מחקר חדש מאוניברסיטת אריזונה מראה שככל שכך ילדים צופים בטלוויזיה, כך גדל הסיכוי שהוריהם יהיו לחוצים. המחקר מצא שכאשר ילדים צופים בהרבה טֵלֶוִיזִיָה, הם גם נחשפים לטונות של מודעות. מכיוון שילדים אינם מסוגלים להבין את כוונת השכנוע (כלומר שמודעות מנסות למכור להם משהו), אז הם רוצים לקנות כל מה פרסומות הם צופים להראות להם. ואז, כשהורים לוקחים את ילדיהם לחנות, הילדים רוצים צעצועים שהם ראו בהם בין הפסקות הפרסומות. Paw Patrol, BS הורים בהכרח אומרים לא, ילדים זורקים התקף זעם, רמות הלחץ של ההורים עולות, חוזרות, חוזרות, חוזרות, על כל טיול בחנות עד קץ הזמן.
המחקר, אשר פורסם ב- כתב העת הבינלאומי לפרסום מגלה שככל שילדים רואים יותר פרסום (ובסופו של דבר, זה אומר שהכבלים המסורתיים יותר בטלוויזיה שהם צופים) כך גדל הסיכוי שהם יבקשו צעצועי פלסטיק חסרי תועלת ושטויות שמתפרסמות להם. זה מוביל לקונפליקט רב יותר בין אמא לפעוט, אמא וילד, אמא וילד בן 11.
המחקר, המבוסס על נתוני סקר של כמעט 450 הורים לילדים בגילאי 2 עד 12, מצא שהם גם יותר לעסוק ב"התנהגויות כפייה ספציפיות" כמו תחנונים, תחנונים או לזרוק התקף זעם על הצעצוע האמור, מה שכמובן גורם להורים ללחץ מרושע.
ברור שהבעיה במחקר הזה היא ש"לכבות את הטלוויזיה" זה לא תמיד בר-קיימא אסטרטגיית הורות להורים עסוקים, במיוחד הורים שמנסים להורות ולעבוד במהלך COVID19. ופרסום כלפי ילדים הוא תעשייה של מיליארדי דולרים, כזה שאפילו לא ניתן להימנע ממנו לפעמים על ידי מעבר לשירותי סטרימינג. בכמה סרטי ילדים או תוכניות טלוויזיה צפית בהם פחית קוקה קולה או שקית טוויזלר מוצגת בצורה בולטת?
פרסום משולב, פרסומות ישר, מודעות רדיו ופרסום ביוטיוב מחלחלים למוחם של ילדינו וגורמים להם לרצות צעצועים. תוסיפו את זה לעובדה שילדים לא מבינים שפרסומות מנסות למכור להם דברים עד שהם בערך בני 12, ויש לכם בעיה אמיתית על הידיים. האם יש פתרון אמיתי מלבד כיבוי הטלוויזיה, מלבד העובדה שזה לא באמת פתרון? אה, לא ממש. אז, בהצלחה!
