Naujas Pediatrija Pirmadienį paskelbtame tyrime nustatyta, kad didžioji dauguma maisto produktų, rodomų sporto rėmimo skelbimai yra nesveiki. Tyrimas taip pat parodė, kad tik daugiau nei pusė gėrimų tose pačiose reklamose yra sustiprintas cukrumi.
The studijuoti siekiama suprasti ryšį tarp nesveiko maisto ir sporto rėmimo reklamos, taip pat kaip šios nuorodos gali turėti neigiamos įtakos vaikų maisto pasirinkimui.
Norėdami užbaigti tyrimą, mokslininkai išrinko „dešimt sporto organizacijų, turinčių daugiausiai 2–17 metų 2015 m. televizijos įvykių žiūrovų“. Tada jie įvertino rėmimą skaičiuojant atvejų, kai organizacijos pavadinimas ar logotipas buvo „skelbimuose, reklamuojančiuose maisto ir (arba) nealkoholinių gėrimų rėmimą“, skaičių nuo 2006 m. 2016. Tada mokslininkai įvertino šių maisto produktų sveikatos kokybę ir nustatė, kad 76 proc sporto organizacijų reklama yra nesveika, o kad kiek daugiau nei pusė „nealkoholinių gėrimų buvo cukrumi saldintas“
Tyrimą atlikusi komanda turėjo griežtus kriterijus įtraukdama skelbimą į savo tyrimą: tai turėjo būti kažkas, kas susieja sportą su produktu. Pavyzdžiui, įmonė negalėtų tik reklamuoti savo nachos per futbolo rungtynes; reklama turėtų konkrečiai susieti NFL su tikruoju produktu. Nors komanda nori suprasti, kaip šio nesveiko maisto paplitimas paveiks vaikų mitybos pasirinkimą, Marie Bragg – pagrindinė tyrimo autorius ir NYU medicinos mokyklos Gyventojų sveikatos katedros profesorius – nežinote, kam tiksliai kaltinti.
„Tarp sporto organizacijų ir maisto įmonių yra unikali dinamika, todėl sunku žinoti, kas turėtų prisiimti didesnę atsakomybę už problema, arba jei abi organizacijos – tiek sporto organizacijos, tiek maisto įmonės – turėtų prisiimti vienodą atsakomybę“, – interviu sakė Braggas Lapė 2. „Nesu visiškai tikras, koks yra atsakymas“.
„Hershey's“ ir „Pepsi“ buvo du garsesni tyrime pavadinti prekių ženklai. Nors abu pripažįsta, kad anksčiau yra išleidę sporto rėmimo reklamas, kiekviena įmonė turėjo savo pagrindą manyti, kad jų skelbimai nekenkia vaikams.
Atsakydama į tyrimą, Hershey pažymėjo, kad sportas yra kartų kartas, tačiau visi dalyvaujantys žino, kad jų „produktai yra malonumas“. Kita vertus, „Pepsi“ vengė diskutuoti, ar jų skelbimai gali turėti įtakos vaikams, ar ne, nes skatino dalyvauti Vaikų maisto ir gėrimų reklamos iniciatyva, todėl įmonė nereklamuoja jaunesniems nei 12 metų vaikams.
Tyrimas iš tikrųjų nenustato, kiek įtakos tam tikrų remiamų asmenų skyrimui reklama yra skirta vaikams, nei kiekybiškai neįvertina skelbimų, kuriuose nenaudojami judantys paveikslėliai kaip reklaminiai skydai. Be to, sporto tikslinę auditoriją daugiausia sudaro suaugusieji, o ne vaikai. Tačiau kai kuriems specialistams tai nesvarbu.
„Maisto reklamuotojai ir sporto organizacijos jau seniai palaikė nesveikus santykius, o tai reiškia, kad jei esate fiziškai aktyvus, galite valgyti viską, ko norite“, – sakė medicinos ekspertas daktaras Davidas Ludwigas. vaikų nutukimo prevencija. „Įrodymai rodo, kad labai mažai vaikų iš tikrųjų kada nors pasieks tokį aktyvų lygį, kad galėtų aplenkti netinkamą mitybą.
Nepriklausomai nuo tikslinės auditorijos, tyrimas parodė, kad vaikų artumas prie remiamų skelbimų vis dar yra stulbinantis. NFL turi daugiausiai maisto ir gėrimų rėmėjų, o taip pat daugiausiai jaunimo žiūri. Nors skelbimų poveikis dar nežinomas, galima manyti, kad vadovai mano, kad jie turi įtakos, bent jau pakankamai, kad jie būtų tokie paplitę, kokie yra.
