Mając wybór między opowiadaniem o swoich osiągnięciach a czyszczeniem toalety na dworcu autobusowym, wielu facetów odpowiedziałoby: „Gdzie jest mop?”
Wiele słów kojarzy się z autopromocją: nieprzyzwoite, wstrętne i przymiotnik nr 1, bezwstydny. Ponieważ żaden z nich nie jest szczególnie inspirujący, łatwo jest zachować ciszę. Chociaż pozwala to uniknąć dyskomfortu, nie pomaga. Czy ci się to podoba, czy nie, jeśli chcesz, aby Twoja praca i umiejętności zostały zauważone musisz głośno zadąć we własny róg. Twój talent nie zostanie magicznie wyczuty; twoja praca nie będzie mówić sama za siebie.
„Życie jest zbyt zajęte, by otwarcie sprawdzać innych ludzi” — mówi William Arruda, konsultant ds. personal brandingu i autor Cyfrowy Ty.
Trikiem do autopromocji jest powściągliwość. To nie może być cały czas. Ale możesz być przez cały czas, jeśli dostarczasz coś, co pomaga. I to jest klucz. Nie mówisz: „Spójrz na mnie i mojego największego”. To bardziej jak: „Myślę, że mam coś wartościowego”. Niezawodny? Kiedy zaangażowane są media społecznościowe, nie ma mowy. Ale z wyraźnym zamiarem i autentycznością twoje szanse na sukces rosną.
„Nie chodzi o mówienie wszystkiego wszystkim”, dodaje Arruda, „Chodzi o bycie wybiórczym dla tego, z czego chcesz być znany”.
Oto kilka wskazówek dotyczących autopromocji, o których należy pamiętać.
1. Znajdź swój cel
Możesz mieć sporo umiejętności, ale zgadnij co? „Wiele osób potrafi odhaczyć pola”, mówi Arruda. Musisz dowiedzieć się, co dostarczasz, jak nikt inny. Może to być zadawanie najlepszych pytań, mówienie tego, co każdy chce powiedzieć, lub zerwanie napięcia odpowiednim żartem.
Czasami trudno to określić, ponieważ możemy umniejszać nasze talenty. Jeśli nie masz pewności, zacznij zwracać uwagę na swój dzień. Jeśli masz jakieś rady, zapisz je, a jeśli ludzie przyjdą do Ciebie, szukając tego samego rodzaju pomocy – Hej, czy możesz wyciąć 200 słów, jak zawsze? Hej, czy możesz wcisnąć ten skrypt? – zwróć uwagę. To twoja „rzecz” i już położyłeś fundament, więc w końcu dzielisz się, a nie promujesz.
„To zmienia go w mikrokanał” — mówi Mike Ghaffary, komplementariusz w Canvas Ventures.
2. Trzymaj się harmonogramu
Podczas rozmowy o pracę nie powstrzymuj się przed wszystkimi wyróżnieniami. W każdym innym miejscu chodzi o umiar. Chcesz pokazać więcej niż powiedzieć swojemu supermocarstwu, nie czasami, ale przez cały czas. Na każdym spotkaniu zadawaj dobre pytania. Kiedy coś publikujesz, postaraj się o taktykę sprzedaży lub umiejętności przywódcze.
Ghaffary mówi, że możesz zaryzykować nie na temat i dodać rzeczy osobiste, ale w 80-90 procentach czasu trzymaj się tego, co określiłeś jako swoją specjalizację. Ta cierpliwość i wytrwałość – nie jest to proces z dnia na dzień – opłaci się i sprawi, że Twoi współpracownicy będą Cię promować bez pytania. Pomyśl o Apple. Komputery mają wygląd. Sklepy wyglądają. Opakowanie, cóż, rozumiesz.
„Z biegiem czasu ludzie będą go wdychać i opowiadać o tym innym” – mówi Arruda.
3. Nie zapychaj kanałów wszystkich
Spójny nie oznacza stałego. Ghaffary radzi czytać znacznie więcej niż publikować. Zobaczysz treści, zarówno dobre, jak i złe, oraz sposób ich prezentacji, zarówno dobre, jak i złe. Możesz pożyczyć styl i to sprawi, że poczujesz się bardziej komfortowo. Dzięki temu metodycznemu podejściu i oczekiwaniu na „mówienie” Twoje słowa będą się jeszcze bardziej wyróżniać. To tak, jakbyś codziennie wydawał największy hit.
„To, co dajesz, jest o wiele lepsze” — mówi.
4. Skoncentruj się na sekcji „O”
Instagram jest najlepszy do wizualizacji; Facebook do użytku osobistego, a Twitter to mieszanka polityki, sztuki, wiadomości i niektórych profesjonalnych rzeczy, ale nie wszystkich. Zapisz to dla LinkedIn. „Ludzie są tam dla tych treści” – mówi Ghaffary.
Ale pomóż sobie, dodaje Arruda, skupiając się na sekcji „O mnie”. Pokazują pierwsze dwie do trzech linii. Spraw, by były przekonujące, a nawet prowokacyjne, aby ludzie chcieli zobaczyć kliknięcie i zobaczyć więcej. A to, co pomaga, to zamiast wypunktowania, stworzyć narrację. Zawsze kochałem środowisko. Jako dziecko sprzątałem plaże, a teraz zajmę się magazynowaniem energii słonecznej… Po prostu mówisz o swojej motywacji lub historii. Nie ma łomotu w klatce piersiowej, gdy „zamkniesz to w fascynującą historię”, mówi.
5. Utwardź swoją skórę
Możesz być maksymalnie skupiony na laserze, a niektórzy ludzie nadal będą mieć problem z tym, co udostępniasz. Taka jest natura mediów społecznościowych. Ignoruj trolle, ale przyjmuj konstruktywną informację zwrotną jako sposób na wzmocnienie swoich opinii i poszerzenie perspektywy. W najlepszym przypadku, korzystanie z Internetu to poznawanie ludzi, których inaczej nie mógłbyś poznać. „Wykracza daleko poza twoją bańkę” – mówi Ghaffary.
Jak twoje słowa wracają do twoich intencji. Jeśli ma cię awansować, najprawdopodobniej przyniesie odwrotny skutek. Ale jeśli chcesz zaoferować coś pożytecznego i sprawić, by ludzie czuli się trochę lepiej, a przynajmniej nie gorzej, masz większą szansę.
„To jest gwiazda północna” — mówi. „Kim tu pomagam?”
