Als er ooit een tijd was om te lanceren een nieuwe streamingdienst, het is nu. Miljoenen mensen brengen bijna al hun tijd thuis door, en met bioscopen, winkelcentra, restaurants en bars die op bevel van de overheid zijn gesloten, is er veel minder concurrentie voor hun tijd en meer vraag naar dingen om op tv te kijken.
En toch, op de een of andere manier, Quibi past niet op dit moment. De langverwachte streamingdienst in korte vorm is deze week gelanceerd met een vastberaden inzet om uitsluitend op telefoons en buiten televisies te blijven. Dat betekent geen apps voor streaming-apparaten zoals Roku, Apple TV en Amazon Fire en het blokkeren van Google-casting of Apple iOS-schermmirroringmogelijkheden.
"Niemand heeft [premium] content gemaakt die oorspronkelijk en alleen voor de telefoon was", Quibi-oprichter Jeffrey Katzenberg vertelde Vulture afgelopen zomer. "We willen één ding doen dat niemand anders doet en kijken of we het echt geweldig kunnen doen."
Die strategie was toen misschien logisch, maar het is moeilijk om te zien hoe het nu werkt. Dit is waarom.
Video's bekijken op een telefoon is individueel, niet gemeenschappelijk.
De psychologie van het moment (de wereld is eng) en de fysieke realiteit (iedereen zit aan elkaar vast) maken het comfort van groepservaringen aantrekkelijker en praktischer.
Alleen mobiel streamen betekent dat gezinnen Quibi-shows niet samen kunnen bekijken, tenzij ze zich rond een kleintje verdringen scherm, moeilijk te verkopen als er een tv zit die groot genoeg is voor iedereen om comfortabel naar te kijken uren en uren vertrouwd programmeren klaar om te streamen.
Mobiliteit is geen voordeel als mensen niet mobiel zijn.
Het belangrijkste voordeel van het bekijken van video op een telefoon, de mobiliteit, wordt afgestompt wanneer mensen al hun tijd thuis doorbrengen. Zelfs als je alleen kijkt, is een 60-inch tv gewoon prettiger om naar programma's te kijken dan een vijf-inch telefoonscherm. Mensen sluiten graag compromissen als ze onderweg zijn, maar als het comfort van thuis aanwezig is, is het moeilijk te rechtvaardigen dat ze afstand doen.
Mensen gebruiken hun telefoons niet meer zo veel sinds COVID-19 naar de VS kwam.
Een analyse van internetgebruiksgegevens door de New York Times blijkt dat het verkeer op Facebook, Netflix en YouTube sterk is gestegen, met respectievelijk 27, 16 en 15,3 procent. Tegelijkertijd blijft het gebruik van de mobiele applicaties van die diensten achter: Facebook is met 1,1 procent gestegen en Netflix met 0,3 procent, terwijl YouTube met 4,5 procent is gedaald.
De TL; DR is dat mensen meer internet gebruiken en hun telefoons minder, wat geen mooi beeld geeft voor een streamingplatform dat exclusief voor telefoons is gebouwd. Mensen hun telefoon meer laten gebruiken is een uitdaging die Quibi's leiderschap onmogelijk had kunnen voorzien, maar hier zijn we dan.
De realiteit van een in quarantaine geplaatste wereld stelt Quibi voor obstakels waar platforms zonder de verplichting om alleen mobiel te blijven kansen zouden hebben. Wat niet duidelijk is, is of de inhoud overtuigend genoeg zal zijn om die uitdagingen te overwinnen of dat de crisis snel genoeg zal afnemen om ze te vermijden.
