baru Pediatri studi yang diterbitkan pada hari Senin menemukan bahwa sebagian besar makanan ditampilkan di iklan sponsor olahraga tidak sehat. Studi ini juga menemukan bahwa lebih dari setengah minuman dalam iklan yang sama adalah gula ditingkatkan.
NS belajar bertujuan untuk memahami hubungan antara makanan tidak sehat dan iklan untuk sponsorship olahraga, serta bagaimana tautan tersebut dapat berdampak buruk pada pilihan makanan anak-anak.
Untuk menyelesaikan penelitian, para peneliti memilih “sepuluh organisasi olahraga dengan pemirsa berusia 2-17 tahun terbanyak dari acara televisi tahun 2015.” Mereka kemudian mengukur sponsor dengan menghitung jumlah kemunculan nama atau logo organisasi “dalam iklan yang mempromosikan sponsor makanan dan/atau minuman non-alkohol” dari tahun 2006 hingga 2016. Peneliti kemudian menilai kualitas kesehatan dari makanan tersebut dan menemukan bahwa 76 persen dari produk makanan yang ditampilkan di iklan organisasi olahraga tidak sehat, dan bahwa lebih dari setengah dari "minuman nonalkohol adalah" yang dimaniskan dengan gula”
Tim di balik penelitian ini memiliki kriteria ketat untuk memasukkan iklan dalam penelitiannya: itu adalah sesuatu yang menghubungkan olahraga dengan produk. Misalnya, perusahaan tidak bisa hanya mengiklankan nacho mereka selama pertandingan sepak bola; iklan secara khusus harus menautkan NFL ke produk yang sebenarnya. Meskipun tim ingin memahami bagaimana prevalensi makanan tidak sehat ini akan memengaruhi pilihan makan anak-anak, Marie Bragg – yang utama penulis studi dan profesor di Departemen Kesehatan Penduduk di NYU School of Medicine – tidak yakin siapa yang harus menyalahkan.
“Ada dinamika unik antara organisasi olahraga dan perusahaan makanan, dan sulit untuk mengetahui siapa yang harus lebih bertanggung jawab atas masalah atau jika kedua organisasi — baik organisasi olahraga dan perusahaan makanan — harus mengambil tanggung jawab yang sama,” kata Bragg dalam sebuah wawancara dengan Rubah 2. "Aku tidak sepenuhnya yakin apa jawabannya."
Hershey's dan Pepsi adalah dua merek terkenal yang disebutkan dalam penelitian ini. Meskipun keduanya mengakui bahwa mereka telah merilis iklan sponsor olahraga di masa lalu, masing-masing perusahaan memiliki alasan sendiri untuk percaya bahwa iklan mereka tidak berpotensi merugikan anak-anak.
Menanggapi penelitian tersebut, Hershey mencatat bahwa olahraga bersifat antargenerasi, tetapi semua orang yang terlibat tahu bahwa "produk mereka adalah hadiah". Pepsi, di sisi lain, menghindari diskusi apakah iklan mereka dapat berdampak pada anak-anak atau tidak dengan mengemukakan partisipasinya dalam Prakarsa Periklanan Makanan dan Minuman Anak-anak, yang membuatnya sedemikian rupa sehingga perusahaan tidak beriklan kepada anak-anak di bawah 12 tahun.
Kajian tersebut sebenarnya tidak menentukan seberapa besar pengaruh penempatan sponsor tertentu iklan pada anak-anak, juga tidak mengukur keberadaan iklan yang tidak menggunakan gambar bergerak seperti papan reklame. Apalagi, target penonton olahraga sebagian besar terdiri dari orang dewasa, bukan anak-anak. Tetapi untuk beberapa profesional, itu tidak relevan.
“Pengiklan makanan dan organisasi atletik telah lama memiliki hubungan yang tidak sehat, menyiratkan bahwa jika Anda aktif secara fisik, Anda dapat makan apa pun yang Anda inginkan,” kata Dr. David Ludwig, pakar pencegahan obesitas anak-anak. “Buktinya adalah sangat sedikit anak yang secara realistis mencapai tingkat aktivitas tinggi sehingga mereka dapat berlari lebih cepat dari pola makan yang buruk.”
Terlepas dari target audiens, penelitian ini menemukan bahwa kedekatan anak-anak dengan iklan sponsor masih cukup mengejutkan. NFL memiliki sponsor makanan dan minuman paling banyak, sementara juga memiliki pemirsa remaja terbanyak. Meskipun efek dari iklan belum diketahui, orang akan berasumsi bahwa para eksekutif menganggapnya mempengaruhi, setidaknya cukup untuk membuat mereka menjadi lazim seperti itu.
