Ingat ketika Facebook pengguna pertama memutuskan itu tidak keren lagi setelah orang tua mereka bergabung? Bagaimana mungkin pengguna mengeluh tentang sekolah atau mengundang pengikut mereka ke keggers malam hari jika mama dan ayah atau Paman Mark sekarang mengirim permintaan pertemanan? Apa yang mungkin lebih memalukan dari itu?
TERKAIT: Saya Menolak Memposting Foto Anak Saya Ke Facebook Karena Pada dasarnya Ini Adalah Bar Selam
Saya bagaimana waktu telah berubah. Sekarang, media sosial pada dasarnya adalah sebuah karya untuk keluarga, dengan Instagram-keluarga menjadi tren utama. Ibu dan ayah mengumpulkan ribuan pengikut dengan memposting foto keluarga mereka. Pemuja Internet mereka diberikan — foto yang disaring dengan foto yang disaring — sebuah jendela ke dalam kehidupan keluarga yang ideal. Sebuah ideal, bisa diasumsikan, yang menjadi lebih terkurasi ketika keluarga yang bersangkutan bergerak semakin jauh ke mata publik. (Tembakan kotak makan siang mana yang terbaik? Apakah saya memposting foto slip 'n slide ini atau
Tetapi, terutama mengingat seberapa sering akun seperti itu menarik konsumen ke arah kesibukan utama orang tua atau orang tua, pengaruh seperti apa yang dimiliki pendekatan media sosial ini terhadap dinamika keluarga secara keseluruhan? Untuk lebih baik atau lebih buruk, itu baik, lebih baik atau lebih buruk. Terkadang itu baik-baik saja. Lain kali, tidak begitu banyak.
Jika ada sesuatu yang menjadi kedok publik, “semuanya adalah kedok publik.”
Ambil contoh ini, baik dari orang yang terkenal di Insta maupun yang terkenal biasa, Anna Faris. "Kami sengaja mengembangkan gagasan seperti, 'Lihatlah keluarga yang indah ini,'" kata Faris kepada Dax Shephard untuk karyanya. Ahli Kursi Berlengan podcast, mengacu pada sifat sepihak dari dirinya dan kehadiran media sosial keluarga Chris Pratt. “Ada begitu banyak momen seperti itu tetapi seperti apa pun di media sosial, Anda tidak memposting seperti, 'Di mana? f—k apakah kertas toiletnya?!’ atau apalah.” Orang-orang merespons paling positif ketika pasangan itu memposting bahagia, menggemaskan foto. Jadi, itulah yang diposting pasangan selebriti itu. Tapi, seperti yang dikeluhkan Faris, itu bukan kehidupan mereka yang sebenarnya. Bagaimana mungkin?
Sifat performatif dari akun-akun ini menyerang inti subjek yang diperebutkan: merek. Sejujurnya, sebagai kata kunci, "merek" telah digunakan begitu sering dan dengan begitu banyak tingkat ironi yang berbeda sehingga tampaknya kehilangan semua makna. Tapi itu memang memiliki arti, yang sangat kuat. Dan ketika orang tua melihat keluarga mereka melalui prisma merek, itu bukan ide terbaik.
LAGI: Facebook Meminta Maaf Setelah Frasa Pencarian Vulgar Muncul Di Situs
Singkatnya, merek, menurut konsultan merek pribadi Richard Janes, adalah serangkaian tanda atau atribut pembeda yang membedakan sesuatu dari yang lainnya. Merek terbaik hidup dalam batasan yang mendefinisikannya. “Ketika berbicara tentang merek keluarga, keluarga Anda memiliki merek, suka atau tidak suka, seperangkat atribut yang diasosiasikan orang dengan keluarga Anda baik dan buruk,” katanya. Dengan kata lain, ini adalah garis tipis antara merek dan identitas kolektif.
Dengan definisi di atas, yang menurut Janes sangat penting bagi “kemampuan kita untuk membentuk dan memelihara kelompok”, sebuah merek secara efektif bermuara pada metode di mana sebuah keluarga dapat bersatu untuk mencapai tujuan bersama, dan alasan bagi masing-masing anggotanya untuk menyuarakan perspektif mereka sendiri tentang apa merek itu seharusnya, bagaimana mereka ingin berkontribusi padanya, dan bagaimana anggota unit lainnya dapat membantu mereka melakukannya. itu. "Apakah Anda bekerja sebagai satu unit?" tanya Janes. “Apakah kalian saling mendukung kehebatan satu sama lain? Apakah Anda sadar di mana Anda perlu menjadi lebih baik dan saling mendukung?”
Tidak ada tulang tentang itu, kata Muller, "merek keluarga membatasi dan dangkal."
Ini mungkin benar. Perbedaan implisit, bagaimanapun, adalah bahwa identitas kolektif yang berasal dari identitas pribadi — a rasa diri — bukan kualitas yang dapat dipasarkan secara default, namun merek harus diperlakukan seperti itu pada tingkat tertentu titik. Ketika itu terjadi, perbedaannya menjadi lebih dari semantik.
Demikian pendapat Tina Muller—LCSW, LADC, dan Family Wellness Manager di Pusat Perawatan Sisi Gunung — untuk siapa 'semua keluarga memiliki merek' adalah jalan yang sulit. “Keluarga bukanlah komoditas,” kata Muller. “Mereka adalah unit yang berkembang bersama dengan rasa saling menghormati, dorongan, dan kepedulian satu sama lain … dan bukan sesuatu yang ‘dijual’, bisa dikatakan.”
JUGA: Bagaimana Menghadapi FOMO Keluarga Saat Anda Di Tempat Kerja
Bahkan jika, secara teknis, keluarga di postingan Instagram yang difilter dengan baik dan diberi tagar dengan baik tidak tentu barang yang dijual, fakta bahwa sebuah keluarga bisa menjadi kunci utama dalam strategi penjualan sesuatu adalah di mana hal-hal menjadi bermasalah. Tidak ada tulang tentang itu, kata Muller, "merek keluarga membatasi dan dangkal." Pada dasarnya, jika ada sesuatu yang menjadi kedok publik, “semuanya adalah kedok publik.”
Ini adalah tekanan yang dapat diberikan pada anggota keluarga, terutama anak-anak, yang merupakan titik utama Muller dengan seluruh fenomena keluarga Insta. Gagasan bahwa proses branding keluarga mungkin melibatkan anak-anak dengan cara yang produktif dan otonom mungkin terhambat oleh tekanan yang melekat pada mereka, terutama setelah hal-hal menjadi sangat umum (seperti, ratusan ribu pengikut publik).
“Menetapkan standar ini untuk merek keluarga yang dipengaruhi oleh ketenaran dan kekayaan dapat menyebabkan anak-anak memberi tekanan pada diri mereka sendiri untuk memenuhinya,” kata Muller.
“Menetapkan standar ini untuk merek keluarga yang dipengaruhi oleh ketenaran dan kekayaan dapat menyebabkan anak-anak memberikan tekanan pada diri mereka sendiri untuk memenuhinya,” catat Muller. “Dan jika mereka merasa tidak mampu, mereka akan mencari jalan lain untuk meringankan stres dan kecemasan.” Jalan-jalan itu, menurut Muller, belum tentu dukungan teman sebaya yang positif kelompok.
Janes, bagaimanapun, melihat manfaat yang lebih besar dari usaha semacam ini yang mungkin tidak diperhatikan orang. “Saya bekerja secara ekstensif dengan Jillian Michaels, pelatih kebugaran top Amerika, dan [a] kepribadian multimedia, sebagai dia memperkenalkan keluarganya di media sosialnya dan mereka menjadi bagian integral dari merek pribadinya,” Janes mengatakan. “Keluarganya yang cantik sekarang merupakan perpanjangan dari merek pribadinya sendiri. Dengan melakukan itu, dia mampu menginspirasi dan memimpin komunitas besar orang-orang yang mengalami masalah pengasuhan serupa…”
Sebagai contoh, bagaimanapun, ide ini cacat. Sementara keluarga Michaels dapat membantu menginspirasi banyak pengikut untuk membuat pilihan yang lebih sehat, versi keluarga Michaels yang kita lihat di media sosial hanyalah satu bagian kecil dari hal yang nyata. Ini, tentu saja, menimbulkan pertanyaan yang cukup besar: apakah Anda memandang keluarga Anda sebagai perpanjangan dari diri Anda sendiri? Atau sebagai sesuatu di mana Anda dapat menginvestasikan energi Anda?
Apakah Anda memandang keluarga Anda sebagai perpanjangan dari diri Anda sendiri? Atau sebagai sesuatu di mana Anda dapat menginvestasikan energi Anda?
Tidak ada cara untuk menjawab pertanyaan ini untuk siapa pun. Dan Muller, meskipun dia tidak setuju dengan konsep ini secara keseluruhan, tidak memperdebatkan gaya pengasuhan yang sepenuhnya laissez-faire.
“Apakah [ini] berarti kita tidak mengarahkan anak-anak kita ke berbagai arah?” dia bertanya. “Tidak, kita harus mencoba mengarahkan anak-anak kita ke arah yang sehat seperti melibatkan mereka di sekolah, olahraga, dan masyarakat, dan mendorong mereka untuk kuliah. Tapi itu juga memberi mereka kebebasan mereka sendiri untuk mengembangkan rasa diri mereka sendiri dan rasa identitas mereka sendiri.”
Bisakah seorang anak benar-benar mempertahankan minatnya sendiri mengetahui berapa banyak orang yang menonton? Adalah keluarga Insta bermerek yang pernah ada Betulkah ide anak? Mengabaikan bahwa dinamika kekuatan mungkin pada akhirnya membutuhkan jumlah disonansi kognitif yang tidak sehat. Dan seperti yang mereka katakan: apakah itu akan menjadi merek jika Anda tidak memiliki sesuatu untuk dijual?
