때 기억 페이스북의 부모가 가입한 후 첫 사용자는 더 이상 멋지지 않다고 결정 했습니까? 사용자가 학교에 대해 나쁜 짓을 하거나 추종자를 주중 케거에 초대할 수 있는 방법은 다음과 같습니다. 엄마 그리고 아빠 또는 Mark 삼촌이 지금 친구 요청을 보내고 있습니까? 이보다 더 부끄러운 일이 어디 있겠습니까?
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내 시대가 어떻게 변했는지. 지금, 소셜 미디어 Instagram 가족이 주요 트렌드인 기본적으로 가족을 위한 쇼케이스입니다. 엄마 아빠는 가족 사진을 게시하여 수천 명의 팔로워를 확보하고 있습니다. 그들의 인터넷 신도들은 필터링된 사진으로 필터링된 사진으로 이상적인 가족의 삶에 대한 창을 제공합니다. 가족이 대중의 눈에 점점 더 많이 들어갈수록 이상은 더욱 선별될 것입니다. (어떤 도시락 샷이 가장 좋습니까? 이 슬립 앤 슬라이드 사진을 게시하거나저것?) 이것은 사람들이 자신에 대해 좋아하는 것에만 집중하고, 그 요소를 강조 표시하고, 나머지는 버리도록 합니다. 엉뚱한 가족 사진이 좋아요, 공유, 글이 더 많이 올라오면 엉뚱한 가족 사진이 더 많이 나타납니다. 문제의 가족은 추종자가 응답하는 것이기 때문에 이상한 가족이됩니다. 그리고 사람들이 원하는 것을 주지 않는 이유는 무엇입니까?
그러나 특히 그러한 계정이 얼마나 자주 소비자를 부모 또는 부모의 주요 활동으로 끌어들이는지를 고려할 때 소셜 미디어에 대한 이러한 접근 방식은 가족의 역동성 전체에 어떤 종류의 영향을 미칠까요? 좋든 나쁘든, 좋든 나쁘든. 가끔은 괜찮습니다. 다른 시간에는 그렇게 많지 않습니다.
무엇이든 대중의 전선이 된다면 “모든 것이 대중의 전선”입니다.
Insta 유명인과 일반 유명인 모두 Anna Faris의 예를 들어 보겠습니다. "우리는 의도적으로 '이 아름다운 가족을 봐'와 같은 아이디어를 키웠습니다."라고 Faris는 Dax Shephard에게 자신의 안락의자 전문가 그녀와 당시 남편이었던 Chris Pratt의 가족 소셜 미디어 존재의 일방적인 특성을 언급하는 팟캐스트. “그런 순간이 많았지만 소셜 미디어에서처럼 '어디서 f-k가 화장지?!'라던가." 사람들은 커플이 행복하고 사랑스럽다를 게시했을 때 가장 긍정적인 반응을 보였습니다. 사진. 그래서 연예인 커플이 올린 글입니다. 그러나 Faris가 한탄하듯이, 그것은 그들의 실제 생활이 아니었습니다. 어떻게 되었을까요?
이러한 계정의 성능 특성은 뜨거운 논쟁을 불러일으키는 주제인 브랜드의 핵심을 찌릅니다. 솔직히 말해서, 유행어로서 "브랜드"는 모든 의미가 박탈된 것처럼 보일 정도로 매우 자주 그리고 다양한 정도의 아이러니와 함께 사용되었습니다. 그러나 그것은 매우 강력한 의미를 가지고 있습니다. 그리고 부모가 브랜드의 프리즘을 통해 가족을 볼 때, 그것은 최선의 생각이 아닙니다.
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간단히 말해서, 퍼스널 브랜드 컨설턴트 Richard Janes에 따르면 브랜드는 다른 모든 것과 차별화되는 일련의 구별되는 마크 또는 속성입니다. 최고의 브랜드는 브랜드를 정의하는 제약 조건 안에 있습니다. “가족 브랜드의 경우 가족은 좋든 나쁘든 가족과 연관시키는 일련의 속성인 브랜드가 좋든 싫든 있습니다.”라고 그는 말합니다. 즉, 브랜드와 집단적 아이덴티티 사이의 얇은 선입니다.
Janes이 말하는 위의 정의에 따르면, 브랜드는 가족이 공동의 목표를 중심으로 결집할 수 있는 방법으로 효과적으로 요약됩니다. 개별 구성원이 해당 브랜드가 무엇이어야 하는지, 브랜드에 어떻게 기여하고 싶은지, 유닛의 다른 구성원이 도움을 줄 수 있는 방법에 대해 자신의 관점을 표명하는 이유 저것. "너는 단위로 일하고 있니?" 제인스가 묻는다. “서로의 위대함을 응원하는 겁니까? 당신이 더 나아지고 서로를 지원해야 할 부분을 알고 있습니까?”
Muller는 "패밀리 브랜드는 제한적이고 얕습니다."라고 말합니다.
이것은 사실일 수도 있습니다. 그러나 내재된 차이점은 개인의 정체성에서 비롯된 집단적 정체성입니다. 자아감(sense of self)은 기본적으로 시장성 있는 품질이 아니지만 브랜드는 특정 시점에서 그렇게 취급되어야 합니다. 가리키다. 그런 일이 발생하면 그 차이는 의미론적 이상의 것이 됩니다.
Tina Muller(LCSW, LADC, Family Wellness Manager)의 의견입니다. 산비탈 치료 센터 — 누구에게나 '모든 가족에게는 브랜드가 있다'는 것은 어려운 일입니다. "가족은 상품이 아닙니다."라고 Muller는 말합니다. “서로에 대한 존중과 격려, 배려로 함께 발전하는 유닛이지…
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기술적으로 말해서, 예술적으로 필터링되고 해시 태그가 지정된 Instagram 게시물의 가족은 그렇지 않습니다. 필연적으로 판매되는 물건, 가족이 판매 전략의 핵심이 될 수 있다는 사실 무엇 문제가 발생하는 곳입니다. Muller는 "패밀리 브랜드는 제한적이고 얕습니다."라고 말합니다. 기본적으로 대중을 위한 전선이 된다면 "모든 것이 대중을 위한 전선입니다."
이것이 가족 구성원, 특히 어린이에게 가해질 수 있는 압력입니다. 이것이 전체 Insta-family 현상에 대한 Muller의 주요 고착점입니다. 가족 브랜드 프로세스가 생산적이고 자율적인 방식으로 아이들을 참여시킬 수 있다는 생각은 특히 일이 특히 공개되면(예: 수십만 팔로워 공공의).
Muller는 "명성과 재산에 영향을 받는 가족 브랜드에 대한 이러한 표준을 설정하면 아이들이 그에 따라 살아야 한다는 압력을 가할 수 있습니다"라고 말합니다.
Muller는 "명성과 재산에 영향을 받는 가족 브랜드에 대한 이러한 표준을 설정하면 아이들이 그에 따라 살아야 한다는 압력을 가할 수 있습니다."라고 말합니다. "그리고 자신이 할 수 없다고 느끼면 다른 방법으로 스트레스와 불안." Muller는 이러한 방법이 반드시 긍정적인 동료 지원은 아니라고 생각합니다. 여러 떼.
그러나 Janes는 사람들이 반드시 알아차리지 못할 수도 있는 이러한 종류의 노력에 더 큰 이점이 있다고 봅니다. “저는 미국 최고의 피트니스 트레이너인 Jillian Michaels와 [a] 멀티미디어 인물과 광범위하게 일했습니다. 그녀는 소셜 미디어를 통해 가족을 소개했고 그들은 그녀의 개인 브랜드의 필수적인 부분이 되었습니다.” 말한다. “그녀의 화려한 가족은 이제 그녀 자신의 개인 브랜드의 확장입니다. 그렇게 함으로써 그녀는 비슷한 양육 문제를 겪고 있는 수많은 사람들에게 영감을 주고 이끌 수 있습니다…”
그러나 예를 들어 이 아이디어는 결함이 있습니다. Michaels의 가족은 더 건강한 선택을 하기 위해 많은 추종자들에게 영감을 줄 수 있지만 소셜 미디어에서 보고 있는 Michaels 가족의 버전은 실제의 작은 부분에 불과합니다. 이것은 물론 매우 중요한 질문을 제기합니다. 가족을 자신의 연장선으로 생각합니까? 아니면 에너지를 투자할 수 있는 무언가로?
가족을 자신의 연장선으로 보십니까? 아니면 에너지를 투자할 수 있는 무언가로?
누구에게나 이 질문에 답할 수 있는 방법은 없습니다. 그리고 뮐러는 이 개념에 전반적으로 동의하지 않는 만큼 전적으로 자유방임적인 양육 스타일을 주장하지 않습니다.
"[이것은] 우리가 우리 아이들을 다양한 방향으로 이끌지 않는다는 것을 의미합니까?" 그녀는 묻는다. “아니요, 우리는 아이들을 학교, 스포츠, 지역 사회에 참여시키고 대학에 가도록 격려하는 것과 같은 건강한 방향으로 아이들을 인도해야 합니다. 그러나 그것은 또한 그들 자신의 자아와 정체성을 발전시킬 수 있는 자유를 줍니다.”
얼마나 많은 사람들이 보고 있는지 알면서도 아이가 정말로 자신의 이익을 위해 고집할 수 있습니까? 브랜드 인스타 패밀리입니다 진짜 아이의 아이디어? 권력 역학을 무시하면 결국 하루가 끝날 때 건강에 해로운 양의 인지 부조화가 필요할 수 있습니다. 그리고 그들이 말했듯이: 판매할 것이 없다면 브랜드가 될까요?
