Die toxische Männlichkeit wird angegriffen. Die Kultur, die die Belästigung von Frauen und die Lösung von Problemen durch Gewalt normalisiert, wurde von allen herausgefordert, von Bear Grylls bis zum American Psychological Association. Jetzt fügt Gillette dem Refrain seine Stimme mit a. hinzu leistungsstarke neue Werbung.
Der Spot beginnt damit, dass Männer in den Spiegel schauen und Audio aus #MeToo-Nachrichtenberichten gegenübergestellt werden. Ein Erzähler dreht Gillettes Slogan um und fragt: "Ist das das Beste, was ein Mann bekommen kann?"
Es folgen Bilder von Cybermobbing, chauvinistischen Sitcoms, übersexualisierten Reality-Shows und einem echten Schwanz eines männlichen CEOs. Zwei Jungen, die sich bei einem Grill im Hinterhof streiten, beobachtet von einer Reihe von Dutzenden von Männern hinter Grills, die gemeinsam sagen: „Jungs werden Jungs“.
„Aber endlich hat sich etwas geändert“, sagt der Erzähler und wir sehen ein Schachbrett von Nachrichtensprechern, die über sexuelle Belästigung berichten. Das zuvor lärmende Sitcom-Publikum wird geläutert.
Jungs fangen an, für das einzustehen, was richtig ist: einem Kind zu helfen, das von Mobbern verfolgt wird, einen Freund davon abzuhalten, eine Frau zu belästigen, und den Hinterhofschrott aufzulösen. „Weil die Jungs, die heute zuschauen, die Männer von morgen sein werden“, sagt der Erzähler, als wir Aufnahmen von Jungen sehen, die die von Männern am oberen Rand der Anzeige widerspiegeln.
Der Werbespot wurde in weniger als zwei Tagen über drei Millionen Mal angesehen. Es ist Teil einer Kampagne, „The Best Men Can Be“, einer Reihe von Spenden in Höhe von 1 Million US-Dollar jährlich für drei Jahre an gemeinnützige Organisationen, deren Arbeit mit dem Ziel übereinstimmt. Der erste? Jungen- und Mädchenclub von Amerika.
Sie können pessimistisch in Bezug auf die Wirksamkeit der Kampagne und zynisch in Bezug auf die Aufrichtigkeit des Unternehmens sein. Dennoch ist es ermutigend, dass ein so großes Unternehmen es für eine kluge PR-Aktion hält, um giftige Männlichkeit herauszufordern.
Die Popularität des Werbespots wird hoffentlich andere Unternehmen, insbesondere diejenigen, die an der Fortführung dieses Unsinns beteiligt sind, ermutigen, ihren Ansatz zu überdenken und ähnliche Anstrengungen zu unternehmen.
