დანიელ ბრაიანი, ინდი ჭიდაობის ხატი აღმოჩნდა WWE ინსაიდერი, ატარებს WWE ჩემპიონატის ქამრის „მდგრადი კანაფის და ბუნებრივად დაცემული მუხის“ ვერსიას. ის საუბრობს გლობალური დათბობის საშიშროებაზე, კონსუმერიზმზე და ვეგეტარიანულ დიეტაზე უარის თქმაზე. მას ჰყავს თაყვანისმცემლები, ბევრი მათგანი, მაგრამ როდესაც ის მუშაობს სტადიონზე, ის ბუზღუნებს MAGA-ს ქუდიანი მილენილები და მათი კიდევ უფრო მეტი კონსერვატიული მშობლები.
ონლაინ, ეს განსხვავებულია. ჩემი Twitter-ის არხი მოწონებით ღრიალებს, როდესაც ის გაღვიძებულ ინტერვიუებს აძლევს, საუბრობს ბეიბი ბუმერების სიხარბესა და გარემოსდაცვით შედეგებზე. ხორცს ჭამს - მაშინაც კი, როცა ბრაიანი, ეშმაკური ლიბერალი, რინგზე არახელსაყრელ ტაქტიკას ეწევა (ეთხოვება ეიჯ სტაილს, რომ გამოჯანმრთელების დრო მისცეს მხოლოდ იმისთვის, რომ მეტოქეს დაარტყა დაბალი დარტყმით, როდესაც ის ასრულებს), მისი მემარცხენე გულშემატკივრები კვლავ ყვირიან მის უბრალო, ხელმოწერით გამხიარულებას: "დიახ!" 2019 წელს, ტენდერში საუბარი ტერმინები მამობისა და სოციალურ სამართლიანობაზე ზრუნვის შესახებ ბრაიანს WWE-ის უფრო ნაკლებ თაყვანისმცემლებს ანიჭებს, ვიდრე მოწინააღმდეგეებს, მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ ეს არ არის სწორი სტრატეგია. ხდება უზარმაზარი.
რინგზე და მის გარეთ, დანიელ ბრაიანი ასწავლის მასტერკლასს ბაზრის სეგმენტაციაში, არარსებულ პოლიტიკურ შუათან თამაშზე უარს. ეს მას აქცევს არასაიმედო გმირად, დამაჯერებელ ბოროტმოქმედად და მომხიბვლელ, შესაძლოა, შემაშფოთებელ ხედად მამაკაცის სახელგანთქმული მომავლის შესახებ. მიუხედავად იმისა, რომ ის გულისხმობს ყველა პროგრესულს, რასაც ამბობს - ის ნამდვილად მამაა, რომელსაც სურს იყოს პლანეტის კარგი მმართველი. ქალიშვილი - როგორც ის ამბობს ამას, ეს ყველაფერი ვიცით, არის ის, რაც ზოგიერთ გულშემატკივარს აძლევს მინიშნებას, რომ ის უნდა დაიხრჩოს ჟოლო.
აი დენიელ ბრაიანი ორ ციტატაში:
- “მე მინდა გავაკეთო რაღაც, რომ დავეხმარო ადამიანებს და დავეხმარო მსოფლიოს“.
- “ცუდი ბიჭი ყოფნა ჩემთვის სიამოვნებაა.”
ბრაიანი, მსუბუქი გრეპლერი, რომელიც კბილებს ჭრის ჭიდაობის მცოდნეებზე შთაბეჭდილების მოხდენით იაპონიაში მისი სწრაფი ტემპით და აშშ-ის მცირე პრომოუშენებითმან მოიპოვა თავისი პირველი მთავარი ღონისძიება WWE-ში კომპანიის ყველაზე ნერვიული, ტექნიკით შეპყრობილი თაყვანისმცემლების აღიარებით. თანამემამულე ინდი ვეტერან CM Punk-თან ერთად, მან წარმოადგინა მთავარი სტილისტური დაშორება მსუქანი, მხიარული მებრძოლებისგან, რომლებსაც დიდი ხანია უჭერდა მხარს WWE-ს მფლობელი ვინს მაკმაჰონი. ასევე, ისევე როგორც პანკი, ბრაიანი ხშირად აძლევდა თავის ინტერვიუებს მკვეთრი კომენტარებით, რომლებიც აკრიტიკებდნენ ორივე მოსაწყენ WWE-ს პროდუქტი და კულტურის დაცემული მდგომარეობა, რომელიც შეპყრობილია კონსუმერიზმით, ხოლო განზრახ უგულებელყოფს მოსალოდნელ ეკოლოგიურ მდგომარეობას კატასტროფა.
თქვენ იფიქრებთ, რომ გულშემატკივრებს უთხარით, რომ თავი აარიდონ ხორცის ჭამას ან გარემოს დაზიანებებს, დიდწილად მემარცხენე მილენიალებს კარგად შეეფერება. მაგრამ არც ერთი თაობა არ არის მონოლითური და ყოფილ ჩემპიონ ბრეტ "ჰიტმენ" ჰარტის მსგავსი ხასიათის საყვედურები დიდი ხანია აბუჩად იგდებენ ამერიკელი ხალხის მიერ. როდესაც ჰარტმა შეასრულა კანადელი პატრიოტის როლი, რომელიც ადიდებდა თავის ქვეყანას ღარიბებზე, მშიერებზე და ავადმყოფებზე ზრუნვისთვის, ის რატომღაც გახდა ნამდვილი ცისფერი გმირი საზღვრის ჩრდილოეთით და საზიზღარი ბოროტმოქმედი აშშ-ში - ყველაფერი იმის გამო, რომ წარმოთქვამდა რამდენიმე უდავო ფაქტს იმის შესახებ, თუ როგორია კანადის საზოგადოება პოლიტიკა. ეს იყო საოცრად წინდახედული სცენარი 1990-იანი წლების ბოლოს.
რაც იმას ნიშნავს, რომ ის, რასაც დენიელ ბრაიანი აკეთებს, მთლად ახალი არ არის. მაგრამ ის ამას სხვაგვარად და სხვა ეპოქაში აკეთებს. ის არ არის კანადელი, მაგრამ აშკარად არის „გაღვიძების“ კულტურის ნაწილი იმ დროს, როდესაც WWE-ს ტელევიზიის მაყურებელი საშუალო ასაკი 54 წელია. Მიუხედავად იმისა, რომ WWE-ს სტრიმინგის სერვისის აბონენტები ორი ათწლეულით უფრო ახალგაზრდაა, მათგან მხოლოდ ორი მილიონია დაახლოებით ხუთი მილიონი ადამიანი რომლებიც ყოველ კვირა აწყობენ RAW-სა და Smackdown-ს და უსმენენ ბრაიანს ვინს მაკმაჰონსა და მის თანამემამულეებს ურეკავდა ბავშვის ბუმერები "მსოფლიოს დიდი პარაზიტები."
"ეს ხალხი შენს წინაშე თაყვანს სცემენ", - უთხრა ბრაიანმა თავის მოჩვენებითი ბუზღუნით, "მაგრამ ისინი ვერ ხვდებიან, რომ შენ მიიღებ აიღეთ, იღებთ და არაფერს აბრუნებთ, მოგებას აყენებთ ადამიანებსა და პლანეტაზე თითოეულზე დრო!”
იმის გათვალისწინებით, რომ აუდიტორია უფრო ასაკოვანია, ბრაიანის მიდგომა შესაძლოა ფინანსური თვითდაზიანებად იგრძნოს. მაგრამ ის აძლიერებს თავის პიროვნების ბრენდს სტრატეგიის გამოყენებით, რომელიც მუშაობს ბევრად უფრო დიდ, უპიროვნო ბრენდებზე 2019 წელს. 2019 წელს Walmart-ის საკუთრებაში არსებული ტანსაცმლის ხაზი Bonobos გაჭრა რეკლამა კაცად ყოფნის მრავალი ხერხის შესახებNike-მა გაავრცელა კოლინ კეპერნიკის წინა ვიდეო ინკლუზიის შესახებ და „სიგიჟეზე ოცნებობს,“ და ჟილეტ ერთდროულად ცდილობდა გაეკრიტიკებინა ტოქსიკური მამაკაცურობა საპარსის პირების გაყიდვისას. ყველა შემთხვევაში რეაქცია ჩვენ ავურიეთ. Gillette-ისა და Bonobos-ის ვიდეოებზე მეტი მოწონებაა, ვიდრე მოწონება. მაგრამ გაყიდვები გაიზარდა Bonobos-ისთვის და გაიზარდა Nike-ისთვის, მაშინაც კი, როდესაც რეაქციონერებმა (და, ვიყოთ ნამდვილი, რასისტები) ქუჩებში წვავდნენ თავიანთ სპორტულ ფეხსაცმელს.
რატომ? ამ რეკლამებმა ნამდვილად მოახდინა რეზონანსი სამი ბრენდის აუდიტორიის ნაწილზე, რომლებიც აზიარებდნენ მათ სოციალურ მედიაში და ტრაბახობდნენ, თუ როგორ იცვლებოდა ცხოვრება ახლა უკეთესობისკენ. ბრენდები სიამოვნებით აშორებდნენ ზოგიერთ მომხმარებელს უფრო ლოიალური ბაზის უზრუნველსაყოფად. ნებისმიერ შემთხვევაში, ხალხი საუბრობდა ამ პროდუქტებზე, ისევე როგორც WWE-ს გულშემატკივრები - კანადელი და ამერიკელი - საუბრობდნენ ბრეტ ჰარტზე, როდესაც ის მონოლოგი იყო სოციალიზებული მედიცინის ღირსებაზე.
ბრაიანისთვის ბრენდის მშენებლობის ამ მოდელს ყოველთვის ჰქონდა აზრი. მაშინაც კი, როდესაც ის ახალი და მომავალი კარგი ბიჭი იყო, ბრაიანმა გამოიყენა გულწრფელი პრომოები, რათა გააკრიტიკა თავისი დამსაქმებელი და მუდმივი ჩემპიონები, მათ შორის რენდი ორტონი და ჯონ სენა, მოსაწყენი ყოფნის გამო. ბრაიანი არ იყო მოსაწყენი. ის არ არის მოსაწყენი. უბრალოდ ის არ არის და ვერ გაყიდა. ბოლოს ის ახალგაზრდა გულშემატკივრების ტალღაზე ავიდა და ყვიროდა "დიახ!” გამარჯვებისკენ მესამე თაობის ვარსკვლავი ორტონი და გახდა WWE-ის ჩემპიონი WWE-ს აღმასრულებლების სურვილის საწინააღმდეგოდ (ყოველ შემთხვევაში, სცენარის მიხედვით, მაგრამ შესაძლოა რეალურ ცხოვრებაშიც).
მაგრამ ბრაიანი ახლა ბევრად სცილდება ჭიდაობის გემოვნებისა და ესთეტიკის საკითხებზე საუბარს, აერთიანებს მის რეალურ ცხოვრებას. სურვილი იყოს მისაბაძი თავის ქალიშვილს ისეთ საქციელში გადაიტანა, რომელიც შეიძლება დროდადრო გამაღიზიანებელი იყოს. ბრაიანი იქცევა როგორც თეთრკანიანი მამაკაცის, ბერნი სანდერსის მხარდამჭერის კარიკატურა. ის არის ისტორიული და ზედმეტად დემონსტრაციული. როგორც ჩანს, ის ფიქრობს, რომ თავის აუდიტორიაზე უკეთესია - და შეიძლება ასეც იყოს. „ერთ-ერთი რამ, რის გამოც [მამაობამ] ნამდვილად შთამაგონა, არის ის, რომ მართლა შევხედო საკუთარ თავს და [გავარკვიო] „როგორ ვიყო საუკეთესო მამა ჩემი ბავშვისთვის?“ - უთხრა ბრაიანმა. FOX Sports 2017 წელს. "და როგორ ვიყო საუკეთესო მისაბაძი მაგალითი?"
ეს არ არის უცნაური რამ სპორტსმენებისთვის ან ცნობილი ადამიანებისთვის, მაგრამ ეს არის WWE ვარსკვლავის უჩვეულო განცხადება.
როგორც ჰარტის და მისი ბოროტი პატრიოტიზმის შემთხვევაში, ბრაიანის პოლიტიკური სპექტაკლი ზრდის ბუნებრივ დაძაბულობას ყალბსა და რეალურს შორის, რაც პროფესიონალური ჭიდაობის მთავარი მიმზიდველობაა. რამდენად არის დენიელ ბრაიანის პერსონაჟი ნამდვილი? და აქვს თუ არა მნიშვნელობა, რომ ის აძლიერებს თავის შესრულებას, თუ ის ასევე… არა?
თუ ვიმსჯელებთ ბრაიანის რგოლის გარეთ ქცევიდან, ის, როგორც ჩანს, იმას ნიშნავს, რასაც ამბობს. ის არ არის ჯონ სენა, რომელმაც თავი დაანება მანდარინის სწავლას დასახმარებლად WWE-ს საერთაშორისო პოზიციის დასახმარებლად და დიდწილად დატოვა თავისი ლიბერალიზმი კარადაში. ბრაიანი, სულ მცირე, ამბობს ის, რისი მოსმენაც სურს ჭიდაობის ბევრ გულშემატკივარს (და ბევრ მამაკაცს) და საუბრობს ისეთი გულწრფელობით, რომელიც იშვიათად ჩანს ზედმეტად ფრთხილი ცნობილი ადამიანებისგან ან პოლიტიკოსებისგან. ის რაღაცას ყიდის, რა თქმა უნდა, მაგრამ მაინც ყიდის ჩვენი ენით. ეს დასაწყისია.
დენიელ ბრაიანის ვარსკვლავი სტაბილურად იმატებს მას შემდეგ, რაც მან დაიწყო ჯოჯოხეთის აღზრდა ხორცის ჭამაზე, მომხმარებელთა ნარჩენებზე და გარემოსდაცვით იდიოტობაზე. მან თავად ააგო პლატფორმა კვადრატული წრის შიგნით. რას აკეთებს ის ამით, ეს სინდისის საქმეა.
