Hoće li vam razvrstavanje plastičnih kockica u boji pomoći da budete manje depresivni? Sada, Lego nada se da bi tužni odrasli mogli napraviti skok od igranja s Legosima odsutno, do uvjerenja da igranje s Legosima zapravo promiče svjesnost. Lego pokušava malo rebrendirati poput organizacije mentalnog zdravlja za odrasle, što, koliko god to čudno zvučalo, zapravo ima puno smisla, i svakako je bolji od Goopa. Može biti?
U četvrtak, Washington Postizvijestio je da je Lego aktivno svjestan da se odrasli pod stresom okreću udobnosti blokova kako bi se nosili s tjeskobama u stvarnom svijetu. Prema Genevieve Capa Cruz, Lego marketinški strateg za publiku: „Odrasli s poslovima pod visokim pritiskom su govoreći nam da koriste Lego kako bi se odvojili od manije dana... Oni traže opuštajući, umirujući iskustvo; i vole upute jer im to pomaže da budu u zoni.”
U biti, ako izrada vlastite Lego kreacije od nasumične hrpe cigli predstavlja kaos, onda možda praćenje uputa na velikom Lego setu predstavlja red. Ovo je kao da pokušavate napraviti kompliciranu slagalicu kada ste pod stresom, ali s jednom ključnom razlikom: izgradnja
Ali, ako koristite Lego izradu da biste se više usredotočili, brzina nije cilj; cilj je točnost. U nekim novim ciljanim Instagram oglasima, Lego prilično jasno daje do znanja da 100 posto pokušavaju spojiti škljocanje plastičnih kockica i smirivanje. Kao što je Post spominje, jedan novi oglas na Instagramu kaže: „Gradnja s Lego kockicama smanjuje stres i poboljšava vaše dobrobit. To je zen, u obliku cigle.”
Sada, strogo govoreći, Lego kockice nisu uvijek Zen. Zapravo, neki od nas imaju sjećanja iz djetinjstva do kojih je dovela izgradnja jednog od kompliciranijih kompleta više stresa, ne manje. Na ovaj način, moguće je da se Lego godinama pogriješio oko ciljane demografije. Djeca Kao Legos, naravno. Ali odrasli, volim ih. Razmisli o tome. Razmislite o djeci koju poznajete i odraslima koje poznajete. Koja grupa se više uzbuđuje oko Legosa? Uostalom, djeca ne žure staviti Michael Keaton Batmobile na svoje božićne liste; ti ljudi su svi ljudi poput mene. (I, ako ste sastavili Michael Keaton Batmobile, dopustite mi da samo kažem…ti… ste moj broj jedan… dečko!)
To ne znači da će Lego prestati biti obiteljski brend jer su primijetili da neki odrasli izvlače svoju tremu gradeći stvari. Očigledno postoji nešto što je za djecu bezvremensko u vezi s Lego kockicama, a možda i nešto što je sada nostalgično za odrasle o brendu. Svi ljudi određene dobi vjerojatno su imali barem jednog djeda i baku koji su uživali u izgradnji modela brodova, a možda je to ono što je to za sadašnju generaciju odraslih zaposlenih.
Legov dugogodišnji uspjeh oduvijek je bio povezan s njegovom sposobnošću prilagođavanja duhu vremena i može li nas sve nekako uvjeriti da to nije samo kapitalistički brend koji nas pokušava natjerati da kupujemo ekološki nepovoljniju plastiku, već da je to nešto to je dobro za nas, onda je to pametan potez. Osim toga, ako se pokaže da jest zapravo dobro za nas, čak i bolje.
