Postoji žestoka konkurencija za mjesto u vašoj kupaonici, a ne samo od djece koja svaka dvije minute lupaju po vratima i viču: "Moram idi na nošu!” Mnogo je tvrtki koje se nadaju da ćete svako jutro strugati njihovom britvom po licu, a federalci žele osigurati da tako i ostane put.
Mnogo je tvrtki koje žele napraviti britvu kojom svako jutro stružete po licu, a federalci žele biti sigurni da tako i ostane.
Savezna trgovinska komisija upravo podnio tužbu protiv tvrtke Edgewell Personal Care Company, koji posjeduje brendove za brijanje Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate i kolekciju brendova za brijanje kao što su Playtex i Hawaiian Tropic. Edgewell je nedavno predložio akviziciju od 1,37 milijardi dolara Harryjevu, tvrtku koja je započela kao brend britvica za izravno potrošače koji se od tada proširio na druge muškarce proizvoda za osobnu njegu, dodala je žensku marku (Flamingo) i preselila se u fizičke prodavače kao što su Target i Walmart. Odijelo FTC-a ima za cilj da ga blokira.
"Harry's je jedinstven konkurent na tržištu mokrog brijanja i natjerao je svoje suparnike da ponude niže cijene, i više opcija, za potrošače diljem zemlje”, rekao je Daniel Francis, zamjenik direktora Ureda FTC-a za Natjecanje. “Markete Harry’s i Flamingo predstavljaju značajnu i rastuću konkurentsku prijetnju dvjema tvrtkama [Edgewell i Procter & Gamble] koje su desetljećima dominirale tržištem za mokro brijanje. Edgewellov napor da skrati konkurenciju kupnjom svog novijeg rivala obećava ozbiljnu štetu potrošačima.”
FTC ima diskreciono pravo dopustiti spajanja i preuzimanja koja bi potencijalno mogla ugroziti tržišno natjecanje i često ostaje po strani jer industrijama dominira sve manji broj poduzeća. Još je suzdržaniji razbiti velike tvrtke poput Googlea i Amazona koje su narasle da kontroliraju ogromne dijelove svojih tržišta.
Zato je pomalo smiješno da napinje svoje mišiće za industriju britvica, posebno kada je Unilever - vlasnik - bilo dopušteno kupiti Dollar Shave Club, još jedan iznimno uspješan DTC startup, za milijardu dolara manje od četiri godine prije. Nije baš jabuka jabukama, ali optika je u najmanju ruku zabavna.
I iskreno, pomalo je sumorno da FTC koristi svoju moć na ovom tržištu umjesto na mnogo veće poslove u industrijama kao što su zabava i e-trgovina gdje manje tvrtki ima veću moć nego ikada prije i primjena te moći može imati široku posljedice.
Pa iako je to nekako zabavno ovaj je ono na što se federalci odlučuju usredotočiti, dobro raspoloženje ublažava činjenica da u mnogim drugim industrije, nedostatak ovakvih akcija doveo je do situacija koje su izrazito neprijateljske potrošači.
