נעלי ספורט של Vans היו פופולריות להפליא מאז שהופיעו נעלי הסיפון של החברה בתחילת שנות ה-70, והפכו לפתע בכל מקום בדרום קליפורניה. ומסיבה טובה: הנעליים הנוחות והנראות טוב תרבות החלקה מה הם כוכבי קונברס לתרבות הכדורסל והפאנק. הם הולכים עם הכל. הם סבירים. ולפי נתונים חדשים על מכירות נעליים, הם חוזרים לסטייל בגדול. המכירות של ואנס עלו ב-35 אחוזים ברבעון האחרון כשהחברה מצאה דרכים לעשות זאת לכוון לילדים קטנים, ילדי תיכון, חיות הייפ, וכן, אפילו אבות.
"יש מורשת ארוכה סביב אורח החיים של קליפורניה... לרוב האנשים שקונים ואנס אין מושג איך לעשות סקייטבורד", מאט פאוול, אנליסט תעשיית הספורט בחברת מחקרי השוק NPD Group. סיפרו כסף של CNN.
בשנה שעברה לבדה, המכירות של ואנס עלו ב-19%. הרבעון החזק האחרון אף גרם לחברה להגדיל את צמיחת המכירות החזויה השנה ל-15%. כל זה מבלי לשים לב לעובדה שרוב הנעליים ונעלי הספורט של Vans הן רק בין 50 ל-$75. זה פראי כשלוקחים בחשבון את העובדה שבממוצע, נעל נייקי תגיע למכירה בערך $100.
הזינוק הגדול בפופולריות של ואנס נקשר לכמה דברים. כפי שפאוול רומז, הרעיון שלבוש אתלטי מוגבל לספורטאים בפועל הפך לנחלת העבר. שנית, לבני דור המילניום הצעירים יותר ולבני דור ה-Z יש תשוקה כל הזמן לנוסטלגיה של תחילת שנות התשעים. זה לא דבר עדין. חברות כמו Supreme, Palace ו-Fucking Awesome מפורסמות באינסטגרם בדיוק בגלל שהן שואלות מהאסתטיקה שהודיעה על החלטות מגניבות של חטיבות ביניים על קניות ב-1993, כשתרבות הסקייט התפוצצה בפריסה ארצית.
"כולנו זוכרים את קונצרט הרוק הראשון שלנו, הנשיקה הראשונה שלנו", אמר נשיא המותג העולמי דאג פאלדיני. "כשאתה שם על ואנס, זה מחזיר אותך לתחושה הזו."
מה זה אומר עבור בחורים שנהגו לספור בוואנס בזמנו, אבל החליפו אותם בנעלי בית או ניו באלאנס? שהגיע הזמן לחפור בחזרה בארון. הגיע הזמן להחזיר את הקלאסיקה.
