaresponsorer, mens de også har flest seertal blandt unge. Selvom virkningerne af annoncerne ikke er kendt endnu, ville man antage, at lederne finder dem påvirkende, i det mindste nok til at gøre dem så udbredte, som de er.
