Ryanas Kaji gali būti prieštaringiausias 8 metų amžiaus vaikas. Nuo tada, kai 2015 m. į „YouTube“ buvo įkeltas pirmasis vaizdo įrašas, kuriame Kaji išbando naują žaislą, jo YouTube kanalas - pirmą kartą pavadintas Ryan's Toy Review; dabar vadinamas Ryano pasaulis – įgijo daugiau nei 24 milijonus „YouTube“ prenumeratorių ir tapo šokiruojančiai pelningos kidfluencerių imperijos kertiniu akmeniu. 2019 m. Forbes antrus metus iš eilės pavadino Kaji daugiausiai uždirbančiu bet kokio amžiaus „YouTube“ transliuotoju, įvertinęs, kad jo šeima užsidirbo 22 milijonai dolerių 2018 m ir 24 milijonai dolerių 2019 m iš reklamos, jų firminių žaislų drabužių ir namų prekių, partnerystės su Nickelodeon ir kitų rėmimo sandorių.
„Ryan's World“ vaizdo įrašai yra tam tikras interneto pragaras. Juose yra mokslo instrukcijų, asmeninių šeimos vaizdo įrašų, filmuotos medžiagos iš šeimos kelionių ir apgailėtinai nejuokingų „skitų“ apie tėvų biuro išdaigas. Tačiau kanalo širdis yra išpakavimasžaislų apžvalgos, kur Kaji atsidaro ir reaguoja į naujus žaislus. Vaizdo įrašai, kuriuose jis atidaro milžiniškus kiaušinius, užpildytus nežinomų rūšių žaislais iš tokių prekių ženklų kaip
Mbet kuriam vaikui autentiškai atrodantis Kaji nuostaba ir džiaugsmas naujais žaislais yra hipnotizuojantis ir artimas, o dažnai mėgdžioti jo elgesį vaizdo įrašuose. Jo įtaka neprarandama žaislų įmonėms, ieškančioms socialinės žiniasklaidos skatinimo savo produktams.
Čia ir slypi tikroji bėda. „Ryan's World“ žaislų apžvalgos apima ekologišką ir remiamą turinį. Ir ne pelno siekianti vartotojų priežiūros grupė Tiesa reklamoje mano, kad jie nepakankamai atskiria juos. 2019 m. pabaigoje TINA apkaltino Kajus pažeidus FTC įstatymą, sakydamas, kad jų remiami vaizdo įrašai apgavo milijonus mažų vaikų, kurie negali atskirti reklamos ir ekologiško turinio.
TINA skundas yra didžiausia „Ryan's World“ kritika, tačiau ji nėra vienintelė. Kanalo dėmesys naujovėmis grindžiamam vartotojiškumui privertė daugelį tėvų – nuo neramių iki susierzinusių iki pykčio.
Siekdami pasiūlyti niuansuotą požiūrį į „Ryan’s World“ problemas, paprašėme teisės, žiniasklaidos ir vaikystės raidos ekspertų bei dviejų (labai) nusivylusių tėvų pasisverti. Štai ką jie pasakė.
„Ryan’s World“ problemos, anot reklaminio stebėjimo šuns
Peržiūrėjome „Ryan's Toys Review“, kuri dabar vadinama „Ryan's World“, nes tuo metu tai buvo populiariausias „YouTube“ kanalas vaikams. Jis turi 24 milijonus prenumeratorių ir dabar turi daugiau nei 36 milijardus peržiūrų, o tai tikrai byloja apie problemos platumą. Supratome, kad yra vaizdo įrašų, kurie atrodė kaip natūralus turinys, sumaišytas su reklaminiais vaizdo įrašais. Ir buvo tikrai sunku atskirti.
Peržiūrėjome kiekvieną vaizdo įrašą, kurį platforma paskelbė nuo sausio 1 d. ir manau, kad tai buvo praėjusių metų liepos 31 d. Taigi tai buvo daugiau nei 200 vaizdo įrašų. Mes nustatėme, kad didžioji dalis tų vaizdo įrašų buvo skirti ikimokyklinukams. Tas amžiaus tarpsnis yra svarbus, nes yra mokslinės literatūros, yra tyrimų, kuriuose teigiama, kad tokio amžiaus vaikai net nesupranta, kas yra reklama. Jie negali jų identifikuoti ir nesupranta, kada jie parduodami. Kas yra problema. Taigi rekomendacija garsiai ar kaip nors kitaip atskleisti, kad tai reklama, šiai auditorijai netinka.
Ši įmonė, šie tėvai, naudoja savo vaiką, kad galėtų parduoti kitus vaikus. Ir nors suaugusieji žiūri vaizdo įrašus ir galiausiai perka, tikslinė auditorija yra šie maži vaikai. Ir yra tyrimų, kurie rodo, kad nepaisant visų pastangų, tėvai perka žaislus, kurių jų vaikai prašo. — Laura Smith, Teisės direktorius „Truth in Advertising“.
Ryano pasaulis, pasak vaikų žiniasklaidos eksperto ir pediatro
Šiuos išpakuojančius vaizdo įrašus manau, kad jie yra vartotojų pornografija. Tai netikėta staigmena ir jaudulys ką nors atidaryti.
Daugelis žaislų šiandien iš tikrųjų sumažina arba susiaurina vaiko indėlį. Pasakojimai yra iš anksto numatyti. Mes siauriname vaikystės vaizduotę ir kūrybiškumą, nes žaislai daro vis daugiau ir daugiau.
Vaikai, žiūrėdami šiuos vaizdo įrašus, sužino, kad tai, kas daro žmones laimingus, yra daiktų gavimas. Aš tai vadinu vartotojų pornografija, nes malonumas ir džiaugsmas yra atidengimas, išpakavimas ir išpakavimas, sakydamas: „O, žiūrėk ką aš turiu!" Bet tai labai trumpalaikis, trumpalaikis momentas, nes tada imi kitą dalyką, kitą dalyką ir Kitas. Tai apie netikėtumą ir atradimą. Ir tai yra atradimas ne to, kas skatina jų vaizduotę ar kūrybiškumą, bet nukreipia tai į šią iš anksto numatytą istoriją.
Visai kas kita žaisti su Barbe ir jos Corvette ir turėti kibirą, kastuvą ir smėlį ant kojų. Vienas ateina su ištisu pasakojimu, visa aplinka, visu vertybių rinkiniu ir kultūrine perspektyva, kuri yra iš anksto suvirškinta ir jums pateikiama. Kitas yra pasaulis, tiesa?
Jie nori suvienodinti šią patirtį, nes iš tikrųjų viskas yra apie prekybą. Kalbama apie prekės ženklo žinomumą, lojalumą prekės ženklui ir kt. Nes tikslas gauti vieną Barbę yra įtikinti juos gauti dar penkias.
Beveik kiekvienas „YouTube“ vaizdo įrašas, įskaitant išpakavimo vaizdo įrašus, yra labai kruopščiai sukurtas psichologų, kad būtų kintama atlygio sistema. Lygiai taip pat, kai einate ir lošite Vegase, esate pakankamai nusivylę. Jei užtrunka šiek tiek laiko, kol jį išpakuojate, būsite nusivylę, kad nežinote, kas ten yra, ir tada, kai išeina, kas nors išeina, atsiranda toks dopamino antplūdis. Ir tai yra auksas prekybininkams.
Jie leidžia vaikams neatidėlioti pasitenkinimo. Jie patenkinti akimirksniu arba per nuspėjamai trumpą laiką. Tai panašu į senamadišką zefyrų testą, kai vieną zefyrą deda prieš vaiką ir sako nevalgyk. Aš grįšiu po 10 minučių ir duosiu jums du zefyrus, kad pamatytumėte, kaip vaikai sugeba nevalgyti Zefyras. Ką jie daro, tai greitai šaudo į jus zefyrus. Jums nereikia laukti. Jūs neturite atidėti. Jūs tiesiog vartojate, o tai, ką matote, galiausiai sumažina nuostabą ir malonumą.
Tai tiesiog per lengva. Nėra pasipriešinimo. Nereikia laukti, nereikia nieko įdėti. — Michaelas Richas, Bostono vaikų ligoninės žiniasklaidos ir vaikų sveikatos centro direktorius ir Harvardo medicinos mokyklos pediatrijos docentas
Ryano pasaulis, pasak žiniasklaidos psichologo
Vaizdo įrašų išpakavimas yra naujas dalykas. Ir kiekvieną kartą, kai gauname naują technologiją, mus apima moralinė panika. Taip visada nutinka, kai kažkas nežinoma. Norime apsaugoti visuomenę ir, žinoma, savo jaunimą nuo potencialiai pavojingo. Ir tai yra natūrali reakcija, nes dalykai, kurių mes nesuprantame, yra labiau pavojingi nei dalykai, kuriuos jau išsiaiškinome.
Manau, iš dalies priežasčių, kodėl tėvai jų nemėgsta, kalbu iš savo patirties, yra ta, kad jų nemalonu klausytis. Juos sukūrė vaikai vaikams. Jie turi vaikų balsus. Yra vaikų, kurie elgiasi ne itin gerai. Jie rėkia, bėga, juokiasi. Tai labai autentiška.
Tai maži pasakojimai. Jie turi pradžią, vidurį ir pabaigą. Visada kyla didėjantis veiksmas ir kyla klausimas: „O Dieve, kas čia? Ar galime jį atidaryti? Ar galiu nuimti plastiką? Ar tai bus gerai?" Ir tada jie tai pašalina. Taigi jūs gaunate tą nervinį atlygį. Dopaminas skrenda atidarius daiktą. Ir tada kai kurie iš jų ir gerieji pasakys: gerai, kaip mes su tuo žaidžiame? Nes vaikai tikrai domisi patirtimi, susijusia su emocijomis.
Kai jie visą laiką mato tą patį asmenį, jie užmezga meilę tam asmeniui. Taigi jie susipažįsta su Ryanu ir mano Dievu, Ryanas pradėjo būdamas ketverių. Kai kas nors, į kurį jūsų smegenys žiūri kaip į draugą, ką nors rekomenduoja arba su kažkuo gerai leidžia laiką, tai atrodo gana gera idėja.
Kaip ir visos žiniasklaidos atveju, tėvų darbas yra suteikti vaikams kontekstą. Užuot sakę vaikams: „Tai baisu. Jūs neturėtumėte to žiūrėti“, pasakykite „Pažiūrėkime tai kartu“ ir „Kas jums tai patinka? Ar žinojote, kad Ryanas gauna atlyginimą už to, kad parodė jums tą žaislą? Ir ką tai reiškia? Jei jis gaus atlyginimą, ar jis pasakytų, kad jam tai nepatiko?
Jūs kalbate su jais, todėl jie pradeda ugdyti kritinį mąstymą apie naudojamą mediją. Jiems vis tiek gali patikti žiūrėti Ryaną, bet tai suteikia jums pagrindą. Kai jie nori žaislo, galite paklausti, kur jie apie tai sužinojo, ir priminti, kad jam sumokėta už šio žaislo pardavimą.
Nežinau, kodėl tėvai mano, kad vaikai turėtų vartoti visus šiuos dalykus be priežiūros. Jūs neišsiunčiate jų žaisti nieko kito visiškai neprižiūrimas. Jūs pateikiate jiems kontekstą apie svetimą pavojų ir sakote „nevalgykite gumos nuo šaligatvio“ ir paaiškinate jiems dalykus. Tai tik dar viena vieta, kur vaikams reikia konteksto. — Pam Rutledge, direktorius Medijų psichologijos tyrimų centras ir Fielding Graduate universiteto psichologijos fakulteto narys.
„Ryano pasaulis“, pasak dviejų labai nusivylusių tėvų
Becky
Mano 4 metų sūnus buvo priklausomas nuo Ryano stebėjimo, kol aš ištraukiau kištuką. Padovanojau jam šį seną iPad, kad jis linksmintųsi, kol buvau užsiėmęs. Atsisiunčiau šią „YouTube“ programą vaikams. Vienintelis pasirodymas, kurio jis vis maldavo, buvo Ryanas. Ir aš paklausiau, kas tai? Sėdėjau ir žiūrėjau kartu su juo ir buvau tiesiog pasibaisėjęs, nes čia yra visi šie nauji žaislai, kuriuos vaikai gauna kiekvieną kartą. Jis niekada nerodo, kad jis žaidžia su tais pačiais žaislais. Tai tikrai per daug. Viso šito vartotojiškumo moko vaikus ir man tai nepatiko. Ir mane iš tikrųjų suglumino tai, kai Ryanas turėjo šiuos marškinius su visais šiais įmonės logotipais. negalėjau patikėti.
Manau, jam tik aštuoneri metai. Jis mažas vaikas. Aš negalėjau to padaryti savo vaikui. Mano vaikas tikrai fotogeniškas. Jis labai gražus vaikas, ar žinai? Jis keletą kartų prašė turėti savo vaizdo įrašus, o aš tiesiog to nedaryčiau. Aš tiesiog nežinau, kaip jie miega naktimis. Tai mane tikrai sujaudina.
Markusas
Pastebėjau tokio elgesio padidėjimą, kai kiekvieną kartą, kai jis eina į parduotuvę, jis kažko nori. Nes jis sako: „O, čia yra dalykų. Ir aš matau, kad kiti vaikai kiekvieną dieną, visą laiką gauna kažką naujo. Ir kodėl aš to negaliu turėti?"
Negalvojama, kokį ilgalaikį poveikį tai turės jų gyvenimui. [Tai verčia vaikus susimąstyti] Aš matau tai, ko noriu, ir visi kiti gali tai gauti nemokamai, kodėl aš negaliu to turėti nemokamai? Aš turėčiau turėti viską, ko tik noriu. Ir tu negali taip gyventi. — Becky ir Marcus Beach, Arlington, TX
