Det er litt knusende, er det ikke? Når barna dine blir eldre og du begynner å innse at du er mindre nødvendig i livene deres? Det er et øyeblikk som alle fedre går gjennom, et som aldri er mer tydelig enn rundt skolestart jar når de dyktige minimenneskene du har oppdratt, går ut døren til en annen klasse, for å starte et nytt pensum, for å avslutte året så mye eldre og smartere enn de en gang var. Det er en vakker ting, men vanskelig for pappaer likevel. En fersk annonse fra HP spiker denne sterke følelsen med overraskende ynde.
Den tre minutter lange annonsen, som er en del av HPs «Reinvent Memories»-kampanje, viser en familie på en hektisk morgen, som forbereder seg til den første skoledagen, men fokuserer på faren som reagerer på sin mellomdatter. Han gjør seg klar til jobb; hun forbereder seg til skolen og skyter ham ugh blikk når de bruker speilet sammen; han tar bildet hennes, hun himler med øynene. Hele tiden ser vi reaksjonene hans, de bittesmå rynkingene han får av å bli så åpenbart unngått av den lille jenta hans. Han holder ut og legger bildet – skrevet ut med en HP polaroid-lignende skriver – ned i matposen hennes før de begge går hver til sitt og han gir henne et blikk til. Den kvelden ligger han vemodig i sengen hennes med en snøkule, ser opp for å se den som er slått til toppen av køya hennes er bilder av de to på alle stadier av livet, inkludert bildet han trykte det dag.
Hold kjeft. Nei, du er gråter.
Stedet, fremhevet av AdWeek, pakker mye følelser inn i 180 sekunder med opptak. Mest bemerkelsesverdig er det imidlertid at den gjør det uten noen form for store øyeblikk med far og datter. Den sanne forbindelsen med et barn i den alderen, erkjenner det klokt, ikke kommer fra en stor klem med lykkelig slutt, men fra små øyeblikk av erkjennelse.
HPs plass er på ingen måte alene. Store merker retter seg mot fedre på en stor måte, og kaster bort den ulykkelige stereotypen for en langt mer realistisk fremstilling av moderne farskap. Det blir ikke lenger vist pappaer som tusler rundt med klesbretting eller opprydding mens mamma ser på med et vitende blikk og hendene eller hoftene. Nå blir de vist som verdige bidragsytere. Ta en titt på Cheerios "Beste pappa" spot, Dove Men+Cares #RealDadMoments kampanje, eller utallige andre alternativer. Helvete, siden 2015 har Superbowl-reklamer eksplisitt rettet seg mot fedre. Det som endrer seg er i hvilken grad annonsene resonerer. HP-annonsen virker verdt å merke seg fordi den treffer sitt preg.
Nå, er det fordi annonsører vil at menn skal kjøpe produktene deres? Selvfølgelig. Tidligere var mindre enn 7 prosent av annonsene rettet mot menn og statistikk viser at fedre bruker 15 prosent mer enn mødre på husholdningsartikler og dagligvarer per reise. Men hvis det kommer med et mer ambisiøst bilde av den moderne faren - og flere steder som dette - vel, det er ikke en dårlig avveining.
