이번 주에 Mattel은 바비의 오랜 남자친구 켄, 앞으로 다양한 피부색, 신체 유형 및 헤어 스타일로 제공됩니다. 브랜드 변경은 더 많은 어린이를 대표하는 제품을 제공하면서 켄 인형 판매 감소를 역전시키기 위한 것입니다. 또한 Barbie에게 덜 제한된 선택권을 주는 것입니다. Ken은 캐릭터에서 다양한 플라스틱 남성 커뮤니티로 진화했으며 그 중 일부는 만두나 안경, 대머리나 콘로우를 가지고 있습니다.
Mattel에게는 성공적인 Barbie 업데이트로 이어진 플레이북으로 돌아가기로 한 결정이 의미가 있었습니다. 그러나 Ken 인형과 관련된 문제는 약간 다릅니다. 왜요? 때문에 바비의 변화의 큰 부분 현실적인 신체 기대치와 달성할 수 없는 아이디어를 어린 소녀들에게 마케팅하는 함정과 관련이 있었습니다. Ken은 주로 소녀들에게 판매되고 그의 체격이 그의 여자 친구만큼 만화 같은 적이 없었기 때문에 덜 부담스러운 인형입니다. Ken은 평범한 사람은 아니었지만 여전히 자연적으로 발생하는 신체를 가지고 있는 것으로 밝혀졌습니다. 50명 중 1명꼴로 나타나는데, 예전에는 10,000번의 문샷 중 하나였던 바비 인형의 몸과 비교됩니다.
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Barbie 세계에 더 많은 다양성과 긍정적인 신체를 가져오는 것은 좋은 일이지만 Ken을 개조하는 것은 불가능합니다. Barbie 턴어라운드와 같은 종류의 문화적 대화를 촉발하십시오.. 새로운 Kend 인형은 사회적 선구자라기보다는 근본적으로 건전한 아이디어를 개선한 제품 반복에 가깝습니다. 그러나 하루가 끝나면 Ken은 액세서리로 남을 것입니다. 그의 가치(각 켄당 7개의 바비 인형이 판매되는 것으로 추정됨)는 그의 주요 스퀴즈와의 관계에서 파생됩니다. 따라서 새로운 인형은 개선된 남성 표현과 바비 인형과 그녀의 팔을 움직이는 어린 아이들을 위한 더 많은 선택에 관한 것입니다. 오래된 켄이 기본적으로 바비의 사랑을 받은 반면, 새로운 켄은 서로 경쟁해야 합니다.
하루가 끝나면 선택을 제공하여 Barbie에게 권한을 부여하는 것이 Ken에게 체중을 실어주는 것보다 더 강력한 제스처일 것입니다. 그래도 그 접근 방식에는 문제가 없습니다. 선택은 좋은 것이지만 젊은이들이 모두 배우듯이 모든 선택이 완벽하지는 않습니다.
