マテルの「ダドボッドケン」戦略がついにバービーに選択肢を与える

今週、マテルは バービーの長年のボーイフレンドケン、今後はさまざまな肌の色、体型、髪型になります。 ブランド変更は、より多くの子供を代表する製品を提供しながら、ケン人形の売上の減少を逆転させることを目的としています。 それはまた、バービーに制約の少ない選択肢を与えることでもあります。 ケンはキャラクターからプラスチック製の男性の多様なコミュニティに進化しました。その中には、男性のお団子やメガネ、お父さんやコーンロウを持っている人もいます。

マテルにとって、バービーのアップデートを成功に導いたプレイブックに戻るという決定は非常に理にかなっています。 しかし、ケン人形での問題は少し異なります。 どうして？ なぜなら バービーの変化の大部分 現実的な体の期待と、達成不可能なアイデアを若い女の子に売り込むことの落とし穴と関係がありました。 ケンは主に女の子にも販売されており、彼の体格はガールフレンドほど漫画的ではなかったため、あまりおかしな人形ではありません。 ケンは万人ではなかったかもしれませんが、それでも彼は 自然に発生する体を持っていることがわかった かつて10,000回のムーンショットに1回だったバービーの体と比較して、およそ50人に1人の割合で。

バービーの世界により多くの多様性とボディポジティブをもたらすことは良いことですが、ケンを刷新することはありそうにありません バービーのターンアラウンドと同じ種類の文化的な会話を引き起こします. 新しいケンド人形は、社会的なものではなく、製品の反復であり、根本的に健全なアイデアを改善したものです。 しかし、結局のところ、ケンはおそらくアクセサリーのままです。 彼の価値（ケンごとに7つのバービーが売られていると推定されています）は、彼のメインスクイーズとの関係に由来しています。 このように、新しい人形は、男性の表現の改善と、バービーと彼女の腕を動かす幼児のためのより多くの選択肢の両方についてです。 古いケンはデフォルトでバービーの愛情を勝ち取りましたが、新しいケンはお互いに競争しなければなりません。

結局のところ、選択肢を提供することによってバービーに力を与えることは、ケンにポンドを詰めさせるよりもおそらくより強力なジェスチャーです。 それでも、そのアプローチには何の問題もありません。 選択は良いですが、若者全員が学ぶように、すべての選択が完璧になるわけではありません。