קולין קפרניק, בתקריב קיצוני, בוהה מתוך הפרסומת החדשה ביותר של נייקי החוגגת 30 שנה ל"אייקוני" של המותגפשוט עשה זאת" קמפיין. בטקסט, המודפס על פניו הנחוש של קפרניק, נכתב: "תאמין במשהו. גם אם זה אומר להקריב הכל". ובעוד הקמפיין גרם גברים לבנים כועסים כדי לחתוך נעליים מבגדיהם ולשרוף את הנעליים שלהם בשם הפטריוטיות, המודעה עשויה להיות רק ברכה להורים מכל השכבות הפוליטיות. כי מה שהמודעה של קפרניק מספקת לאבות הוא הזדמנות לדבר עם ילדים על החשיבות של עמידה (או, למעשה, כורעת) על האמונות של האדם, אפילו מול התנגדות קולנית ברמה הגבוהה ביותר רמות.
אל תעשה טעויות, נייקי קיבלה החלטה עסקית מחושבת לעורר מחלוקת על ידי הצגת קפרניק. מנהלי המותג ידעו היטב שהקמפיין יעורר את זעמם של אלה שמתחו ביקורת על המחאות השקטה של הקוורטרבקים לשעבר על אכזריות המשטרה במהלך ההמנון הלאומי. נייקי גם התבססה על העובדה שתומכי קפרניק יעודדו את החלטת המותג, ולכל הפחות, תשומת הלב התקשורתית תדרבן מכירות. אבל זה לא הופך את הסיפור של קפרניק, או את ההחלטה של נייקי להעלות אותו, לפחות חשובים.
העובדה היא שקפרניק היה קוורטרבק מתחיל מצליח לפני ההצגה הפומבית של הרשעותיו. מאז פעולתו, למרות שפעם היה מתחיל, הוא לא הצליח למצוא עבודה, אפילו כגיבוי. האיש בעצם שרף קריירה כדי להילחם נגד אי צדק גזעני, וזה דורש הרבה אומץ.
לא משנה איך הורה יכול לראות את המחאה של קפרניק, יש הרבה מה ללמוד מהאיש על האומץ להחזיק באמונות המוסריות של האדם. והאם זה לא מה שהורים רוצים בסופו של דבר? ילד אמיץ מספיק לעמוד על מה שהוא מרגיש שנכון למרות הלעג שהוא עלול להתמודד איתו? אחרי הכל, זו הדרך היחידה שאנחנו יכולים לקוות לשלוח לבית הספר ילדים שהם בני ברית של הילדים שמציקים להם. זו הדרך היחידה שבה אנו מגדלים ילדים שמתרחקים מלחץ חברתי כאשר הלחץ הזה מוביל למטרות הרסניות.
האם יש עוד אנשים בהיסטוריה שהורים יכולים להצביע עליהם שעשו את אותו הדבר? בהחלט. קחו בחשבון את מרטין לותר קינג שוויתר על חייו בגלל אמונתו. קחו בחשבון את שביתות הרעב של גנדי לחירות. שקול את חייו של ישוע, אם במקרה אתה דתי. וכן, כל אלה הם סיפורים מדהימים שסביר להניח שילדים (בתקווה) ישמעו בשלב מסוים. אבל, למרבה הצער, לסיפורים האלה אין גם סוג של רלוונטיות עכשווית שחותכת את הרעש של התקשורת המודרנית.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
תאמין במשהו, גם אם זה אומר להקריב הכל. #פשוט עשה זאת
פוסט ששותף על ידי קולין קפרניק (@kaepernick7) על
ברור שנייקי תזכה לביקורת נוקבת אם היא תשתמש בדימוי של מרטין לותר קינג בפרסומת Just Do It. והביקורת הזו תהיה מוצדקת לחלוטין. אבל הרלוונטיות של קפרניק למותג הספורט הלייף סטייל והמחלוקת סביבו הופכת את מסע הפרסום לנושא תוסס ומעניין לילדים. כמעט בטוח שהם יראו את החדשות בטוויטר או בפייסבוק. סביר להניח שהם היו עדים לגברים שהורסים מוצרים של נייקי בהתקפי זעם אינפנטיליים. ויותר מדמויות היסטוריות, זה הופך את הסיפור של קפרניק לנקודת זינוק בזמן עבור ההורים.
הכל מתחיל בשאלה פשוטה: האם יש משהו שאתה מאמין בו מספיק כדי שתהיה מוכן לאבד את הדבר האהוב עליך כדי להצהיר? הורים עשויים להיות מופתעים להפליא מהתשובה לשאלה הזו. וחשוב מכך, השיחה הבאה לא צריכה להיות קשורה לאכזריות משטרתית או לגזע. זה יכול להיות פשוט בשמירה על אמונות מוסריות.
זו שיחה חשובה להורים לקיים עם ילדים, לא משנה מה הרקע הפוליטי שלהם עשוי להיות. והמודעה של נייקי היא מקום מדהים להתחיל בו אם ההורים יכולים להחליט פשוט לעשות את זה.
