Ryan Kaji może być najbardziej kontrowersyjnym żyjącym ośmiolatkiem. Odkąd w 2015 roku na YouTube pojawił się pierwszy film, na którym Kaji testuje nową zabawkę, jego Kanał Youtube — po raz pierwszy nazwany Ryan’s Toy Review; teraz nazywany Świat Ryana — zdobył ponad 24 miliony subskrybentów YouTube i stał się kamieniem węgielnym szokująco lukratywnego imperium kidfluencerów. W 2019 roku Forbes drugi rok z rzędu nazwał Kajiego najlepiej zarabiającym streamerem YouTube w każdym wieku, szacując, że jego rodzina zgarnęła 22 miliony dolarów w 2018 roku oraz 24 miliony dolarów w 2019 roku od reklamy, ich markowych zabawek i artykułów gospodarstwa domowego, partnerstwa z Nickelodeon i innych umów sponsorskich.
Filmy Ryan’s World to szczególny rodzaj internetowego piekła. Zawierają instrukcje naukowe, osobiste rodzinne vlogi, nagrania z rodzinnych wycieczek i żałośnie nieśmieszne „skecze” o wybrykach rodziców w biurze. Ale sercem kanału jest rozpakowywanierecenzje zabawek, gdzie Kaji otwiera się i reaguje na nowe zabawki. Filmy, w których otwiera gigantyczne jajka wypełnione nieznanymi odmianami zabawek takich marek jak
mkażde dziecko uważa, że autentycznie wyglądające zachwycenie i zachwyt Kajiego nowymi zabawkami jest hipnotyzujące, dające się powiązać i często naśladować jego zachowanie w filmach. Jego wpływ nie traci na firmach zabawkarskich, które szukają promocji w mediach społecznościowych dla swoich produktów.
Na tym polega prawdziwy problem. Recenzje zabawek Ryan’s World łączą treści organiczne i sponsorowane. A non-profit grupa nadzorująca konsumentów Prawda w reklamie uważa, że nie rozróżniają w wystarczającym stopniu między nimi. Pod koniec 2019 roku TINA oskarżyli Kajis o naruszenie prawa FTC, twierdząc, że ich sponsorowane filmy oszukały miliony małych dzieci, które nie są w stanie odróżnić reklamy od treści organicznych.
Skarga TINA jest najbardziej głośną krytyką Świata Ryana, ale nie jest sama. Nacisk kanału na konsumpcjonizm napędzany nowościami pozostawił wielu rodziców, od niespokojnych, przez zirytowanych, po kipiących z wściekłości.
Aby przedstawić zróżnicowaną perspektywę problemów z Ryan’s World, poprosiliśmy ekspertów prawnych, mediów i rozwoju dziecka, a także dwoje (bardzo) sfrustrowanych rodziców, aby się zastanowili. Oto, co powiedzieli.
Problemy ze światem Ryana według agencji reklamowej Watch Dog
Zajrzeliśmy do Ryan's Toys Review, który teraz nazywa się Ryan's World, ponieważ był to najpopularniejszy kanał YouTube dla dzieci w tamtym czasie. Ma 24 miliony subskrybentów, a teraz ma ponad 36 miliardów wyświetleń, co naprawdę świadczy o zakresie problemu. Zdaliśmy sobie sprawę, że były filmy, które wyglądały na treści organiczne zmieszane z filmami promocyjnymi. I naprawdę trudno było odróżnić.
Przejrzeliśmy każdy film, który platforma opublikowała między 1 stycznia i wydaje mi się, że było to 31 lipca zeszłego roku. To było ponad 200 filmów. Odkryliśmy, że zdecydowana większość tych filmów była skierowana do przedszkolaków. Ten przedział wiekowy jest ważny, ponieważ istnieje literatura naukowa, istnieją badania naukowe, które mówią, że dzieci w tym wieku nawet nie rozumieją, czym są reklamy. Nie potrafią ich zidentyfikować i nie rozumieją, kiedy są sprzedawane. Co jest problemem. Tak więc zalecenie ujawnienia, że jest to reklama na głos lub w jakikolwiek inny sposób, nie działa w przypadku tej grupy odbiorców.
Ta firma, ci rodzice, wykorzystują własne dziecko, by sprzedawać innym dzieciom. I podczas gdy dorośli oglądają filmy i ostatecznie dokonują zakupów, docelową publicznością są te małe dzieci. A są badania, które pokazują, że pomimo najlepszych starań rodzice kupują zabawki, o które proszą ich dzieci. — Lauro Smith, Dyrektor Prawny w Prawdzie w Reklamie
Świat Ryana, według eksperta ds. mediów dziecięcych i pediatry
Te filmy z rozpakowywania, myślę o nich jako o konsumenckim porno. To zastępcza niespodzianka i podniecenie związane z otwieraniem czegoś.
Większość dzisiejszych zabawek faktycznie zmniejsza lub zawęża wkład dziecka. Narracje są z góry ustalone. Zawężamy wyobraźnię i kreatywność dzieciństwa, sprawiając, że zabawki robią coraz więcej.
Dzieci oglądające te filmy dowiadują się, że to, co sprawia, że ludzie są szczęśliwi, to zdobywanie rzeczy. Nazywam to pornografią konsumencką, ponieważ zachwyt i radość tkwi w odsłonięciu, rozpakowaniu i rozpakowaniu, mówiąc: „Och, spójrz Co ja mam!" Ale jest to bardzo efemeryczna, ulotna chwila, ponieważ jesteś wtedy w następnej rzeczy, następnej rzeczy i Następny. Chodzi o zaskoczenie i odkrycie. I nie jest to odkrycie czegoś, co pobudza ich wyobraźnię lub kreatywność, ale przenosi to w tę z góry zaplanowaną historię.
To zupełnie inna sprawa bawić się Barbie i jej Corvette, a mieć wiadro, łopatę i piasek na stopach. Jeden przychodzi z całą narracją, całym środowiskiem, całym zestawem wartości i perspektyw kulturowych, które są wstępnie przetrawione i karmione. Drugi to świat, prawda?
Chcą ujednolicić te doświadczenia, ponieważ tak naprawdę chodzi o merchandising. Chodzi o świadomość marki, lojalność wobec marki i tak dalej. Ponieważ celem zdobycia jednej Barbie jest przekonanie ich, by zdobyli jeszcze pięć.
Praktycznie każdy film na YouTube, w tym filmy z rozpakowywania, jest bardzo starannie zaprojektowany przez psychologów, aby był zmiennym systemem nagród. Tak samo, jak kiedy idziesz i grasz w Vegas, jesteś wystarczająco sfrustrowany. Jeśli rozpakowanie zajmuje trochę czasu, jesteś sfrustrowany, nie wiedząc, co tam jest, a potem dostajesz ten dopaminowy przypływ podniecenia, gdy cokolwiek to jest, wychodzi. A to złoto dla merchandiserów.
Pozwalają dzieciom nie musieć odkładać gratyfikacji. Są zaspokojeni natychmiast lub w przewidywalnie krótkim czasie. To jak staromodny test pianki, w którym kładą jedną piankę przed dzieckiem i mówią nie jedz tego i Wrócę za 10 minut i dam ci dwie pianki, aby zobaczyć, jak dobrze dzieci są w stanie powstrzymać się od jedzenia pianka. To, co robią, to strzelanie do ciebie piankami w szybkim tempie. Nie musisz czekać. Nie musisz zwlekać. Po prostu konsumujesz i ostatecznie to, co widzisz, jest złagodzeniem zaskoczenia i przyjemności.
To po prostu zbyt proste. Nie ma oporu. Nie trzeba czekać, nie trzeba w to nic wkładać. — Michael Rich, dyrektor Boston Children’s Hospital’s Center on Media and Child Health oraz profesor nadzwyczajny pediatrii w Harvard Medical School
Świat Ryana według psychologa mediów
Filmy z rozpakowywania to nowość. I za każdym razem, gdy dostajemy nową technologię, wpadamy w panikę moralną. Dzieje się tak zawsze, gdy coś jest nieznane. Chcemy chronić społeczeństwo, a na pewno naszą młodzież przed czymś, co jest potencjalnie niebezpieczne. Jest to naturalna reakcja, ponieważ rzeczy, których nie rozumiemy, są bardziej niebezpieczne niż rzeczy, które już odkryliśmy.
Myślę, że jednym z powodów, dla których rodzice ich nie lubią, mówiąc z własnego doświadczenia, jest to, że denerwuje się ich słuchaniem. Tworzą je dzieci dla dzieci. Mają głosy dzieci. Są dzieciaki, które nie zachowują się szczególnie dobrze. Krzyczą, biegną, śmieją się. Jest bardzo autentyczny.
To są małe narracje. Mają początek, środek i koniec. Zawsze pojawia się wzmożona akcja i pytanie „O mój Boże, co w tym jest? Czy możemy to otworzyć? Czy mogę zdjąć plastik? Czy to będzie dobre?” A potem to wyrzucają. I tak otrzymujesz tę neuronową nagrodę. Dopamina leci, gdy otwierasz rzecz. A potem niektórzy z nich i ci dobrzy powiedzą: ok, jak mamy się z tym bawić? Ponieważ to, co naprawdę interesuje dzieci, to doświadczenie, które odnoszą do emocji.
Kiedy cały czas widzą tę samą osobę, rozwijają do niej uczucie. Więc poznają Ryana i mojego Boga, Ryan zaczął, gdy miał cztery lata. Kiedy ktoś, kogo twój mózg postrzega jako przyjaciela, poleca coś lub dobrze się z czymś bawi, wydaje się to całkiem niezłym pomysłem.
Podobnie jak w przypadku wszystkich mediów, zadaniem rodziców jest zapewnienie dzieciom kontekstu. Zamiast mówić dzieciom „To jest okropne. Nie powinieneś tego oglądać”, powiedz „Obejrzyjmy to razem” i „Co ci się w tym podoba? Czy wiesz, że Ryan dostaje zapłatę za pokazanie ci tej zabawki? I co to znaczy? Myślisz, że gdyby mu płacono, powiedziałby, że mu się to nie podobało?
Prowadzisz z nimi te krótkie rozmowy, więc zaczynają rozwijać krytyczne myślenie o mediach, które konsumują. Być może nadal uwielbiają oglądać Ryana, ale daje to pewne ramy. Kiedy chcą zabawki, możesz zapytać, skąd się o niej dowiedzieli i przypomnieć im, że zapłacił za sprzedaż tej zabawki.
Nie wiem, dlaczego rodzice zakładają, że dzieci powinny spożywać te wszystkie rzeczy bez nadzoru. Nie wysyłasz ich, aby grali w cokolwiek innego całkowicie bez nadzoru. Podajesz im kontekst dotyczący niebezpieczeństwa ze strony obcych i mówisz „nie jedz gumy z chodnika” i wyjaśniasz im różne rzeczy. To kolejne miejsce, w którym dzieci potrzebują kontekstu. — Pam Rutledge, dyrektor Centrum Badań Psychologii Mediów oraz członek wydziału psychologii Fielding Graduate University.
„Świat Ryana”, według dwóch bardzo sfrustrowanych rodziców
Becky
Mój 4-letni syn był uzależniony od oglądania Ryana, dopóki nie wyciągnąłem wtyczki. Dałem mu tego starego iPada tylko po to, żeby się bawił, kiedy byłem zajęty. Pobrałem tę aplikację YouTube dla dzieci. Jedynym przedstawieniem, o które błagał, był Ryan. A ja pomyślałem, kto to jest? Usiadłem i oglądałem to z nim i byłem po prostu przerażony, ponieważ są tam wszystkie te nowe zabawki, które dzieciaki dostają w każdym programie. Nigdy nie pokazuje, jak bawi się tymi samymi zabawkami. To naprawdę przesada. Uczy tego całego konsumpcjonizmu dzieci i mi się to nie podobało. A to, co naprawdę mnie powaliło, to fakt, że Ryan miał tę koszulę z tymi wszystkimi firmowymi logo. Nie mogłem w to uwierzyć.
Myślę, że ma tylko osiem lat. Jest małym dzieckiem. Nie mogłem tego zrobić mojemu dziecku. Na przykład moje dziecko jest naprawdę fotogeniczne. To bardzo piękne dziecko, wiesz? Kilka razy prosił o własne filmy, a ja po prostu bym tego nie robił. Po prostu nie wiem, jak śpią w nocy. To mnie naprawdę rozpala.
Marcus
Zauważyłem wzrost w tym zachowaniu, gdy za każdym razem, gdy idzie do sklepu, czegoś chce. Ponieważ on mówi: „Och, są tu rzeczy. I widzę, jak inne dzieci codziennie otrzymują coś nowego. A dlaczego nie mogę tego mieć?
Nie ma myśli, jaki długoterminowy wpływ będzie to miało na ich życie. [To sprawia, że dzieci myślą] Widzę coś, czego chcę i wszyscy inni mogą to mieć za darmo, dlaczego ja nie mogę tego mieć za darmo? Powinienem mieć wszystko, czego kiedykolwiek zapragnę. I nie możesz tak żyć. — Becky i Marcus Beach, Arlington, Teksas
