Pour une industrie de 75 milliards de dollars, on ne parle pas tant que ça de la toilette des hommes. C'est peut-être juste la façon de faire des hommes, un groupe de consommateurs plus stoïques qui préfèrent moins parler, plus d'action. Quoi qu'il en soit, les hommes achètent plus de produits de soins que jamais. Cela inclut vos produits de base – savons, crèmes hydratantes, rasoirs, déodorants et eaux de Cologne. Mais de plus en plus, nous élargissons notre liste de produits de salle de bain pour inclure des exfoliants, des crèmes au rétinol, des nettoyants et des teintures capillaires. Après tout, quelle honte y a-t-il à vouloir paraître plus jeune, sentir plus frais et mieux prendre soin de sa peau et de ses cheveux? Nous demandons à nos enfants de rester propres et de prendre soin de leur corps - pourquoi ne devrions-nous pas leur montrer comment c'est fait ?
Pourtant, les soins pour hommes ne correspondent pas tout à fait à l'industrie de la beauté pour femmes en termes de ventes ou de nombre de produits. Pas encore. Un puits de maquillage profond n'est pas encore la norme pour les hommes, et bien que le rasage et la coupe des poils soient loin d'être tabous, l'épilation au laser, l'épilation au fil et l'épilation à la cire n'ont pas encore décollé. Nous dissimulons peut-être parfois des imperfections, mais nous ne nous tournons probablement pas vers le fond de teint. Les hommes veulent bien paraître, mais ils ne sont pas tout à fait prêts à nager dans une mer déroutante de produits.
D'une certaine manière, les hommes sont encore minimalistes. Prenez le kit Dopp: ce sac élégant de 5" x 9" (généralement en cuir, de préférence noir) est une œuvre d'art minimaliste, dont beaucoup d'hommes conviendraient qu'il devrait pouvoir contenir tous les produits de toilettage dont nous avons besoin. C'est pourquoi, pour les premiers Men's Grooming Awards annuels de Fatherly, nous nous concentrons sur les quelques dizaines de produits dont nous avons besoin pour nous raser, nous hydrater, éliminer les poches sous les yeux et nous laisser un parfum fin.
Puisque nous offrons l'essentiel, nous nous assurons de vraiment croire en ces produits. Le meilleur des meilleurs est l'objectif lorsque vous n'avez pas besoin de beaucoup pour commencer. C'est ce que Fatherly et notre panel de 10 juges ont fait en dressant cette liste de produits de toilettage. Ce sont toutes les bases dont vous avez besoin, mais en mieux. Alors allez-y et concentrez-vous sur le fait de regarder, de sentir et d'être à votre meilleur. Vos enfants vous verront et recevront le bon message.
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Il faut un village pour voter sur de bons produits de toilettage. Voici nos aides.
